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[期刊] 商业经济研究
[作者]
尹元元 彭密香
农产品电子商务已成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点,尽管我国农产品电子商务近年来呈现出快速发展态势,但是90%以上的亏损反映出现有营销模式尚存在缺陷。本文从农产品电商营销模式选择的影响因素出发,从事前控制角度,采用扎根理论方法,通过开放式编码、主轴编码和选择性编码的方式,归纳总结出影响营销模式评价的三个重要因素:产、供、销,以此构建了农产品电商营销模式选择影响因素模型,力图为我国农产品电商企业营销模式决策提供一种新的思路和方法。
关键词：
农产品电商 营销模式 扎根理论 模型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
尹元元 彭密香
农产品电子商务已成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点,尽管我国农产品电子商务近年来呈现出快速发展态势,但是90%以上的亏损反映出现有营销模式尚存在缺陷。本文从农产品电商营销模式选择的影响因素出发,从事前控制角度,采用扎根理论方法,通过开放式编码、主轴编码和选择性编码的方式,归纳总结出影响营销模式评价的三个重要因素:产、供、销,以此构建了农产品电商营销模式选择影响因素模型,力图为我国农产品电商企业营销模式决策提供一种新的思路和方法。
关键词：
农产品电商 营销模式 扎根理论 模型
[期刊] 农业经济
[作者]
廖敏慧
农产品电商有效缓解了农民"卖难"问题,当前较为流行的农产品电商营销模式包括C2团购模式、"O2O"模式、B2B模式和B2C模式等。在农产品电商营销过程中,普遍存在农产品质量安全问题、同质化现象严重、品牌意识不高、物流体系不健全以及电商人才匮乏等问题,建议从推进农产品标准化、规范化与加强品牌塑造、农商协作发展完善物流配送体系、加强农产品电商人才培养等方面来促进农产品电商营销的发展。
关键词：
农产品 电子商务 营销模式
[期刊] 改革与战略
[作者]
朱至文 顾荣
文章通过深度访谈,了解消费者对我国农产品品牌价值的认知程度,在质性研究的基础上,运用扎根理论对访谈资料中的概念进行编码,探索我国农产品品牌价值维度,在此基础上,构建我国农产品品牌价值的评估模型。文章最后提出我国农产品品牌建设的思路和策略,即提高农产品特性、维护并完善品牌形象、增加地域感知和价值感知以及提高消费者忠诚度。
关键词：
农产品品牌 品牌价值 扎根理论
[期刊] 产经评论
[作者]
钱慧敏 何江
分析跨境电商与跨境物流协同的影响因素,对拓展相关理论及指导实践活动有重要意义。基于扎根理论质化研究方法和相关文献,通过专家访谈等渠道获取信息资料,借助Nvivo11.0软件辅助文本资料编码,构建跨境电商与跨境物流协同的扎根理论模型,研究影响两者协同的因素。结果表明,影响跨境电商与跨境物流协同的因素有协同环境、协同机制、协同关系、协同能力、协同意愿、个体特征、协同预期等7个主范畴以及26个副范畴。深入剖析各级范畴间的内在作用机理,从改善协同环境支撑、健全协同机制、提升协同能力、营造良好协同关系氛围等方面提出
[期刊] 农业经济
[作者]
戴昕 潘青
“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。
[期刊] 商业研究
[作者]
柳思维 黄毅 张国政
随着经济的发展,建设社会主义新农村政策逐渐深入人心,越来越多的关注焦点集中在如何提高农民收入、促进农产品的生产和销售上来。农产品营销力体现了农产品营销组织的销售能力和组织效率,是农产品生产及加工组织赖以生存和发展的基础。
关键词：
农产品营销力 影响因素 模型 实证研究
[期刊] 华东经济管理
[作者]
吴晓萍
文章运用扎根理论原理,基于我国高端手机消费者的调查研究,构建了高端手机消费行为影响因素模型。研究结果表明,技术性能、情感效用、品牌价值、安全隐私四大因素对高端手机消费行为具有至关重要的影响,高端手机厂商必须立足这四大因素制定产品生产、营销及管理策略,不断优化产品与服务,提高消费者消费体验满意度。
关键词：
高端手机 消费行为 理论模型 扎根理论
[期刊] 商业经济研究
[作者]
耿世慧
本文在对跨境电商供应链属性、关系与条件创新进行理论分析的基础上,以典型跨境电商企业作为案例,采用扎根理论分析了跨境电商进行供应链经营模式创新的前提和条件,并从跨境电商供应链属性与关系、创新条件方面建立了概念模型,进而指出了跨境电商供应链创新的新模式。
