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[期刊] 预测
[作者]
柴俊武 唐绘秋 王振华
基于公益性捐赠的视角，以沪深两市２３７家上市公司为样本，本研究实证检验了上市公司的公益营销行为对其财务绩效的影响。研究结果表明：上市公司的公益营销行为与企业股权价值显著正相关；上市公司公益性捐赠金额与其财务绩效显著正相关；国有控股企业以及资产负债率较低的企业进行公益营销所创造的财务收益显著高于非国有企业以及资产负债率较高的企业。总体而言，我国上市公司的公益营销行为在短期内能够显著提升企业股权价值及财务绩效。
[期刊] 企业管理
[作者]
黄金火
一种既能服务于社会公益,又能向消费者传播产品品牌、企业形象等有关信息的,不被社会公众排斥的广告。营销型公益广告曾被称作“企业公益广告”,
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
韩晓莉
随着经济的发展,企业承担社会责任的问题越来越突出。很多企业在实施公益营销时思想上和行动上存在误区,如何走出误区,正确运用公益营销实现企业利益和社会利益共赢。文章针对企业在实施公益营销中存在的误区,提出相应的对策。
关键词：
企业 公益营销 责任 利益
[期刊] 企业管理
[作者]
宋开全
正确的公益营销应当是一种科学化、常态化的战略规划，是企业为了最大化提升产品市场营销力而采用的一种竞争手段。只有确立长远的发展规划，保持相对稳定的公益营销行为，才能最大化地提升营销效果。在目前的商业竞争中，一些企业为了获得更大的市场优势，开始摆脱传统形势下＂为销售而销售＂的营销行为，开始重视公益营销这
关键词：
公益营销 社会责任 市场利益 营销目标
[期刊] 价格月刊
[作者]
张思胜
最近笔者对江苏省徐州市生猪市场作了一番跟踪调查，结果发现了一种怪现象，那就是“生产赔老本，调拨赚小钱，加工不景气，卖肉获大利”。生产者：辛辛苦苦几个月，除去工钱还倒贴。前几年生猪价格较高，养猪成为农民致富增收的主要来源，如今，生猪价格低迷至极，农民养...
[期刊] 财经研究
[作者]
许玲丽 龚关 艾春荣
文章从理论和实证角度研究了幸福函数，对比考察了货币因素中的消费与收入对个人主观幸福感的影响。研究发现，货币因素的具体数值以及相对变化对个人主观幸福感均具有显著影响，无论是消费还是收入的增加都能显著提升个人幸福感，而花钱比赚钱更有利于提升个人幸福感。由于家庭的初始货币因素存在差异，以及受环境适应惯性和棘轮效应影响，相对于收入不平等的变动，个人幸福感对消费不平等的变动更加敏感；相对于就业样本，非就业样本对货币因素的变动更加敏感。＂幸福没有那么容易，才会特别让人着迷＂，在收入分配与再分配过程中注重居民家庭相对地位的改善，引导理性消费，满足消费需求，考虑异质性，则有利于提升国民幸福。
关键词：
幸福 货币因素 消费 收入
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 王萍
文章将文献综述和案例分析相结合,探讨公益营销传播的理论发展,以及我国公益营销实务的现状。文章旨在总结我国公益营销迄今取得的进展,并剖析公益营销存在的问题,以期更合理的运用公益营销手法,推动经济利益和社会利益双赢。
关键词：
公益营销 公益组织 企业品牌
[期刊] 企业管理
[作者]
于芯
一位赴美访问学者在蒙大拿州一个小城波兹曼的一家文具店看中了一台打印机,当他正准备付钱买下来带回中国时,那位售货的小伙计马上对他说:"我建议你不要买,因为这些都是中国生产的,你回国后买肯定比在这里买便宜。"说着,伙计还特地把那台打印机翻了个身,让他看产地标签。
关键词：
蒙大拿州 波兹 舆论力量
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
贺爱忠 郑帅 李钰
公益营销既是理论热点,也是企业增强品牌信任、提升品牌资产的有效途径。作者运用实证研究方法,论证公益营销对品牌信任及购买意愿的影响。结果表明:消费者对公益营销活动的涉入度、品牌与公益营销活动的拟合度,通过中介变量品牌信任,对消费者的购买意愿产生影响。该研究结论可为中国企业积极主动开展公益营销、增强品牌信任提供有力的依据。
关键词：
公益营销 品牌信任 购买意愿
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 中国经济问题
[作者]
颜克高
理事会作为公益基金会内部治理结构的核心,其具体特征必然会影响组织财务绩效,本文旨在探讨两者之间的关联。通过选取71家公益基金会样本,利用2个年度的数据对理事会特征与组织财务绩效进行组回归分析。结果表明,扩大理事会规模能够提高公益基金会的财政绩效和筹资能力;理事的平均年龄越高,越不利于筹资;理事会会议次数等其他特征变量对组织财务绩效变量的影响并不显著。结论的政策含义是:公益基金会应逐步通过健全理事会制度、完善内部治理结构来调动理事的积极性和发挥理事会的实质性作用,提高组织财务绩效。
关键词：
公益基金会治理 理事会 财务绩效
[期刊] 南开管理评论
[作者]
曹忠鹏 代祺 赵晓煜
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应。研究1利用正交实验设计和联合分析方法确定三种契合度中企业—消费者的契合度对消费者的态度作用最重要。研究2采用2x3组间实验设计和多元方差分析方法分析了契合度和宣传侧重点(企业、事件、均衡)对公益事件态度、品牌态度和购买行为的交互作用。研究结果发现,不仅契合度和宣传侧重点各自对消费者行为和态度的主效应显著,二者的交互效应也显著。研究结论对企业进行公益事件营销时如何定位首选契合度,营销沟通中如何权衡宣传侧...
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