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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张传忠
品牌资产的外延或边界是一个需要重新界定的因素 ,以便使之从市场营销组合的综合市场影响力中区别出来。在不同的场合 ,由于对品牌资产评估的期望是不一样的 ,因此对品牌资产的外延界定 ,在综合程度、贡献周期、市场属性等方面存在差异。主要原因在于品牌资产对市场营销的支持存在依赖 ,而市场营销对品牌的支持力度存在可变性和不确定性。
关键词：
品牌资产 外延 界定
[期刊] 商业时代
[作者]
罗磊 卫海英
品牌资产的概念自产生以来,其内涵和外延就一直是个有争议的话题。随着时代的变迁、营销环境的变化,学界和业界对品牌资产的内涵和外延也有不同的认识。本文首先简析了不同时期品牌资产概念内涵和外延理论的局限性,探讨了在当前经济全球化、商品同质化、信息透明度和可获得性越来越高的背景下,重新研究品牌资产的内涵和外延的必要性;最后,作者创新性地提出了适应新的营销形势的、基于企业与消费者互动的品牌资产概念及其外延,尤其强调了情感联系在品牌价值中的重要作用。
关键词：
品牌资产 企业消费者互动主体 手段
[期刊] 经济问题
[作者]
段淳林 王勇 贾苏萍
品牌资产管理是品牌管理的主要内容。企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用。提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式。
[期刊] 企业管理
[作者]
王勇
品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道,而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置。
[期刊] 商业时代
[作者]
蒋永康 梅强 李文远
科技服务业是近年来新兴的服务业,然而学界对其内涵和外延一直存有争议。本文结合国内外研究成果,从服务对象和服务手段两个层面对科技服务业的内涵及其外延作了清晰的界定。
关键词：
科技服务业 内涵 外延
[期刊] 图书馆建设
[作者]
马学立
本文在查阅了国内外有关灰色文献的论述 ,分析了我国灰色文献的利用现况基础上 ,就灰色文献内涵与外延的有关现象进行了比较和分析之后 ,提出了自己的认识 ,对灰色文献概念的内涵与外延重新进行了界定 ,对其依据也作了新的阐释 ,同时对灰色文献与零次文献、灰色文献与黑色文献进行了比较和分析
[期刊] 调研世界
[作者]
李爽 李阳
现代信息技术的发展和大数据的爆发式增长,对政府统计带来了新的挑战。本文从政府统计的基本要素和新数据生态系统的发展特点出发,初步界定了政府统计的内涵和外延;概述了政府统计的发展历程,描述了"统计调查+N"的未来政府统计管理新模式;通过对当前政府统计面临的主要问题进行梳理,结合统计工作实际,从体制机制等制度层面提出完善政府统计工作的相关建议。
[期刊] 经济研究参考
[作者]
宋则 赵凯
[期刊] 财贸研究
[作者]
黄维梁
在当前的资产重组浪潮中,许多企业利用品牌优势通过品牌延伸方式进行跨行业扩张,其中既有成功的经验也不乏失败的教训。为此,认识品牌延伸的作用与风险,探讨影响品牌延伸的相关因素,有助于提高企业品牌延伸的积极效应。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
徐洪水
品牌延伸策略即利用已经成功的品牌，推出修正过的产品或全新的产品。从短期的营销战术上看，也许由于强力品牌的辐射，使各种产品能较快地获得消费者的认可，但从长期的营销战略上看，由于强力品牌的过度使用，会导致品牌稀释现象，从而使品牌弱化，甚至会损害强力品牌核...
[期刊] 图书馆
[作者]
陈立华
图书馆学的外延和内涵彼此联系和制约,两者的整合符合图书馆学研究的客观规律,有利于图书馆学体系的建构和完善。阐述了哲学对图书馆学的影响、图书馆学的外延和内涵在学科研究中的作用以及外延和内涵相互联系和相互作用的关系,对现代图书馆学的理论研究起到了一定的参考作用。
关键词：
图书馆学 哲学 外延 内涵
[期刊] 预测
[作者]
张君慧 邵景波
本文以构型理论为基础,分析了消费者品牌延伸评估、感知契合度、品牌知识和感知企业创新性对延伸后母品牌顾客资产驱动要素的影响,提出相关命题,并运用模糊集定性比较分析法进行了验证。结果显示,消费者品牌延伸评估、感知契合度、品牌知识和感知企业创新性对延伸后母品牌顾客资产驱动要素的影响随着因素间构型组合的不同而变化,并且多个不同的构型组合均可以导致相同的结果。研究结论在丰富和完善品牌延伸反馈效应领域成果的同时,拓展了构型理论中因果关系非对称性和等价原则的外部效度,为后续相关研究提供了新的视角和范式,对企业的品牌延伸管理也具有一定的参考价值。
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
王拥军
胜任特征是指能带来员工高效或杰出工作绩效的潜在特征。胜任特征理论提供了基于实际业绩区分优秀人才和一般人才的方法,是一种科学的人才观。笔者在十年人才测评实践和充分研究文献的基础上,对胜任特征概念的内涵和外延进行了研究。
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