关键词：
跨境电商 供应链 属性 关系 条件创新
[期刊] 职业技术教育
[作者]
周昊昊 章春筱 张棉好
基于扎根理论质性研究范式,对Z大学职业技术教育学院的五名职教师范生进行深度半结构式访谈。通过对访谈资料进行编码与分析,总结出职教师范生从教意愿主要受到两类影响因素的作用:一类是内部因素,即师范生的职业认知与职业认同;另一类是外部因素,即职业技术师范院校培养质量、职业匹配度以及外部吸引力。各影响因素之间彼此联系、相互作用,决定与制约职教师范生从教意愿。根据分析结果最终构建了职教师范生从教意愿影响因素模型,以期为激发新时代职教师范生从教积极性,改善职教师范生"消极"从教现象提供理论参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
宁泽逵 冯佳
农产品物流利益相关者作为农产品流通环节中的重要主体，其行为意向对农产品发展和农业农村新发展阶段具有重要意义。因此，本文聚焦农产品流通环节，应用扎根理论探究影响农产品物流利益相关者联盟意向的深层原因及其作用机理。研究结果表明：第一，联盟的行为态度、主观规范、知觉行为能直接影响农产品物流联盟意向；第二，农产品物流利益相关者联盟的知觉行为控制和联盟的主观规范能通过内外情景直接影响农产品物流联盟意向；第三，农产品物流利益相关者联盟的行为态度、知觉行为控制和主观规范并非独立存在。联盟的主观规范和知觉行为控制能调节联盟的行为态度与行为意向之间的关系强度。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
孙淑英 冯艳 周江明
当前市场竞争环境日益复杂多变,识别关键影响因素以提升其动态营销能力成为企业应对环境变化的重要途径。文章基于20家IT企业中高层营销经理的访谈数据,利用扎根理论研究方法提出了动态营销能力影响因素模型,认为市场感知、供应链响应、客户关系管理以及研究开发四种能力是企业动态营销能力的重要构件,市场环境动荡性是驱使企业提升动态营销能力的强大外力,而高层管理者认知与决断力、文化与经营理念、资源及其调配、情报与IT应用、组织架构与制度适配以及组织学习平台与氛围则直接影响企业动态营销能力的水平。
关键词：
动态营销 营销能力 扎根理论 IT业
[期刊] 湖南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
田刚 张蒙 李治文
运用改进的基于非径向、非角度的超效率DEA方法(Super-SBM模型)测度了生鲜农产品电商企业技术效率,并基于技术-组织-环境(TOE)分析框架提炼技术效率的影响因素,再采用Tobit模型进行实证分析。结果表明:生鲜电商企业的技术效率很低,存在很大的改进空间;大多数企业在投入要素上存在较大浪费,在产出方面也存在严重不足,普遍盈利困难;IT人才占比、与合作伙伴的关系以及物流设施水平对技术效率有正向影响,信息化水平和竞争程度对技术效率有负向影响,企业规模和产品多样性对技术效率的影响不显著。
[期刊] 管理世界
[作者]
王建明 王俊豪
公众日常消费模式对二氧化碳等温室气体的排放具有重要影响。加强对公众的引导和管制,促进其转向低碳消费模式已成为一个亟待解决的重大课题。通过深度访谈,应用扎根理论探究影响社会公众在日常消费过程中实行低碳消费模式的深层次因素。结果发现,低碳心理意识、个体实施成本、社会参照规范和制度技术情境这4个主范畴对低碳消费模式存在显著影响。低碳心理意识是前置变量,个体实施成本是内部情境变量,社会参照规范和制度技术情境是外部情境变量,但它们影响低碳消费模式的方式和路径并不一致。在此基础上,本研究探索了上述4个主范畴的构成因子及其对低碳消费模式的作用机制模型(即意识—情境—行为整合模型)。本文的研究可以为政府制定有...
[期刊] 管理评论
[作者]
孙建军 王树祥 苏志文 王征
知识经济时代，创新成为企业发展的核心动力。为探究企业创新模式，本文以三家高端制造业企业为研究对象，利用经典扎根理论对数据进行编码分析，通过反复对比已有理论研究，构建了由“知识要素投入、双元搜索、双元创新模式、竞争优势与企业绩效”构成的双元创新价值链模型。研究发现：(1)双元创新价值链是由显性知识和隐性知识为基础的两条子价值链构成，且存在明显的异质性；(2)两条子价值链存在双元性的交互作用，从而形成异质互动的双螺旋结构。本文除了丰富双元创新研究外，还对我国自主创新引领的创新驱动战略转型、提高企业对双螺旋创新价值规律认知有一定的指导意义。
关键词：
知识要素 双元探索 双元创新 扎根理论
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