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[期刊] 中国流通经济
[作者]
戴建平 骆温平
农产品独特的“田间地头”直播场景能更好地呈现农村原生态产品，给直播用户带来更加直观立体的体验。农产品直播中用户的购物体验属于心理层面的主观感受，可在一定程度上主导用户的购买行为。从用户心理体验视角，基于SOR理论构建包含农产品直播平台、主播、用户心理体验及用户黏性的结构方程模型，利用AMOS工具以及270份问卷数据进行实证检验。结果显示，农产品直播中的用户心理体验受到平台及主播的双重影响，直播平台互动及主播互动能极大地增加用户临场感，改善用户心理体验；主播专业能力是影响用户心理体验的重要因素，主播专业能力、主播互动更趋向于通过用户心理体验来间接影响用户黏性；加强平台互动改善用户心理体验是增强用户黏性最直接而有效的路径，用户黏性越强，平台吸引用户持续购买农产品的能力越强。为更好地通过农产品直播销售商品，提升农产品品牌形象，塑造农产品品牌价值，必须准确把握用户需求，改善用户心理体验，提高用户参与积极性。因此，对农产品主播而言，需要在直播中不断强化与用户的互动，加强自身形象管理，重视主播专业能力培养；对农产品直播平台而言，需要注重用户界面开发以及交互功能设计以增强直播的趣味性，尽可能根据农产品特点为用户打造恰当的直播场景，优化用户视觉体验，改善用户购物环境。
[期刊] 农业经济问题
[作者]
曾亿武 马长江 李丽莉 郭红东
直播电商集网络直播与电子商务的优势于一体,发展十分迅猛,正日益成为农产品上行的重要途径。本文以服务场景理论为逻辑基础,构建“场景革新一价值重构”分析框架,用以引导对直播电商型塑农产品上行的内在机理分析。相较于传统线下模式,直播电商通过营造高赋能的网络服务场景推动了农产品上行的价值重构,具体表现在直播电商模式使得农产品上行从长链价值传递转变为短链价值传递,从单一价值输出转变为多元价值输出,从单向价值独创转变为多方价值共创。为充分释放直播电商对农产品上行的价值重构红利,政府应重点围绕夯实农产品供应链基础、提升农民直播专业技能、加强农产品直播电商监管以及鼓励开展农产品直播行业自律等方面进行政策部署。
[期刊] 统计与决策
[作者]
杨洋 郑保章
媒介融合背景下,用户黏性形成条件随之改变。文章以央视移动视频直播为研究案例,获得媒介融合的用户黏性数据,并分析媒介融合用户黏性的影响因子,发现直播内容、用户互动等影响用户黏性。对此,提出"内容为王"、扩展媒介融合传授双方互动渠道、发挥并拓展媒介融合粉丝经济学效应等传播策略。
关键词：
媒介融合 微经济 用户黏性
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖红波
本文以体验经济为背景，以农产品直播带货为切入点，分析当前农产品直播带货的消费体验价值特征以及消费者在直播带货情景下的心理体验路径，以消费者对“体验”的价值感知为主导，指出影响农产品直播带货体验的因素。研究认为，增强和优化消费者对农产品直播带货的体验感，需要关注消费体验，并以体验为导向设计农产品直播带货的整体流程，从丰富直播内容和加强互动来唤醒消费者情绪投入，而农民应充当直播带货的主体力量。
关键词：
体验经济 农产品 直播带货 消费者心理
[期刊] 农业经济
[作者]
刘宗义
近年来，我国农村地区纷纷采用直播的方式进行农产品销售，取得了不错的成绩，但也存在着基础设施不健全、农产品质量不高、缺乏品牌建设意识、带货主播素养不高以及直播互动方式单一等问题。这就要求在农产品带货直播中一方面要加强政府的政策扶持，加强农村基础设施的建设，不断提高农产品的质量；另一方面也要求农村地区要不断提升主播的专业素养，采用多样化的互动方式，增强消费者的消费体验，推动农产品直播带货的可持续发展。
关键词：
互联网+ 农产品 直播带货
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马华敏
直播带货是我国农产品电商发展过程中的一种新业态营销模式,为农业电商增添了新的发展活力。本文从电商时代直播带货模式的内涵着手,分析了直播带货模式的意义和现状,找出制约农产品与直播带货新营销模式融合发展的因素,从构建农产品直播利益链、加快农产品冷链物流设施建设、优化农产品直播带货过程、加大对农产品直播带货的监管力度四个方面提出针对性优化策略,以数字化带动农业实体经济,借助信息化培育农业新动能,加快农业供给侧改革,实现农产品供应链流通体系的转型升级。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚雨婷 张仕军 朱吉庆 孙梦丹
