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[期刊] 改革与战略
[作者]
苏霞 同勤学
统筹城乡发展是党中央做出的重大战略决策,开展农产品品牌营销,是农业和农村经济结构战略性调整的重要带动力量,是统筹城乡发展的有效路径。文章在品牌的理论的指导下,总结出农产品品牌营销与统筹城乡的关系,分析了陕西省农产品品牌营销中存在的问题及其原因,重点探讨了统筹城乡发展的有效路径及具体策略,即实施农产品品牌营销战略和农产品品牌的营销组合策略。
关键词：
统筹城乡 农产品 品牌营销 陕西
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
伍锐
农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式，对我国农产品增强国际竞争力，拓展国际市场，走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研，在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性，通过对国内外品牌营销模式（文中论述的是＂国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程＂）的了解，详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题，并在此基础上提出了具有针对性的建议，例如加大科技投入，强化政府引导，因地制宜发展优势农业，加强宣传等手段，以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。
[期刊] 农业经济
[作者]
褚远远
河南省地处中原，不仅拥有得天独厚的自然资源优势，而且历史文化悠久，加之地域面积较大，适合大多数农作物生长，为农产品品牌建设提供了优越的条件。近几年，在乡村振兴和精准扶贫的政策背景下，河南省政府和农业厅重视农产品品牌建设，使河南打造出来许多知名农产品品牌，也积累一些经验，但是，河南省农产品品牌建设仍处在初级阶段，还存在着很多的不足。为了更好地推动河南省农产品品牌建设和发展，可以从农产品品牌定位、质量监管和农产品品牌营销几个方面去促进河南农产品品牌发展。
关键词：
河南省 农产品品牌 品牌建设 品牌营销
[期刊] 农业经济
[作者]
朱彪
生态农产品集群品牌是解决产品卖难和提高农民收入的根本途径,是生态农产品高价并形成竞争优势的基础,它能够有效提高生态企业营销计划的执行效率,对增强生态农业产业集群知名度、美誉度,提升农产品产业层次,提高生态农产品核心竞争力具有积极作用。在经济全球化和农产品市场竞争日益激烈的大环境下,区域集群企业只有不断完善品牌营销信息系统、加快生态农产品集群产业销售渠道建设、整合品牌营销推广机制,在政府支农政策体系、行业协会服务体系、生产基地全产业链体系的支撑下,通过集群内各企业的专业化分工和通力协作,构建更加完整的生态农产品产业链条,使集群品牌价值不断提升,才能提高生态农产品的综合竞争力和市场占有率。
关键词：
生态农产品 集群品牌 优势 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
陈香
随着社会经济的发展,网络营销已经成为产品销售的重要手段,其所具有的低成本和高效率优点已经被广泛应用于很多产品销售当中。对农产品实施网络营销对于提升农产品销售水平,发展和扩大农产品品牌具有重要作用。本文主要对网络营销在农产品品牌的发展中所起的推动作用进行了分析,并对相关营销手段进行了讨论,以期能够为农产品销售提供有益参考。
关键词：
网络营销 农产品 品牌推广
[期刊] 商业研究
[作者]
王爱红
发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业,成为农业强国,是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略,通过农产品创名牌,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。
关键词：
农产品 品牌营销 产业结构 对策
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
史育龙 王君
[期刊] 农业经济
[作者]
黄丽君
