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[期刊] 中国流通经济
[作者]
卢长宝
企业网络与社会资本理论为重新审视现有关系营销研究的内在缺陷提供了契机。理论分析显示,可将企业网络视为关系营销的实践抓手,将社会资本交换与累积视为关系营销的实施目的。在此层面上,关系营销就是通过构建企业网络,获取并巩固战略性关系资源,以适应并开展网络化竞争的重要手段,是借助各种契约,保障网络成员之间开展社会资本交换与累积,从而降低交易成本、获取竞争优势、取得更大经济效益的管理过程。对企业而言,关系营销实践的新框架包括企业网络规划、关键节点选择、系统规则制定、建立文化规制、社会资本交换以及网络边界控制等重要环节。
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
曾江洪 刘欣
网络联保信贷是一种中小企业融资新模式,其本质属于团体贷款。研究发现,无限连带责任和网络信息披露制度的引入实现了社会资本监督作用的最大化,有效减少了企业因"不愿"而导致的违约。本文通过对社会资本在网络联保信贷中的作用机制分析,建议企业选择合作伙伴时可较少考虑企业策略违约的概率,应主要关注投资项目的成功概率;尽量避免选择同行业或相关性高的企业,可减少因"不能"而导致的违约;此外,不管其他企业是否履行还款义务,只要企业自动还款就对其进行下期借款奖励,会进一步降低策略违约发生的概率。
关键词：
中小企业 网络联保 团体贷款 社会资本
[期刊] 商业时代
[作者]
张永琴
旅游企业所面对的消费群体的需求具有多样性特点,通过互联网,旅游企业可以与每一位上网的顾客建立直接的关系。本文结合旅游企业网络营销实际,对网络营销的应用提出探索性建议。
关键词：
旅游企业 网络营销 探索性建议
[期刊] 企业经济
[作者]
张亚明 许妍妍 刘海鸥
从营销价值的体现形式和价值机理两个维度,对网络社区营销价值进行系统分析后得知,网络社区营销的核心价值在于促进企业形成独特的营销竞争优势,积极转变"网络是等同于电视、报纸、杂志的另一传媒工具"的传统营销理念,正确认识网络营销的"社会性",充分挖掘其营销价值以创造新的利益增长点。基于模式替换、模式优化整合及模式创新三个维度提出的企业网络社区营销模式,希望能为我国网络社区营销的健康稳定发展提供有益参考。
[期刊] 商业研究
[作者]
时刚强 薛永基 苗泽华
21世纪网络营销必将成为企业成功营销的必备手段之一,而网络营销中出现的诸多道德问题却阻碍着网络经济的发展。因此,企业必须认识到不道德的营销行为给企业带来的利益是短暂的,要想获得长期竞争优势,必须要加强道德建设,并从外部约束机制和内部自律两个方面来解决网络营销道德问题。
关键词：
网络营销 营销道德 文化建设 模式
[期刊] 现代管理科学
[作者]
邵兵家 刘晓钢 师蕾
文章基于招聘网站发布的300条网络营销岗位招聘广告的内容,对我国企业网络营销专员、网络营销策划和网络营销经理等网络营销人才所需要的核心技能特征进行了分析。最后对网络营销人才培养提出相关的对策建议。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张英奎 张杏辉 龙美同
随着网络营销的发展,网络营销绩效评价正日益成为企业关注的焦点。首先建立了企业网络营销绩效评价的指标体系,然后利用层次分析法和模糊评价理论,对企业的网络营销绩效进行了综合评价,为企业进行网络营销绩效评价提供了一种科学的评价方法。
关键词：
网络营销 绩效评价 层次分析法 模糊评价
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴凯 陈超
在不断变化的市场环境中,企业网络关系能够帮助其更好地获取外部资源,从而为企业化解危机提供助力。同时,强大的营销动态能力能够使得企业不断变革商业模式,以适应市场变化,从而抢占先机。然而多数零售企业或缺乏高质量的网络关系,或营销动态能力不足,因而难以适应市场变化。因此,本文对零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性进行了实证分析,旨在促进零售企业构筑良好的网络关系和提升营销动态能力,进而推动商业模式创新。研究结果表明:网络关系互动程度、网络关系密度、网络关系领域幅度、网络关系位置显著正向作用于新品开发、消费者关系、供应链优化;新品开发、消费者关系、供应链优化显著正向作用于价值保证变革、价值生产变革、价值输送变革、价值完成变革。
[期刊] 中国内部审计
[作者]
蒋城颖 金潇 蒋锦霞
国网浙江省电力有限公司信息通信分公司从顺查网络安全宣贯学习、抽查网络安全专业技术队伍、逆查信息系统及终端管控和分析网络安全态势感知及创新技术防范水平四方面入手,突出制度、技术队伍和管控体系三个亮点建设,全面评估公司网络安全总体态势和风险状况,防范管理过程中的廉政风险,提高网络安全管理水平。
关键词：
电网企业 网络安全 内部审计 创新
[期刊] 经济管理
[作者]
刘兴国 周小虎
社会资本对企业营销的影响具有双重性,既存在积极作用,也会产生消极影响。社会资本对企业营销的积极影响表现在降低代理成本、提高营销组织工作效率、推动开放式营销组织治理模式的构建、提供更多商业机会和提高顾客满意度等5个方面;社会资本对企业营销的消极作用则表现为竞争的扭曲和营销的僵化两个方面。
关键词：
社会资本 企业营销 积极作用 消极影响
[期刊] 商业经济研究
[作者]
沙振权 朱益霞 刘珊珊
本文基于"资源-机会-绩效"的研究逻辑,探讨机会开发在社会资本与营销绩效之间的中介效应。通过来自珠三角地区的163份企业样本,验证出企业社会资本对营销绩效存在显著正向影响,机会开发在企业社会资本与营销绩效之间起到了部分中介作用。
关键词：
社会资本 机会开发 营销绩效
[期刊] 改革与战略
[作者]
张瑞娟
文章认为,产品和企业之间的竞争已由价格竞争转移到了"服务"的焦点上来,电子商务企业要从企业运营的"服务概念创新、顾客接触界面创新、服务传递系统创新和技术创新"四个维度积极探索适合本企业的服务创新内容,由点到面、简单到复杂、局部到整体进行服务创新,只有这样才能不断为客户提供高附加值服务,提高客户忠诚度,从而获得企业的核心竞争力,实现企业自身的可持续发展。
关键词：
中小企业 服务创新 网络营销
[期刊] 经济师
[作者]
林贝妮
随着现代社会互联网的快速发展，结合互联网的大众化、自由化的特点形成了一种以网络信息技术和移动通讯为主的新媒体，给一些中小型企业提升自身市场竞争力提供了强有力的条件，从而大大提高了中小型企业在社会中的地位。文章主要阐述了新媒体环境下中小企业网络营销发展策略。
关键词：
新媒体 网络营销 中小企业
[期刊] 华东经济管理
[作者]
邸允柱 陈晓剑
本文首先将关系定义为一种潜在资产并提出了“企业关系需求层次论” ,然后将关系营销和传统营销进行了比较 ,最后从实践的角度对关系营销理论的运用进行了分析。
关键词：
关系 关系营销 传统营销
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