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[期刊] 企业管理
[作者]
宋开全
正确的公益营销应当是一种科学化、常态化的战略规划，是企业为了最大化提升产品市场营销力而采用的一种竞争手段。只有确立长远的发展规划，保持相对稳定的公益营销行为，才能最大化地提升营销效果。在目前的商业竞争中，一些企业为了获得更大的市场优势，开始摆脱传统形势下＂为销售而销售＂的营销行为，开始重视公益营销这
关键词：
公益营销 社会责任 市场利益 营销目标
[期刊] 企业管理
[作者]
黄金火
一种既能服务于社会公益,又能向消费者传播产品品牌、企业形象等有关信息的,不被社会公众排斥的广告。营销型公益广告曾被称作“企业公益广告”,
[期刊] 工业技术经济
[作者]
蔡志辉
“市场是永远不会饱和的”，在买方市场的条件下，仍存在无限的可持续营销的市场空间．木文着重从市场需求的多样性、延伸性、发展性和可诱导性等特征，以及应用信息交合法，使多种市场需求信息相结合后产生新的需求信息方面，来探索产品创新和市场创新的机会，旨在指导现代企业更加有效地开展市场营销活动．
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
韩晓莉
随着经济的发展,企业承担社会责任的问题越来越突出。很多企业在实施公益营销时思想上和行动上存在误区,如何走出误区,正确运用公益营销实现企业利益和社会利益共赢。文章针对企业在实施公益营销中存在的误区,提出相应的对策。
关键词：
企业 公益营销 责任 利益
[期刊] 预测
[作者]
柴俊武 唐绘秋 王振华
基于公益性捐赠的视角，以沪深两市２３７家上市公司为样本，本研究实证检验了上市公司的公益营销行为对其财务绩效的影响。研究结果表明：上市公司的公益营销行为与企业股权价值显著正相关；上市公司公益性捐赠金额与其财务绩效显著正相关；国有控股企业以及资产负债率较低的企业进行公益营销所创造的财务收益显著高于非国有企业以及资产负债率较高的企业。总体而言，我国上市公司的公益营销行为在短期内能够显著提升企业股权价值及财务绩效。
[期刊] 林业经济问题
[作者]
李帅帅 陈卫洪
基于宏观统计数据和2017年贵州省威宁彝族回族苗族自治县8村公益林建设微观调查,分析了公益林建设发展现状及存在的问题。公益林建设存在生态补偿标准低且筹资渠道单一、补偿标准"一刀切"、地区间公益林补偿承受能力差别明显、地方生态补偿财政压力大等问题;农户对公益林建设认知不足、生态补贴期限短、农(林)户林地面积小而分散不利于进行公益林管护、护林员任务重工资低等问题。因此,提出增强农(林)户生态意识;上调护林员工资;组建村民护林队;确定合理的生态补偿标准依据;根据各地区实际情况制定弹性生态补贴标准;地区之间进行转移支付;加强生态林经营管理和提高森林碳汇储量;推进森林碳汇市场化等建议。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 王萍
文章将文献综述和案例分析相结合,探讨公益营销传播的理论发展,以及我国公益营销实务的现状。文章旨在总结我国公益营销迄今取得的进展,并剖析公益营销存在的问题,以期更合理的运用公益营销手法,推动经济利益和社会利益双赢。
关键词：
公益营销 公益组织 企业品牌
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 改革与战略
[作者]
杨永超
将可持续营销理念从传统商业领域移植到电商领域,面临着层层挑战。可持续营销理念在电商中的应用主要体现在观念、制度、营销行为、社会监督、互联网O2O营销模式和网络直销模式等方面。信息流、物流、资金流和生态环境是未来可持续营销理念在电商发展中的价值所在。企业、商家、消费者和政府四方应从绿色营销、人性化营销、个性营销、适度营销和关系营销五个方面进行改进,以可持续型的电商发展模式推动经济、社会及生态的共同进步。
关键词：
可持续营销理念 电商 价值
[期刊] 浙江林学院学报
[作者]
张志华 彭道黎 靳云燕
依据生态公益林可持续经营指导思想和理论基础,以及北京市社会经济发展状况和公益林资源现状,遵循统一性、可操作性和灵活性原则,参考国内外森林可持续经营标准和指标体系研究成果,建立了北京市生态公益林可持续经营标准及指标体系。该体系包括生物多样性保护、森林生态系统生产力的维持、森林生态系统健康与活力、水土资源的保持、对碳循环的贡献、社会效益的保持和加强、法律及政策保障体系等7个标准和37个指标。该标准及指标体系的建立有利于北京林业的可持续发展和生态环境建设。参11
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐国伟 卢东 徐晓曦
传统对公益营销的研究基于理性认知去分析企业与事业契合度、公益营销产品价格、消费者认同、公益事业熟悉度等认知因素对消费者的影响,忽略了公益营销中道德情绪的主导作用。基于公益营销中消费者决策包含道德判断的假设,依据Haidt的道德判断社会直觉理论,本文从三种主要道德情绪—感知他人痛苦情绪、赞美他人情绪和自我意识情绪出发,构建了消费者对公益营销的反应机制模型。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
徐国伟 卢东 徐晓曦
传统对公益营销的研究基于理性认知去分析企业与事业契合度、公益营销产品价格、消费者认同、公益事业熟悉度等认知因素对消费者的影响,忽略了公益营销中道德情绪的主导作用。基于公益营销中消费者决策包含道德判断的假设,依据Haidt的道德判断社会直觉理论,本文从三种主要道德情绪—感知他人痛苦情绪、赞美他人情绪和自我意识情绪出发,构建了消费者对公益营销的反应机制模型。
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