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[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒙菊花 李良 李辉
在数字经济飞速发展的时代，电商直播成为拉动经济增长的新引擎之一。农产品电商直播营销提供交互性、实时性、真实性的购物体验感，激发消费者购买动机，引领农产品营销模式变革。本文分析了农产品电商直播营销的四大优势，即社交优势、流通优势、价格优势、渠道优势，在此基础上，探寻农产品电商直播营销发展过程中存在的监管体系不完善、主播素质有待提高、直播内容缺乏创新、品牌效应不强等问题，并基于问题导向，从政府、平台、主播、产品共四个层面提出优化策略。本研究对推动我国农产品电商直播营销行业的健康发展，助力农民增产增收，促进乡村振兴具有一定的理论与实践参考价值。
关键词：
数字经济 农产品 电商直播营销 乡村振兴
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵彩霞 韩静 徐慧丹
本文以“电商直播+农产品”营销策略优化为主题，首先分析了电商直播营销特征，在探究电商直播营销机理的基础上，构建了电商直播推动下农产品营销流程及模式，从重构直播营销体系、谋划整体营销方案、构建直播营销生态圈等方面提出优化策略。
关键词：
电商直播 农产品电商 营销策略
[期刊] 经济研究参考
[作者]
何望
一、我国农产品营销渠道现有模式1.农户自主的直接营销渠道。这种直接营销渠道大多存在于一些较为落后、城市经济发展缓慢的地
[期刊] 农业经济
[作者]
许志杰
农产品的营销渠道对农业经济的发展起着至关重要的作用。受季节性、区域性特点以及市场因素的影响，农产品营销渠道直接制约着农业经济的快速发展。传统的销售渠道以农户自主散户经营为主，中间环节多，合作模式经营仅仅拓宽销售渠道，无法增加农民收入；随着互联网经济时代的到来，电子商务对农产品传统的营销渠道提出了机遇和挑战。由于营销市场主体素质低等多种因素的影响，农产品营销渠道的优化受到一定程度的制约。为增加农民收入，促进农业经济快速发展，需要优化农产品营销渠道，制定适应市场经济发展需要的营销策略。
关键词：
农产品 营销渠道 现状 优化策略
[期刊] 农业经济
[作者]
朱鹏羽
短视频平台具有“视听合一”的内容优势、“沉浸体验”的场景优势，对重构农产品营销模式有重要意义。在利用短视频平台助力农产品营销过程中，存在短视频内容同质化以及盈利模式单一等问题，影响了“助农助产”价值的发挥。为此，应以提供优质农产品为基础，在利用短视频平台完整展示农产品优点及卖点的同时，推动品牌建设、短视频内容创作与营销服务有机结合，确保实现从短视频受众到消费者的成功转化。
关键词：
短视频平台 农产品 营销 困境 提升策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
尚爱英 陈肖
随着经济全球化的不断深入,我国农业在参与国际化竞争的过程中,既迎来了许多以往不曾拥有的机遇,也面临着前所未有的挑战与困境。通过对农产品国际营销的研究,增强农产品的营销能力,使以市场为导向的绿色营销、品牌营销观念得以更广泛传播,从而使我国农产品在国际市场上打出自己的品牌,树立自己的特色。
[期刊] 农业经济
[作者]
戴昕 潘青
“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
冯居君
信息时代的到来，将网络营销带到中国市场。特别是近年来网络越来越成为生活中不可或缺的一部分，网络营销也成为继传统营销模式后新发展的一种营销模式，近３年来农产品网络营销更是异军突起。目前，农产品网络营销市场环境逐步形成，农产品网上交易平台建设初具规模，网络营销得到初步应用，但整体水平较低。农产品网络营销的发展根基尚浅，随着网络营销的运用，诸多问题也随之而来，如企业对网络营销的意识不到位、网络诚信及安全问题存在隐患、农业从业人员网络营销意识浅薄等。为解决这些阻碍因素，文章提出完善网络平台建设、建立农产品品牌、强化物流体系、健全网络法律法规等利于农产品网络营销发展的优化策略。
[期刊] 价格月刊
[作者]
杨伟超
中美贸易摩擦爆发极大地改变了中国的外贸环境,对农产品跨境电商也有着明显的影响。农产品认证比较落后,存在容易受到绿色壁垒影响、信用体系与信息安全建设水平不高、农产品出入境便利度不高、农产品跨境电商面临人才短板等一系列问题,致使中国跨境电商在应对市场风险时办法不多。应借助农产品跨境电商平台倒逼农产品质量提升、加快提高农产品跨境电商物流水平、大力推进农产品跨境电商园区建设、注重发挥跨境电商平台的大数据技术作用、加快农产品跨境电商人才引进和培养等措施,促进农产品跨境电商持续健康发展。
