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[期刊] 经济经纬
[作者]
沈鹏熠
笔者基于文献回顾和访谈,构建了农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制模型。研究发现,资源基础、产业优势、组织管理、创新氛围和营销刺激作为关键因素,对农产品区域品牌资产构成维度有差异化影响,并且,在农产品区域品牌资产维度间也存在着一定程度的因果作用关系。
关键词：
农产品区域品牌资产 影响因素 作用机制
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
陈新宇
[目的]数字经济时代如何提升农产品品牌资产，对构建新型品牌农业格局，促进农业现代化发展具有重要的价值和意义。[方法]运用结构方程模型和层次回归模型，对有过实体店和互联网购买农产品经历的消费者进行了问卷调研，分析数字经济时代企业营销策略（即服务策略、体验策略和传播策略）、数字特征及品牌内涵对农产品品牌资产的影响。[结果]数字经济时代，企业的服务策略能正向影响品牌忠诚；体验策略能正向影响品牌认知和品牌联想；传播策略正向影响品牌联想；数字特征正向影响品牌认知和品牌联想；品牌内涵则能同时正向影响品牌认知、品牌联想和品牌忠诚。[结论] 第一，企业可以根据农产品品牌资产的不同需求，采用针对性的营销策略。第二，在技术波动和竞争强度的数字经济时代，企业可以使用机器学习等新技术，同提升农产品运营效率。第三，企业要深入挖掘品牌内涵，根据不同品牌类型选择高效宣传方式。
[期刊] 商业时代
[作者]
董平 苏欣
本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。
关键词：
农产品区域品牌资产 消费者资产模型
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
沈鹏熠 胡保玲
零售商品牌资产建设是决定零售企业规模化和持续化发展的一项战略议题,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。本文从顾客视角出发,构建了零售商品牌资产影响因素及其作用机制研究模型。通过对济南和南昌两地百货商店和超级市场的消费者进行调研发现,商店形象属性通过顾客情绪、感知价值、顾客满意和顾客信任的作用对零售商品牌资产产生影响。其中,商店形象属性对顾客情绪的影响在不同的零售业态和地区表现出了一定的差异性。研究结论对零售企业品牌管理实践有重要启示作用。
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
沈鹏熠
农产品区域品牌体现了一个地区农业经济和农业产业化的发展程度,对区域经济的持续发展和农民增收具有重要的现实意义。农产品区域品牌的形成有赖于一定的主客观条件,并在实践中表现出系统的形成过程结构以及路径选择规律。利益机制、竞合机制、学习与创新机制、传播机制和监管机制在其形成过程中起着重要的推力作用,成为促进农产品区域品牌健康发展的运行机制。
关键词：
农产品 区域品牌 形成条件 运行机制
[期刊] 软科学
[作者]
张传统 陆娟
农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。
[期刊] 经济经纬
[作者]
杨慧 刘德军
运用结构方程模型的方法,以6类具有代表性的农产品地理标志品牌为对象,以来自消费者的689份有效问卷为样本,分析了组织管理对农产品地理标志品牌资产的影响机制。结果表明,管理制度对农产品地理标志品牌认知影响不显著,而对感知质量、品牌联想、品牌忠诚具有显著正向影响;组织协调对品牌资产具有显著正向影响;监督执行对感知质量具有正向影响,而对品牌认知、品牌联想和品牌忠诚影响均不显著。
[期刊] 经济经纬
[作者]
杨慧 刘德军
运用结构方程模型的方法,以6类具有代表性的农产品地理标志品牌为对象,以来自消费者的689份有效问卷为样本,分析了组织管理对农产品地理标志品牌资产的影响机制。结果表明,管理制度对农产品地理标志品牌认知影响不显著,而对感知质量、品牌联想、品牌忠诚具有显著正向影响;组织协调对品牌资产具有显著正向影响;监督执行对感知质量具有正向影响,而对品牌认知、品牌联想和品牌忠诚影响均不显著。
[期刊] 商业时代
[作者]
孙蕊 齐天真 温孝卿
本文以天津市为例,结合天津的实际情况,探讨了天津农产品品牌形象的构成要素,利用计量模型,在问卷调查的基础上,对天津农产品品牌的构成要素进行了实证分析,并提出了相应的对策,以期为天津农产品品牌建设提供参考。