随着农村体制改革的力度加大以及先进科学技术的应用，农村的生产力水平大幅提高，农产品生产逐渐形成规模化、产业化的发展模式。然而，近几年我国农产品销售虽然以培育绿色农产品市场为重点，主打绿色农业的品牌，但从实际效果看，整体市场占有量并没有得到明显提升，市场竞争力并不强。在国际市场的竞争上，并未体现出我国农产品的品牌优势，整体农产品的品牌营销相对落后。面对竞争激烈的国际国内市场，急需适应我国农产品的品牌营销策略，这对于改变农产品输出附加值较低的局面，真正实现农民的增产增收，具有积极的现实意义。
关键词：
绿色发展 农产品 品牌营销 资源整合
[期刊] 农业经济
[作者]
张骞
河北省是农业大省,地理环境复杂多样,资源丰富,有大力培育农产品品牌的潜在优势。目前河北省的中国名牌产品39个,在全省形成一定规模和影响的特色农产品约120种,但也存在着品牌观念不强,科技水平落后等不利因素。
关键词：
农产品品牌 加工业 农业组织化
[期刊] 世界农业
[作者]
张文超
日本"品牌农业"为日本的农产品营销和农业发展找到了一条全新的道路,并且给日本的农产品生产者带来了巨大的经济利益。与之相比,中国农产品在营销方面缺乏行之有效的途径、方式和思路,因而导致中国农产品在国际市场竞争力相对较差。在此背景下,本文以日本"品牌农业"的农产品营销经验为研究对象,探究其对中国特色农业路径选择的借鉴意义。希望通过本文研究能够为中国农产品营销以及特色农业路径选择提供有价值的理论借鉴与实践反思。
[期刊] 世界农业
[作者]
张文超
日本"品牌农业"为日本的农产品营销和农业发展找到了一条全新的道路,并且给日本的农产品生产者带来了巨大的经济利益。与之相比,中国农产品在营销方面缺乏行之有效的途径、方式和思路,因而导致中国农产品在国际市场竞争力相对较差。在此背景下,本文以日本"品牌农业"的农产品营销经验为研究对象,探究其对中国特色农业路径选择的借鉴意义。希望通过本文研究能够为中国农产品营销以及特色农业路径选择提供有价值的理论借鉴与实践反思。
[期刊] 中国软科学
[作者]
董银果 钱薇雯
大力发展品牌农业是畅通“双循环”的重要抓手，对实现农产品优质优价及助力乡村振兴具有重要意义。首先运用两阶段博弈模型对比分析企业品牌和区域公用品牌视域下企业质量投入行为的差异，进而结合中国农产品品牌发展现状，探究新发展格局下中国农产品品牌互动发展路径。研究发现：(1)相比企业品牌，区域公用品牌一方面使消费者对过去产品质量有更多的观察，这种正向的声誉效应增加了企业质量投入的动机，另一方面其集体属性也会产生负向的“搭便车”效应进而抑制企业的质量投入动机。(2)在引入市场监管力度和品牌规模因素后，品牌声誉效应大于“搭便车”效应的条件是，只要市场存在监管，企业质量投入的激励效应就会呈现：多品类公用品牌>单品类公用品牌>企业品牌。(3)构建新发展格局下企业品牌和公用品牌的互动发展路径，为各地区各品类农产品因地制宜选择适合的农产品品牌策略和发展路径提出对策建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
余云珠
农村一二三产业融合可以有效推动农产品区域品牌的发展。资源融合、技术融合、功能融合等产业融合的路径能推动农产品区域品牌的形成、竞争力的提升以及效益的增加。在产业融合的发展思路下,可以因地制宜、因时制宜选择发展路径,用创新思维构建农产品区域品牌的差异化优势,通过政府和龙头企业的引导和带动,培育和打造出在国内外有影响力的知名农产品区域品牌,提高我国农业竞争力。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张立恒
我国是农业大国，农业在我国国民经济中占有较大的比重。目前我国农产品市场出现产量逐年下降、竞争日益激烈等情况，而农产品营销渠道作为农产品销售中最重要的一环，也受到了诸如季节性、地域性等因素的影响。随着互联网经济时代的到来，更给农产品渠道带来了机遇与挑战。本文通过分析我国农产品营销渠道发展现状，认为农产品质量良莠不齐，标准化程度低；农产品渠道层次过多，交易方式较为落后；农产品营销渠道组织功能不健全，上游主体缺乏竞争力等问题。基于以上分析，文章最后提出了优化创新路径，以期促进我国农产品经济不断提升。
[期刊] 农业经济
[作者]
王艳
随着电子商务进入高速发展阶段，农产品也相应进入网络交易平台和社会化网络交易体系。新形势下农产品网络营销显得更加重要，然而在营销过程中受到多种因素的影响导致农产品网络销售还需进一步优化。农产品的季节性、区域性特点决定其对网络营销及物流运输等方面有更高的要求。为加强农产品网络营销，推广特色产品，需要不断创新营销模式，探寻网络营销未来发展的趋势及实现路径。
关键词：
农产品 网络营销 模式 实现路径
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