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[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
吴双
乡村振兴政策促进了各地特色农产业迅速发展。与此同时，电商直播这种销售方式在诸多特色农产品产地流行起来。通过调查发现，直播带货存在着农户对农产品直播销售没有积极性、感到直播平台的操作流程非常繁琐、缺乏主播技能、缺乏运营账号的能力等问题。为解决这些问题，提出以村或农业合作社为单位申请账号、注重选拔培养当地农产品主播、鼓励青年返乡创业、培训时注重账号运营内容的建议。
关键词：
农产品电商直播 乡村振兴 特色农产品
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
吴双
乡村振兴政策促进了各地特色农产业迅速发展。与此同时，电商直播这种销售方式在诸多特色农产品产地流行起来。通过调查发现，直播带货存在着农户对农产品直播销售没有积极性、感到直播平台的操作流程非常繁琐、缺乏主播技能、缺乏运营账号的能力等问题。为解决这些问题，提出以村或农业合作社为单位申请账号、注重选拔培养当地农产品主播、鼓励青年返乡创业、培训时注重账号运营内容的建议。
关键词：
农产品电商直播 乡村振兴 特色农产品
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
胡宇晗 王黎
解决中国“三农”问题，振兴乡村是必经之路。本文综合以往农产品直播带货相关文献成果和实践成果，认为直播带货在乡村振兴中能有效推动农产品价值转换和提升乡村人才振兴。但同时，这种电商营销新模式在发展过程中也出现了一些问题亟待解决，在实践中面临来自农产品本身、主播影响力、法律规范和政府监管等方面的挑战。基于此，从强化农产品自身建设、培育职业主播、健全法治体系和规范市场秩序等方面提出相关建议，以促进农产品直播带货健康发展，更好发挥其助力乡村振兴的作用。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
蓝新波 李宪雄 钱姗姗 徐国通
在乡村振兴进程中，直播电商成为了实现农村经济现代化的重要途径。直播电商作为一种新的电商模式，不仅可以满足消费者的个性化需求，还可以促进乡村产业发展，推动乡村经济振兴。为此，探讨直播电商在乡村经济振兴中的模式与策略，旨在为促进乡村经济可持续发展提供一些有益的思路和方法。从扶持当地特色产品、建立合作伙伴关系、提供培训与支持、促进农民增收和活跃乡村消费市场等多个方面，探讨如何将直播电商与乡村经济深度融合，以推动乡村产业升级，助力乡村振兴进程顺利推进。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
曾麟朝 马丹丹
在现代化发展格局支撑下，直播电商成为拉动经济双循环新兴力量，为乡村产业振兴提供了全新思路，是“三农”工作和全面乡村振兴重要抓手。本文从经济视角梳理，将直播电商支持乡村振兴的内在作用原理概括为：以数字经济拓展生产可能性边界，以精准供求稳定乡村经济环境，以宣传效应重构农业农村业态。直播电商应围绕坚持监管与发展并重、创造转型升级条件、重视创新并挖掘特色进行部署，从而提升乡村产业质量、突破供给侧约束、释放消费潜能，接续发力解决相对贫困问题，以直播电商激发乡村振兴活力。
[期刊] 农业经济
[作者]
何阳
随着国家对新型农业的重视，在网络发达的今天，越来越多的商业依靠直播的模式进行营销，这对乡村振兴造成的影响巨大。本文首先结合实际情况对目前存在的问题进行探究，分析了乡村振兴路径、乡村振兴速度以及乡村振兴现代化转型等方面，研究了网络直播营销的价值与意义；其次，从直播营销体系和品牌意识、直播营销人才、网络直播基础设施以及物流体系四个方面，阐述目前农产品网络直播营销在落实中存在的主要问题，最终结合实际情况针对上述问题提出针对性的解决建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
苍英美
农产品批发市场承担着越来越重要的农产品流通和交易功能，也成为乡村振兴的重要支撑力量。因此，厘清农村电商对农产品批发市场的影响关系成为本文研究的重点。本文利用2011-2021年我国省域面板数据，采用固定效应模型分析农村电商对农产品批发市场效率的影响及作用机制。研究发现，农村电商对农产品批发市场效率存在显著正向影响，且这一影响效应通过了内生性和稳健性检验。从区域异质性分析来看，农村电商对农产品批发市场效率的促进作用呈“自东向西”递减趋势。从作用机制分析来看，流通业聚集在农村电商对农产品批发市场效率提升过程中起到正向调节效应。为进一步提升农产品批发市场效率，本文提出加大农村电商发展政策支持力度、加快农产品批发市场基础设施建设、促进流通业聚集发展相关政策建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
