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[期刊] 改革与战略
[作者]
李明睿
企业的竞争越来越激烈,公益广告也成为一种重要的手段。我国企业对公益广告的认识经历了一个逐渐深化的过程,但是与国外比较还有很大差距。文章在比较国内外企业公益广告状况的基础上,重点分析了模式的差异,基于此提出了优化我国企业公益广告的市场化策略。
关键词：
公益广告 传播 市场化策略
[期刊] 企业管理
[作者]
黄金火
一种既能服务于社会公益,又能向消费者传播产品品牌、企业形象等有关信息的,不被社会公众排斥的广告。营销型公益广告曾被称作“企业公益广告”,
[期刊] 经济经纬
[作者]
姬晓惠
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。
[期刊] 管理世界
[作者]
戴鑫 卢虹 文豹堂 杨雪 倪立坤
近年来,相关部门常常以文本短信形式向手机用户发送公益广告,试图以此提升公众道德身份进而促进亲社会行为。本文采用实验法及追踪调查方式展开3项子研究,结果表明,标语式文本公益广告在提升受众道德身份上无显著效果,而同主题的图片广告效果明显。进一步研究显示,图片广告并不是在任何情况下都优于文本广告,广告效果差异源于临场感差异而非表现形式的差异。追踪调查也证明提升道德身份能促进亲社会行为。
[期刊] 北京林业大学学报
[作者]
王云 田明华 陈建成
一、公益广告的基本概念公益广告在我国还是一个新生事物,这在本来就较年轻的广告学科中显得更年轻。所以如何界定公益广告,公益广告的目的、特点及作用是什么,至今还没有一个公认的概念。然而广告理论和实践要求对公益广告有个明确的界定,以有利于相关政策的制定,公益广告创作规律的研究,促进公益广告的发展。
[期刊] 财经论丛
[作者]
戚海峰 费鸿萍 郑玉香
目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性。本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用。结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理
[期刊] 经济师
[作者]
陈鸿海
如今网络新媒体时代的格局已经由原本的媒介即讯息转变成为媒介即关系网络。新媒体平台依靠其自身的社交属性使得信息传播的速度和覆盖程度大大超越以往。如何依据现今社交媒体的传播特征和优势来进行广告传播,是如今需要探讨的广告传播策略方面的重大问题。文章对此进行了分析。
关键词：
社交媒体 广告传播 传播策略 措施
[期刊] 旅游科学
[作者]
程艳
旅游广告作为旅游营销的重要形式 ,其创作、传播中体现了哪些营销原理 ,哪些广告法则 ?本文结合中国旅游广告的实际情况 ,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程 ,指出传统旅游广告的诸多弊端 ,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决 ;提出了现代旅游广告的五大传播策略 ,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略 ,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明
关键词：
旅游广告 传播流程 传播策略
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
徐艟
随着电子商务的迅速发展,国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升,使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多,竞争也越来越激烈,如何通过这些网络平台,借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可,并获得更多的下单,是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文
[期刊] 情报科学
[作者]
蔡冬松 吴玉浩 张春燕
【目的/意义】近年来公益微信崭露头角,发挥微信社交平台的公益情感粘性,对于提高公益信息的传播效率、调动公众慈善热情具有重要意义。【方法/过程】结合公益微信的平台特征,以计划行为理论为基础,从主观规范、行为态度和知觉行为控制三个层面入手,整合构建微信公益信息传播影响因素模型,探讨公益微信的信息传播行为影响机制,针对变量提出研究假设并通过实证研究进行验证。【结果/结论】主观规范、行为态度和知觉行为控制等因素对用户的公益信息传播行为有正向影响。其中,主观规范是主要影响因素。
关键词：
公益微信 计划行为 信息传播
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
岳泉
广告是人类社会发展到一定阶段的产物，是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段，它借助一定的媒体，向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等［１］。根据广告的最终目的，广告可分为商业广告和公共服务性广告。广告信息传播主要由广告主、广告信息、...
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
何佳讯
运用传播学原理对广告信息传播规律作了解释，指出了广告信息传播的性质与特点，详细研究了广告信息传播的方式。最后估测了广告信息传播方式的发展趋势。
关键词：
传播学,广告信息,信息传递
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
马瑞 武春霞
我国图书出版进入数字化转型期,数字图书产业收入逐年增长,数字图书的传播特性可总结为:内容来源多元,图书媒介功能分化;传播渠道跨越多环节;读者个性鲜明,具有从众心理;传播效果可量化这四个方面。运用传播学理论,数字图书的传播策略应包括差异性目标市场战略、社会化媒介渠道、自律性传播主题、生命周期性传播模式,这些策略的提出为数字图书产业未来发展提供了可借鉴路径。
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
马瑞 武春霞
我国图书出版进入数字化转型期,数字图书产业收入逐年增长,数字图书的传播特性可总结为:内容来源多元,图书媒介功能分化;传播渠道跨越多环节;读者个性鲜明,具有从众心理;传播效果可量化这四个方面。运用传播学理论,数字图书的传播策略应包括差异性目标市场战略、社会化媒介渠道、自律性传播主题、生命周期性传播模式,这些策略的提出为数字图书产业未来发展提供了可借鉴路径。
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