关键词：
农产品 跨境电商 中美贸易新形势
[期刊] 世界农业
[作者]
谭本艳 文雅
随着电子商务的发展，生鲜农产品电商越来越受到商家和消费者的青睐，但由于生鲜农产品本身的属性及外部环境因素等多方面的影响，生鲜农产品电商发展目前还面临着诸多的制约。推动中国生鲜农产品电商发展必须在借鉴发达国家经验的基础上，结合中国国情，发挥政府和企业的共同作用。一方面，企业要积极创新电商模式，明确细分市场，找准市场定位，从高端市场入手，逐渐培育消费习惯，壮大市场规模。另一方面，政府要在冷链物流、农产品质量标准化体系建设等方面加大扶持力度。
关键词：
生鲜农产品 生鲜电商 发展现状 对策
[期刊] 农业经济
[作者]
龙朝晖
随着我国农业现代化能力以及冷链物流水平的不断提升,同时依托"一带一路"对各个经济圈的贯穿,跨境农产品电商迎来了新的发展机遇,既释放了沿线各国巨大的农产品市场需求,助力农产品走出去,又对我国农业的现代化发展形成了有力促进。尽管跨境农产品电商行业的前景被一致看好,但在产品链品质、客户服务系统、冷链物流、外贸人才等方面仍存在诸多问题,成为制约跨境农产品电商发展的现实瓶颈。要推动我国优势特色农产品走出国门、促进跨境农产品电商的健康发展,就要结合国际贸易规则,探索和建设适应新形势的农产品跨境交易平台、从源头把控农产品质量、打造中国农产品出口品牌、加强农业外贸人才培育,进而形成农产品跨境电商发展高地,为我国农产品走出去提供强大支持。
关键词：
农产品跨境电商 主流模式 运行困境
[期刊] 价格月刊
[作者]
孙洁晶 寇明婷 张建新
随着全球科技水平的提升，电子商务迅猛发展，并逐渐成为跨境农产品主要运营途径。农产品通过电子商务销售渠道、运营模式、管理体系可以实现产量与销量的共同突破，不仅有利于推动第一产业持续健康发展，还有利于消除＂三农＂问题弊端。尽管目前我国以电子商务运营为主体的农产品销售模式得到飞速发展，但仍然存在消费渠道拓展不够、生产能力低下、市场环境恶劣等弊端，严重制约了跨境农产品电商主流模式的进一步成长。
关键词：
跨境农产品电商 主流模式 运行困境 优化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张立恒
我国是农业大国，农业在我国国民经济中占有较大的比重。目前我国农产品市场出现产量逐年下降、竞争日益激烈等情况，而农产品营销渠道作为农产品销售中最重要的一环，也受到了诸如季节性、地域性等因素的影响。随着互联网经济时代的到来，更给农产品渠道带来了机遇与挑战。本文通过分析我国农产品营销渠道发展现状，认为农产品质量良莠不齐，标准化程度低；农产品渠道层次过多，交易方式较为落后；农产品营销渠道组织功能不健全，上游主体缺乏竞争力等问题。基于以上分析，文章最后提出了优化创新路径，以期促进我国农产品经济不断提升。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘杰
直播电商日益成为互联网多元化经营的新潮流,也不断成为助农发展的新推力。本文基于直播电商视角,研究了农产品供应链整合的基本逻辑,直播电商主要通过引流、品牌化和资源聚合三种效应促进农产品供应链整合,新型的供应链运作模式下,生产端、直播端、平台端和消费端实现整合,特别是直播有机连接了生产环节和电商交易环节,并依托庞大的客户群体释放出明显的引流效应,促进商流、资金流和物流等"流"的畅通。与此同时,农产品供应链以及直播电商两者固有的一些短板因素也制约了供应链的有机整合。基于问题导向,本文最后提出了相应的对策建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
刘德禄
"互联网+农业"作为"‘互联网+’行动计划"的核心内容而广泛受到关注。互联网作为农产品电商的媒介,并与现代信息运作以及传统生产、销售以及管理等相互结合的模式,最终,互联网+传统农业相结合的形式形成。但是,众多的挑战与机遇共存,农产品电商在获得机遇的同时也要做好面临挑战的准备。在本文中,应用SWOT来对农产品生态营销的现状进行了分析与探讨,且相应的发展策略也同步提出来,希望在未来的研究上有部分参考意义。
关键词：
农产品 生态营销 SWOT 策略
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