周文超 李英毅
乡村振兴战略是中国当前经济发展的重要战略方向，旨在推动农村地区实现经济社会的全面发展和农民生活水平的提升。但在乡村振兴进程中，存在农产品的流通成本高、销售渠道有限、农民收入不稳定等难题，制约了农村经济的发展。因此，有必要对农产品供应链进行整合，打破传统供应链中的中间环节，提高农产品的流通效率和市场覆盖能力。本研究以乡村振兴为背景，从内循环发展视角出发，探讨了农村电商对农产品供应链整合的影响。研究选取我国27个省级行政区2018-2022年的面板数据，并结合系统GMM模型展开检验。结果显示，农村电商基础设施和物流运输效率对农产品供应链整合具有明显的促进作用。同时，农村人均收入也对农产品供应链整合的发展起到积极作用。因此，在内循环发展视角下，需要重视农村物流网络的建设，并关注农产品供应链的发展，为推动农村电商的发展和农产品供应链的整合提供有益的指导。
[期刊] 经济师
[作者]
刘小燕
农村电商从兴起以来在乡村经济振兴中一直扮演着重要角色。作为新兴的行业,农村电商的兴起不仅可以帮助农村地区的各类产品快速找到目标消费者并转化为经济效益,保证农民的收益;同时,电商的兴起也带动其他行业的发展,为农村地区的经济振兴打下强心剂。但是农村电商在助力乡村振兴的过程中也遇到了诸多问题,文章对如何解决这些问题进行了分析探讨。
关键词：
农村电商 乡村振兴 价值共创 策略研究
[期刊] 农业经济
[作者]
李怡娴
农村电商作为数字经济时代的新业态新模式，对拓宽农产品销售渠道、带动农民增收致富、农村产业兴旺、农业提质增效具有重要意义，已然成为促进乡村振兴的新引擎。本文通过对农村电商发展中现存的“堵点”问题进行归纳分析，由此提出纾解之策：加快产业标准化体系建设，加强政府统筹治理职能，完善农村电商的信用体系建设，补齐物流短板，促进特色农村电商品牌化发展。以期促进农村电商规范化发展，充分激发农村经济发展活力，实现我国乡村全面振兴。
关键词：
农村电商 乡村振兴 内在机理 纾解策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘荣君 秦烨 李小花
乡村振兴关键在于产业振兴，而产业振兴的核心在于高效率的农产品向上流通。本文选取我国2010-2020年30个省份的面板数据，定量评价了电商下沉与农产品上行的耦合度及其影响因素。研究结果表明，研究期内我国农产品上行速度要明显滞后于农村电商下沉速度，导致电商下沉与农产品上行出现分异现象，这一问题在中西部地区更为凸显。物流基础设施、农产品品牌价值以及政府调控对农产品上行能够产生正向边际影响，进而加速电商下沉与农产品上行的互动耦合发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王媛媛
在乡村振兴背景下，跨境电商依托互联网、大数据等技术优势，已成为当前我国农产品出口增长的新动能。本文以31个省份为研究对象，实证检验了2011-2020年跨境电商发展对农产品出口的影响，并进一步考察了贸易成本对二者关系的调节作用。结果显示：跨境电商对农产品出口有显著的促进作用，并且贸易成本对二者关系起到了负向调节作用。据此建议出台适当的政策推动西部地区跨境电商发展，打造跨境电商农产品特色品牌，构建高质量跨境电商交易物流系统，为农产品跨境电商储备人才。
关键词：
跨境电商 农产品出口 贸易成本 调节效应
[期刊] 农业经济
[作者]
毛怡萱
乡村振兴战略下数字普惠金融服务农产品电商具有普遍适用性、地区差异性和模式趋同性等特点,在服务过程中由于基础配套落后、行业规范欠缺、金融产品繁杂和农村电商滞后产生了同步性问题、模式化瓶颈、接受率低下与对标度偏弱的问题。对此,应加快完善基础配套建设,健全行业制度规范,并创新数字金融产品,不断提升农村电商档次,从而使数字普惠金融更好的服务农产品电商产业发展。
[期刊] 农业经济
[作者]
李思昊
农产品地理标志的保护和运用在乡村振兴战略实施过程中具有巨大价值，既是助力我国乡村产业经济创新发展的动力源泉，也是推进乡村全面振兴的重要抓手。本文立足新疆于田县农产品地理标志的实践运作现状，深入挖掘存在的问题及分析其成因，得出通过制度层面的法律保护、授权体系改进以及技术层面的产业化运作、品牌建设、产业集群的双重路径可以为农产品地理标志助力乡村振兴战略奠定更深厚的基础。
[期刊] 农业经济
[作者]
张逸风
如何实现农产品营销的快速增长，这是推进乡村振兴发展需要考虑的重要内容。随着信息技术的发展，新媒体成了助力农产品营销的动力因素，与乡村振兴的发展内在要求相契合。为了更好地探究在乡村振兴视域下新媒体助力农产品营销的相关情况，首先分析了基于新媒体视域下农产品营销的主要特征，指出了目前新媒体在农产品营销应用中存在的问题，然后系统论述了乡村振兴视域下新媒体助力农产品营销的有效策略。
关键词：
乡村振兴 新媒体 农产品 营销 策略
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