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[期刊] 开放导报
[作者]
范力勇
构建农产品区域品牌,能够有效带动农业增效、农民增收、农村繁荣。加快推进农产品区域品牌建设,深化农业供给侧结构性改革,形成农业经济结构高度融合的发展模式,对提高农业发展质量,实现现代农业经济转型升级和可持续发展具有十分重要的战略意义。
[期刊] 调研世界
[作者]
甘瑁琴 赵婷婷
本文从湖南构建农产品区域品牌存在的问题出发,立足资源与环境的角度,探讨了其区域品牌的构建策略:突出优势和特色,培育区域主导产业,积极推进农业产业化,形成产业集群,突出绿色主题,形成区域品牌体系的钻石结构,强化政府服务职能,发展行业协会,加强服务体系建设,增强湖南农产品的市场竞争力。
关键词：
农产品 区域品牌 构建
[期刊] 商业研究
[作者]
曹艳爱
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
关键词：
品牌策略 品牌伞 农产品区域产业品牌伞
[期刊] 商业时代
[作者]
陈令军
文化是品牌发展的利器,为此在发展区域农产品品牌过程中应重视对文化的挖掘与运用。本文在分析区域农产品品牌与文化结合的可能及必然性基础上,以临沂地区红色文化为例,从产品品牌、包装及故事营销等环节论述了应如何加以结合,继而探讨了这种结合的前景,并提出相关对策建议,以期对区域农产品品牌的文化构建予以积极促进。
关键词：
区域农产品品牌 文化 红色文化
[期刊] 商业时代
[作者]
董平 苏欣
本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。
关键词：
农产品区域品牌资产 消费者资产模型
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
沈鹏熠
农产品区域品牌体现了一个地区农业经济和农业产业化的发展程度,对区域经济的持续发展和农民增收具有重要的现实意义。农产品区域品牌的形成有赖于一定的主客观条件,并在实践中表现出系统的形成过程结构以及路径选择规律。利益机制、竞合机制、学习与创新机制、传播机制和监管机制在其形成过程中起着重要的推力作用,成为促进农产品区域品牌健康发展的运行机制。
关键词：
农产品 区域品牌 形成条件 运行机制
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
胡正明 王亚卓
农产品品牌建设是农民致富的重要途径。借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型。农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体——政府、行业协会、农业企业或合作组织应采取不同的发展策略。
关键词：
区域品牌 农产品区域品牌 成长路径
[期刊] 农业经济
[作者]
杜航
实施农产品区域品牌战略,是全面提升我国农产品质量及市场竞争力的现实要求,同时也是优化我国农业结构、发展高效农业、实现农民增收的重要举措。近年来,我国农产品区域品牌建设发展迅速,一些具有传统认知特色的农产品区域品牌发展成效显著,但在取得成绩的同时也面临着许多问题和困局,迫切需要从国家层面制定整体的战略构思和产业布局,通过政府主导和企业化运作,完善农产品区域品牌制度、搭建高效的服务体系和长效的投入机制,进而形成完整的品牌发展战略,最终构建协同发展、错位竞争的品牌产业生态,保证农产品区域品牌的可持续健康发展。
关键词：
农产品 区域品牌 形成过程 运行机制
[期刊] 农村经济
[作者]
吴菊安
农产品经营已进入品牌竞争时代,农产品区域品牌是区域农产品的形象代言和经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。农产品区域品牌是现代农业专业化、集群化和特色化发展的必然结果。本文以湖北孝感市为例,探讨了产业集群发展与区域品牌培育的关系,在深入分析农产品区域品牌形成的障碍性因素后,提出了如何利用产业集群来培育和建设农产品区域品牌的策略选择。
关键词：
产业集群 农产品区域品牌
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
薛桂芝
在商品经济高度发达的今天,品牌经历了竞争区别物、竞争手段、竞争要素和竞争主体的演变过程。产品若要在众多的竞品中脱颖而出,品牌创建是一个必经的途径。对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式。农产品质量特性的隐蔽性和区域性、农业经营的高度分散性为农产品区域品牌的创建提供了理论基础;农产品区域品牌带来的增值效应、识别性应和产业化效应等为其创建提供了现实意义。然而农产品区域品牌公共物品的属性、使用主体行为的外部性和农产品质量的隐蔽性使其创建面临着经营主体缺失、品牌维护困难、品牌提升困难等一系列的...
关键词：
农产品 区域品牌 创建 竞争力
[期刊] 商业研究
[作者]
郭红生
区域农产品品牌延伸是指在已经形成的名、优、特农产品品牌地位的基础上,保留原有品牌自然、生态、人文的核心价值,将其运用到新的产品或服务上的一种活动。区域农产品品牌具有较强的品牌力,强相关性,低市场竞争度的优势,具备品牌延伸的基本条件。根据区域农产品品牌的特征,区域农产品品牌可以向加工产品、特色商店、旅游农业品牌方向延伸,但应注意保留区域农产品品牌的核心价值、发挥行业协会作用等方面的问题。
[期刊] 农业经济
[作者]
兰勇 张婕妤
品牌农业的快速发展催生了大量农产品区域公用品牌,如何理解、建设、评价农产品区域公用品牌已成为学者们关注和研究的重要课题。本文从农产品区域公用品牌的概念内涵与属性特征、驱动因素与形成机理、创建模式、价值评估与竞争力评价四个方面对国内外相关研究进行了系统梳理,并针对现有研究的薄弱环节指出了未来潜在的研究方向。
关键词：
农产品 区域公用品牌 综述
[期刊] 农业技术经济
[作者]
翁胜斌 李勇
本文基于隐喻法借助生态系统概念，从基因强壮性、种群成长性和环境适应性三个方面对农产品区域品牌系统进行重构建模分析，发现了许多有价值的结论：提高种群的成长性是农产品区域品牌发展的关键环节，品牌基因强壮与否对种群成长性有很大的影响，并最终会影响区域品牌的成长性；环境适应性也会对农产品区域品牌成长性具有较大影响。
[期刊] 商业时代
[作者]
迟红刚
品牌是形成顾客价值的重要来源和驱动因素,品牌建设也是起源于顾客价值要素分析,因此,品牌与顾客价值之间关系密切。本文在分析农产品区域品牌对顾客价值影响的基础上,提出基于顾客价值和农产品特性来开展我国农产品区域品牌建设的策略,以提升我国农产品市场竞争力。
[期刊] 世界农业
[作者]
王丽杰
当前中国正处于从传统农业向现代农业转变的一个关键时期,促进农业品牌化已经成为现阶段国内农业发展的重中之重。与中国一衣带水的日本立足于本国国情,紧密结合国际农业形势的发展变化,通过各种途径制定农产品区域品牌的保护制度,在农业区域品牌化发展方面取得了重大突破,大大增强了本国农业综合竞争力。通过分析及学习日本农业区域品牌保护制度的发展,对于促进中国现代农业发展、走精品化农业发展道路起到了十分重要的启示作用。
关键词：
日本 农产品 区域品牌 农业 保护制度
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