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观念营销指企业在追求自身经营目标时,通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念,来影响消费者的消费观念,从而达成交易的过程。本文认为,企业要获得消费者认可,更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输;观念营销由观念策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成,而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整合能力等是影响观念营销成败的关键因素。

关键词：观念营销观念策略观念力营销组合

营销观念的转变是根本的转变──兼中外商业企业营销观念比较

[期刊] 商业经济与管理 [作者] 赵国柱

营销观念的转变是根本的转变──兼中外商业企业营销观念比较赵国柱党的十四届五中全会提出了“九五”时期和２０１０年的奋斗目标，强调指出实现上述目标的关键是实行两个具有全局意义的转变，即经济体制从传统的计划经济向社会主义市场经济转变，经济增长方式从粗放型向...

关键词：企业营销观念全局意义商业网点经济增长方式商业经营网点布局大中型商场经营特色科特勒均衡协调发展

网上营销观念初探

[期刊] 中央财经大学学报 [作者] 李永春

随着以电子商务为核心的网络经济的日益壮大和发展 ,传统的市场营销理论与观念发生了革命性的变革 ,网上营销观念也就应运而生。本文从分析企业营销观念的概念和演变入手 ,较为深刻地论述了网上营销观念的概念及其要点 ,指出突出服务、迅速及时、锐意创新是网上营销观念最为重要的要点。

关键词：网上营销观念服务速度创新

市场营销观念质疑

[期刊] 商业经济与管理 [作者] 谢健

市场营销观念质疑谢健（温州大学管理系）市场营销观念作为一种现代经营哲学，自从本世纪５０年代初期产生以来，备受人们的青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。所谓市场营销观念，就是一种一切以消费者需求为中心的观念，其...

关键词：市场营销观念经营哲学营业推广市场营销活动市场竞争市场营销环境谢健现代营销观念温州大学现代营销学

引资新观念——引资营销

[期刊] 国际经济合作 [作者] 袁华娟

市场营销学对“产品”的定义是：任何能满足人们需求和欲求的东西，包括物品、服务和思想。对于外国投资者来说，东道国向他提供的能满足他获得利润需求的投资机会就是一种“产品”。不同的东道国给外国投资者提供了各种各样可供选择的“产品”。外国投资者选择哪种“产品...

关键词：市场营销学外国投资者引资政策优惠政策产品推销政府高层推销技巧企业经营销售渠道知识工人

后营销管理观念的兴起

[期刊] 商业经济与管理 [作者] 张洪吉桑银峰

在市场营销活动的竞争重心发生转移的今天 ,后营销管理理论的产生对于指导我国的企业的营销实践 ,锻造企业市场营销能力 ,提升企业核心竞争力和竞争优势有着重要的借鉴意义。

关键词：后营销管理营销能力竞争优势

生活方式与营销观念

[期刊] 华东经济管理 [作者] 韩承敏

２０世纪３０年代以来，国际经济不断增长，迫使人类深入地审视市场，在悄无声息中促进了市场营销观念的发展、完善和更新。人们将经营方式由生产型转变为营销型，致使一代一代产品走出国门打入国际市场。现代市场营销指出“生产卖出去的产品，而不是销售可以生产的产品”，书单一的推销、促销手段发展为对整体营销程序的研究，以商品交换中消费者需求的满足为最终目的。由此，商品作为生活方式的载体赋予了新的价值和涵义。人们认识到在生活方式中蕴涵着本国至世界市场对商品的需求，对生活方式的研究势在必行。中国，是正在开发、开放的大市场，处于

关键词：青年生活方式市场营销观念现代市场营销营销思维营销观整体营销本国市场营销型国际经济走出国门

从国际营销观念到全球营销观念的演变

[期刊] 中南财经政法大学学报 [作者] 沈铖

全球市场营销学是为适应经济全球化的发展趋势,以市场营销学和国际市场营销学为基础而形成的一门新兴学科。加入WTO后,中国经济正在全面融入全球经济,因而迫切需要加快全球营销学在中国的研究、发展和传播。全球市场营销在发展演变过程中形成了六种观念:国内市场延伸观念、国际有限差异化观念、国际本土化观念、全球标准化观念、全球本土化观念、全球混合化观念。

关键词：国际营销观念全球营销观念国际市场

营销学理论新观念——绿色营销观念

[期刊] 国际商务研究 [作者] 沈根荣

当前,保护人类环境、保护地球的运动已形成了波澜壮阔的国际性潮流,消费者要求提高生活质量的呼声也已日益高涨。在这一背景下,人们逐渐摒弃了传统营销学理论中忽视或不符合环境保护要求的内容。引入了绿色思维的新观念,从而在80年代末形成了绿色营销学理论。本文着重介绍绿色营销概念、绿色营销过程和绿色消费者行为这三方面的内容。

关键词：营销学理论绿色营销观念营销过程消费者行为环境保护要求人类环境营销概念环境业绩可持续消费营销计划