- 年份
- 2024(2511)
- 2023(3367)
- 2022(2835)
- 2021(2663)
- 2020(2278)
- 2019(4904)
- 2018(5141)
- 2017(9177)
- 2016(5396)
- 2015(6141)
- 2014(6607)
- 2013(6112)
- 2012(5657)
- 2011(5323)
- 2010(5515)
- 2009(5350)
- 2008(5341)
- 2007(5264)
- 2006(4748)
- 2005(4386)
- 学科
- 济(17492)
- 经济(17458)
- 管理(17368)
- 业(14297)
- 企(12563)
- 企业(12563)
- 学(7396)
- 制(6716)
- 中国(6370)
- 理论(6160)
- 体(6042)
- 农(5949)
- 财(5378)
- 教育(5343)
- 方法(5102)
- 业经(4531)
- 银(4493)
- 银行(4477)
- 行(4350)
- 融(4208)
- 金融(4200)
- 销(3976)
- 供销(3971)
- 地方(3708)
- 体制(3645)
- 和(3532)
- 农业(3309)
- 数学(3287)
- 贸(3251)
- 贸易(3250)
- 机构
- 学院(82593)
- 大学(82390)
- 研究(29802)
- 济(27282)
- 经济(26465)
- 管理(25999)
- 中国(22459)
- 理学(20827)
- 理学院(20531)
- 管理学(20069)
- 管理学院(19912)
- 科学(19622)
- 京(18514)
- 农(16728)
- 所(16622)
- 财(15603)
- 研究所(14964)
- 江(14920)
- 农业(13199)
- 范(13145)
- 师范(12950)
- 中心(12753)
- 业大(12652)
- 州(11944)
- 北京(11733)
- 财经(11548)
- 技术(11345)
- 省(10991)
- 院(10530)
- 经(10203)
- 基金
- 项目(48032)
- 研究(36087)
- 科学(36025)
- 基金(32001)
- 家(28619)
- 国家(28319)
- 科学基金(22713)
- 社会(20455)
- 省(20060)
- 社会科(19117)
- 社会科学(19109)
- 教育(17386)
- 划(16916)
- 基金项目(15996)
- 编号(15791)
- 成果(14729)
- 自然(14287)
- 自然科(13913)
- 自然科学(13906)
- 自然科学基金(13636)
- 资助(13435)
- 课题(12375)
- 重点(11227)
- 体(10446)
- 发(10254)
- 年(10103)
- 部(10000)
- 项目编号(9539)
- 性(9473)
- 创(9429)
共检索到137358条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
钟育赣
体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势。一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销。
关键词：
体育营销 体育公关 本质特征 方式选择
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静
本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。
关键词：
体育营销 品牌策略
[期刊] 企业管理
[作者]
李雪岩
体育市场营销学是将市场营销学的知识应用于体育产业中,它需要根据体育产业自身特点,运用市场营销知识帮助企业强化营销管理,进而推动体育产业走上可持续发展之路。《体育市场营销》围绕市场营销学经典理论框架展开,立足于最新的国内外体育营销案例,对体育市场营销做出全面系统的阐释,同时对如何将市场营销经典理论应用于体育产业做出了回答,对企业营销人员开拓营销视野、更好地武装自己具有重要的指导意义。
[期刊] 企业管理
[作者]
裴瑾 张景云
