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[期刊] 开发研究
[作者]
余琼蕾
内部营销一直是西方营销学界与企业实践应用探讨的重点。本文通过总结整理已有研究,划分出关于内部营销研究的三个不同阶段,并从理论研究与实证研究两个纬度,对西方现有相关文献中的主要流派和研究成果进行了比较和评述。最后,在综合理论与实证研究结论基础上,本文为企业提供了采用内部营销可参考的主要的流程与方法,并指出了在我国目前经济发展背景下,开展内部营销的相关研究及企业实施内部营销具有重要意义。
关键词：
内部市场 内部营销 理论研究 实证研究
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
孟力 于守洵 王玥
营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。本文对营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势。可以看出,营销工程为营销学成为一门真正的科学奠定了基础。
关键词：
营销工程 营销决策 营销模型
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
许晖 纪春礼
将资源基础理论引入营销领域的研究一直受到营销学者的广泛关注,也因此取得了丰硕的成果。然而,随着战略管理理论的不断深化,动态能力理论逐渐取代了资源基础理论的统治地位,营销学者关注的焦点也从营销资源基础研究演化到了营销动态能力研究。本文阐明了营销动态能力的内涵、构成维度及形成机制,梳理了营销动态能力研究脉络,并指出了未来研究方向,以期为深化营销动态能力研究奠定基础。
关键词：
动态能力 营销能力 营销动态能力
[期刊] 南开经济研究
[作者]
王皓 李玉红
我们把资本结构理论的发展分为五个阶段:MM定理阶段、代理成本模型阶段、逆向选择模型阶段,资本市场与产品市场互动阶段、不完全契约模型阶段。本文对各个阶段的代表性文献分别进行评述,以此来理清资本结构理论的发展线索。在此基础上,本文介绍了国内近年来的实证研究工作,并对这些文献所采用的实证方法进行点评。
关键词：
资本结构 代理成本 逆向选择 不完全契约
[期刊] 武汉金融
[作者]
陶珍生 邓亚平 高文丽
鉴于农村金融发展的重要性及较其它金融的特殊性,国外有关农村金融发展的理论与实证研究文献日益丰富,本文对国外研究文献进行系统梳理,从农村金融供给、需求、政府的角色与作用以及最近的构建普惠制金融体系四个方面对现有文献进行归纳总结。不可否认,我国农村金融体制改革大量汲取了国外理论与实证研究的精髓,本文的综述研究试图为深层次借鉴做出进一步的努力。
关键词：
农村金融 金融创新 金融政策 普惠制
[期刊] 改革与战略
[作者]
李慧
从现有文献资料看,专家学者对我国供销社的改革和发展,提出了很多非常有见地的看法。对于供销社改革与发展的理论探索,主要集中于改革与发展的必要性和迫切性、供销社的职能定位、改革与发展的措施等几个方面。这些理论研究的开展对于探索未来合作制理论的创新、促进我国供销社的发展,都起到了积极的作用。
关键词：
供销社 改革 发展 综述
[期刊] 商业研究
[作者]
魏光兴
回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。
[期刊] 商业时代
[作者]
刘佳
本文系统地回顾了营销渠道行为相关领域的理论,包括交易成本理论、社会交换理论、公平理论、承诺-信任理论和资源基础理论,并提出了未来的研究方向,为研究我国营销渠道环境中企业的渠道行为提供借鉴。
[期刊] 商业研究
[作者]
周鑫华
关系营销(Relationship marketing,RM)已经成为企业主要竞争手段之一,但是关系营销的复杂性之一在于相同的关系营销努力会产生不同的结果。为了帮助管理者和研究人员更好地把握关系营销的内部规律,现将西方学者的关系营销理论归类整理成6种模型,其中前5个模型分别是从承诺-信任的观点、依赖的观点、交易费用观点、关系准则观点和资源的观点来研究关系营销,最后一个模型是对现有文献进行统计分析后归纳总结而得到的。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
虞琤
2 0 0 0年以来 ,西方营销理论界围绕顾客观念和顾客服务理论展开了一系列新的研究 ,并取得了许多成果。本文主要介绍复古营销理论和基于行为科学的服务营销理论 ,并分析指出了营销理论的研究发展方向
关键词：
西方营销理论 新发展 复古营销 服务营销
[期刊] 城市问题
[作者]
王进富 张道宏 成爱武
随着城市之间竞争的加剧和城市政府职能的转变,城市营销作为实现城市可持续发展的重要手段和方法成为各学科竞相参与研究的领域。从城市营销思想萌芽、城市营销方法、城市营销的内容及实证研究成果几个方面回顾城市营销在国外的研究状况,总结了现有研究取得的成果及存在的不足。
关键词：
城市营销 城市化 城市形象 城市竞争力
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 石钰
病毒营销是在互联网时代最为人们重视的一种营销策略,营销思想。文章除了探讨病毒营销这一营销方式的历史背景外,并从病毒营销的产生机制与定义分析,及分析了近年来国内外学者对病毒营销的多角度分析。最后文章提出了目前关于病毒营销研究中存在的不足,并为未来的相关研究提出建议。
关键词：
病毒营销 互联网 人际关系 社交媒体
[期刊] 商业研究
[作者]
李文忠 杜建刚
近年来,学术界越来越重视研究从众对顾客心理和消费行为的影响。根据从众研究的现状,并在大量从众文献研究的基础上,对从众理论及与营销有关的行为研究进行了述评,并对从众理论研究的意义以及对营销研究的启示予以说明。
关键词：
从众 消费者行为 营销
[期刊] 现代管理科学
[作者]
顾乃康 孙进军 张超
企业的现金持有问题已经成为学术界的研究热点之一,学者们对企业的持有给出了理论分析,并进行了实证研究,出现了许多重要的研究成果。文章从现金持有的动机理论、权衡理论、优序理论和代理理论四个方面回顾了企业现金持有的理论发展,从现金持有量决定因素、企业所持现金价值两方面对企业现金持有量的国外实证研究成果做了较为系统的总结,并对国外的理论和实证研究成果做了简要的评论。
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