关键词：
农产品品牌总体形象 调查统计 计量分析
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘婷
随着我国农产品市场化销售程度的提高,品牌化生产与经营已成为农产品获取市场竞争优势的根本。因农产品的生长与区域环境因素紧密相关,所以推进农产品贸易区域品牌的发展将是提升整个区域农产品价值、打造优势农业产业、实现农业现代化的重要途径。通过对影响农产品贸易区域品牌发展的因素进行分析,得出丰富的区域生产要素资源、较为完善的相关支持性产业、积极服务的各级政府、优良的区域文化传统以及成熟的社会关系网络是促进农产品贸易区域品牌发展的主要因素。进而提出相应的管理启示,以期能够加快我国农产品贸易区域品牌的建设速度。
关键词：
农产品贸易 区域品牌
[期刊] 世界农业
[作者]
李德立 宋丽影
农产品生产的区域性与资源依赖性,使农产品区域品牌在激烈的市场竞争中,更显示出它的竞争优势。通过农产品区域品牌竞争力影响因素的分析,能够帮助品牌建设主体在获取和提升品牌竞争力方面做到有的放矢。本文在理论分析和前人研究成果的基础上,借助AMOS19.0软件构建了包含品牌资源力、品牌基础力、品牌支撑力、品牌发展力和农产品区域品牌竞争力5个潜变量和20个观察变量的农产品区域品牌竞争力影响因素结构方程模型。该模型不仅验证了假设条件,还指出品牌支撑力是影响农产品区域品牌竞争力最主要的因素,其次为品牌发展力、品牌基础力和品牌资源力,其中,政府财政支持力度、品牌忠诚度、人力资本和企业家以及自然资源是相应潜变量...
[期刊] 农业经济
[作者]
杜航
实施农产品区域品牌战略,是全面提升我国农产品质量及市场竞争力的现实要求,同时也是优化我国农业结构、发展高效农业、实现农民增收的重要举措。近年来,我国农产品区域品牌建设发展迅速,一些具有传统认知特色的农产品区域品牌发展成效显著,但在取得成绩的同时也面临着许多问题和困局,迫切需要从国家层面制定整体的战略构思和产业布局,通过政府主导和企业化运作,完善农产品区域品牌制度、搭建高效的服务体系和长效的投入机制,进而形成完整的品牌发展战略,最终构建协同发展、错位竞争的品牌产业生态,保证农产品区域品牌的可持续健康发展。
关键词：
农产品 区域品牌 形成过程 运行机制
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
马蕾 贾艳芳
本研究构建了农产品区域公用品牌的生态系统模型，同时识别并解析系统中的核心要素及其内在关系，研究采用了模糊决策实验室分析法（FUZZY DEMATEL）和解释结构模型（ISM）相结合的集成方法，为“双碳”目标下农产品区域公用品牌实现可持续发展提供决策依据。研究发现，农产品区域公用品牌生态系统受多维度的综合影响，涵盖了6个主要方面的24个具体因素。其中，最直接的影响因素涉及农业龙头企业的领导作用、低碳包装、跨境低碳化实践和公共服务的广泛应用4个关键领域。此外，还有13个中间因素，如消费者责任意识和文化环境的影响，它们连接着生态系统的底层与顶层。最后，政治环境、生态环境、生态文明理念和粮食安全等7个因素，作为系统的本质因素，对整个生态系统的健康运行具有决定性影响。
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
马蕾 贾艳芳
本研究构建了农产品区域公用品牌的生态系统模型，同时识别并解析系统中的核心要素及其内在关系，研究采用了模糊决策实验室分析法（FUZZY DEMATEL）和解释结构模型（ISM）相结合的集成方法，为“双碳”目标下农产品区域公用品牌实现可持续发展提供决策依据。研究发现，农产品区域公用品牌生态系统受多维度的综合影响，涵盖了6个主要方面的24个具体因素。其中，最直接的影响因素涉及农业龙头企业的领导作用、低碳包装、跨境低碳化实践和公共服务的广泛应用4个关键领域。此外，还有13个中间因素，如消费者责任意识和文化环境的影响，它们连接着生态系统的底层与顶层。最后，政治环境、生态环境、生态文明理念和粮食安全等7个因素，作为系统的本质因素，对整个生态系统的健康运行具有决定性影响。
[期刊] 开发研究
[作者]
梁海红
随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。文章以区域品牌形象构成为切入点,着重研究农产品区域品牌形象构成影响因子及其权重,并以杭州西湖龙井茶叶为例,提出提升农产品区域品牌形象的具体对策。
关键词：
农产品 品牌形象 茶叶
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