电商直播销售地方特色农产品已经成为助力乡村经济发展的重要阵地。本文以线索利用理论、信任理论和S-O-R模型为基础，以根脉传播、品牌声誉、正面弹幕评价三种外部线索为自变量，以感知信息可靠性和愉悦情绪为中介变量，通过对调查样本数据进行实证分析，检验外部线索对特色农产品消费者购买意愿的影响以及具体作用机理。检验结果表明：根脉传播、品牌声誉、正面弹幕评价均显著影响消费者对特色农产品的购买意愿；感知信息可靠性、愉悦情绪对于外部线索对特色农产品消费者购买意愿的影响均存在中介作用，且感知信息可靠性与愉悦情绪在外部线索与购买意愿之间起串联中介作用。最后，针对研究结果提出相应政策建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
戴昕 潘青
“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。
[期刊] 经济师
[作者]
张红艳 刘萍
农产品电商环境会直接影响农业企业的盈利水平。在农业企业进行优化农产品电商环境的过程中，相关工作人员需要结合常出现的问题，制定优化农产品电商环境的对策，可以更高效地创建智能电商，有助于促进农业企业的长远发展。文章首先分析农业企业在优化农产品电商环境方面出现的问题，其次探讨了优化农业农产品电商环境以及提升农产品带货服务质效的方式。
[期刊] 物流技术
[作者]
王红春 宫子琪 陈杨 刘帅
流量经济时代,供应链联盟企业相互合作开展农产品直播销售,实现了农产品销售额的迅速增长。针对直播经济活动中的农产品供应链收益分配问题,在传统的Shapley值法的基础上,引入风险分担、创新投入、资源投入、努力程度、政府补贴五个修正因子,通过AHP层次分析法和模糊综合评价法建立改进后的利润分配模型。最后,结合案例对模型进行对比分析。结果表明:改进后的收益分配方案综合考虑风险分担、创新能力、政府补贴等因素的影响,实现供应链公平合理的收益分配,促进农产品直播业务的相互协调与发展。
[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
安妮·M.许勒尔
59.00元数字化变革以令人难以置信的速度改变着商业世界,与客户的联系也受到了颠覆性影响。但是,真正成功的沟通互动应该超越数字技术的藩篱。该书提供的系统性方法就是为这一愿景而设计的,这套模式通过对各类用户接触点的掌控与管理,与用户建立起高黏性的关系,进而实现高转化的运营目标。围绕感性元素展开沟通,带着真情实感与用户的多元感官直接对话,这是数字化时代触动顾客的关键。
关键词：
用户运营 高黏性
[期刊] 中国成人教育
[作者]
张春荣 田瑞兰
思想政治教育彰显人文关怀,是新时期增强高校思想政治教育实效性的关键。为什么要强调彰显人文关怀以及如何彰显人文关怀,本文认为:"人"的地位突显是彰显人文关怀的时代要求;人文关怀是大学生自身健康全面发展的心理渴望;人文关怀是和谐社会构建的迫切需要;教师对思想政治教育理念的转变和深化程度、教师对学生主体地位的认识和自觉实践程度、教师对思想政治教育规律的掌握及运用程度和教师对学生是否怀有爱四个方面直接影响着人文关怀的彰显程度。
关键词：
思想政治教育 实效性 人文关怀
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
沈兵虎 王兴 顾佳滨
增强适应性是新时代职业教育高质量发展的基本要求和关键突破口。从马克思实践唯物主义哲学观出发,适应性与超越性的辩证统一是增强职业教育适应性的本质要求。职业教育适应性的重要表征是主动适应、全面适应和超越适应。增强职业教育适应性的实践机制是在明确动因和目标的基础上,按照系统性、统一性、多样性和开放性的原则,从宏观、中观和微观三个维度,通过提升认知、多元协同、有效整合、评价改进,对构成要素及内外部环境的互动关系进行调整、协调、变革,实现维持性适应、动态性适应与超越性适应。
关键词：
职业教育 哲学逻辑 重要表征
[期刊] 农业经济
[作者]
何阳
随着国家对新型农业的重视，在网络发达的今天，越来越多的商业依靠直播的模式进行营销，这对乡村振兴造成的影响巨大。本文首先结合实际情况对目前存在的问题进行探究，分析了乡村振兴路径、乡村振兴速度以及乡村振兴现代化转型等方面，研究了网络直播营销的价值与意义；其次，从直播营销体系和品牌意识、直播营销人才、网络直播基础设施以及物流体系四个方面，阐述目前农产品网络直播营销在落实中存在的主要问题，最终结合实际情况针对上述问题提出针对性的解决建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
耿树海 赵青霞
本文结合现行农产品直播带货的特点，构建了直播带货低客单价背景下农产品流通体系新模式，提出从建设农产品区域流通中心、树立农产品品牌、完善供应链系统、开发B端客户、培养壮大农产品流通市场主体、开展顶层设计等维度创新农产品流通体系，使农产品流通体系实现转型升级。
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