奥运会不仅是运动员冲金夺银的竞技场，也是全球运动品牌争夺市场版图的角斗场。安踏体育用品集团有限公司（简称安踏）2021年财报显示，其2021年营业收入493.3亿元，同比增长38.9%；实现利润109.9亿元，同比增长20.1%；国内运动鞋服市场占有率达16.2%，超越阿迪达斯的14.8%，与耐克的差距进一步缩小，连续十年稳居中国体育用品行业第一地位。
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘吉峰
随着体育产业的发展,各种级别、各种类型的体育赛事逐渐增多,并创造了蕴含无限商机的巨大商业市场。体育赛事属于服务行业,具有一般服务产品的无形性、同时性、异质性、时间性、参与性、不可储存性、无所有权转让性等特征,体育赛事因此而成为一种营销手段,并为全世界众多品牌企业所追逐。然而,体育赛事增多会导致体育赛事之间的竞争日趋激烈,如何做好体育赛事营销推广和门票定价成为摆在赛事组织者面前的新难题。
关键词：
体育赛事 营销推广 门票定价
[期刊] 价格月刊
[作者]
张霞 马梁 胡吴进
运动品牌与体育营销之间有着天然的融合优势,国内很多运动品牌曾经运用体育营销策略取得了巨大成功,但随着行业竞争的白热化,很多企业在体育营销策略的实施中出现了短视性、盲目性等一系列问题,通过介绍国内运动品牌体育营销的相关概念、现状,具体分析国内运动品牌体育营销策略实施中的一些问题,针对性地提出几点可行性建议。
关键词：
运动品牌 体育营销 营销战略 品牌定位
[期刊] 价格月刊
[作者]
季新涛
体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权利,它作为体育和经济的结合点,能促进体育和经济共同发展。与传统广告相比,体育赞助可以更直接、更经济、更有效地接触到特定的目标受众;它是一种非常灵活的传播工具,赞助商可利用的形式有合作伙伴、特许经营、授权销售、交叉销售、促销等;体育活动可以跨越文化障碍和地域障碍,有利于品牌的国际化扩张。
[期刊] 价格月刊
[作者]
孔繁炜
随着我国人民生活水平的不断提高,居民的体育用品需求量也大幅增加,但大多数体育用品企业的营销状况却不理想,其中一个重要原因是没有运用好STP营销战略。因此,各相关企业要重视产品的营销,通过体育用品市场细分、选择目标市场、进行产品市场定位,从而制订体育用品STP营销战略,开展目标市场营销活动,使产品销售跨上新台阶。
关键词：
体育用品 市场 STP 营销战略
[期刊] 价格月刊
[作者]
胡吴进 蒋昊 邓霄
价格营销策略是众多市场营销策略中最难以把握的一把"双刃剑",实施价格营销策略会在"伤"到竞争对手的同时"误伤"到自己。在分析体育商品价格营销发展现状的基础上,深入剖析了体育商品生产企业实施不合理价格营销策略的深层次原因,并就建立以价格营销策略为核心的体育商品市场营销体系提出了相关政策建议。
[期刊] 商业时代
[作者]
周大坤 代刚
处于消费社会之中,人们的多元化需求不断提高,随之一些需求结盟于体育运动,于是,以跨界体育运动为业态的跨界体育营销模式正在逐步的成长。本文对发展中的跨界体育营销进行了系统分析,发现跨界体育营销在发展过程中仍然面临很多困境,需要结合体验营销、网络营销以及文化先行的策略开辟新的出路。
关键词：
消费社会 跨界 体育营销
[期刊] 旅游科学
[作者]
李天元 陈家刚
体育旅游是近年来国内外旅游研究中的新兴课题。本文简述了体育旅游研究的产生背景,从营销角度探讨了大型体育赛事的旅游功效评价;在尝试对体育旅游进行类型划分的同时,分析了这些类型划分对有关体育旅游发展战略的影响。
关键词：
体育旅游 大型赛事 旅游营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙琴 王彦英
随着我国居民收入的增加和消费水平的提高,用于体育消费的开支也与日俱增,因此对体育场馆的服务提出更高要求。本文从经济学和社会学角度出发,探究高校体育场馆面向社会开放的经营现状及弊端,分析随着消费者消费水平的提升如何改善体育场馆的营销方式,提出建立中国高校体育场馆联盟、场馆经营数字化管理、在不改变其准公共产品的性质下尝试委托管理及健全社会保险制度等新的营销策略来提高高校体育场馆的经营收入。
关键词：
消费升级 高校体育场馆 营销创新
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍 刘毅伟
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
关键词：
体育营销 赞助营销 企业公关 市场竞争
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
