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[期刊] 管理评论
[作者]
李鹏举 晁钢令 黄沛
公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。
关键词：
公司品牌 商店形象 品牌联想
[期刊] 管理评论
[作者]
李鹏举 晁钢令 黄沛
公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。
关键词：
公司品牌 商店形象 品牌联想
[期刊] 管理评论
[作者]
吴锦峰
零售品牌权益是零售品牌赋予零售商的能被顾客感知的特殊价值。本文探讨了营销组合因素对零售商权益的影响。首先,我们在整合商店形象构成维度和零售品牌权益概念的基础上,提出了"商店形象维度对零售品牌权益影响"的理论模型。紧接着,我们通过武汉大型综合超市顾客的问卷调查,采用基于LISREL统计分析软件的结构方程模型,对该理论模型进行了验证。研究发现,有五个商店形象维度对零售品牌权益存在影响,良好的商店形象是提升零售品牌权益的基础;价格感知和人员服务是影响零售品牌权益的关键因素;商店形象对零售品牌权益的影响机制在内外资企业存在差别,内资企业提升品牌权益的途径比外资企业更广泛。本文最后讨论了对零售企业提升管...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
崔楠 王长征
尽管品牌的象征性形象已引起理论界和实践界的广泛关注和讨论,但现有研究对构成象征性品牌形象的维度却仍然缺乏系统的分析。这直接导致了理解消费者对象征性品牌的反应以及企业在执行品牌的象征定位战略中的限制。文章通过引入社会心理学中的自我理论,识别和区分了象征性品牌形象的个人、社会、关系和集体四个维度,并通过三项研究开发了一个可靠、有效并可以一般化地应用于不同品牌测量的象征性品牌形象量表。
关键词：
象征性品牌形象 自我 自我意义
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
宋思根
零售商店形象是消费者逛街购物的物质环境,它对消费者决策行为有重要影响。调查表明,我国零售商店形象属性可以被划分为四个维度:商品形象,氛围形象、价格形象和便利形象。年龄、教育程度、性别、婚否和月收入等人口统计变量对商店形象的评价有显著影响。最后简要讨论了应用和未来研究建议。
关键词：
商店形象 实证研究 零售营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马小平
经济新常态背景下,媒体技术日新月异,移动互联网不断普及,新媒体对社会与商业影响日益增多,已经成为现代市场经济中的重要营销方式之一。农业部决定将2017年作为"农业品牌推进年",在农产品品牌化发展的路径中,需要顺应新媒体时代的发展需求。新媒体时代农产品品牌的营销渠道日益多元化、营销内容不断丰富,基于"互联网+"计划下,为农产品品牌营销提供了新思维。针对目前农产品品牌营销的困境,本文建议采用新媒体技术与社会化媒体营销、事件营销等方式,以农产品品牌营销战略为引导,提升农产品品牌营销效果,加快农业经济的供给侧改革进程。
关键词：
新媒体 农产品 品牌 营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭琳琳 李爱红
商贸流通业品牌建设与营销投入的非对称特征,使得我国流通产业发展遭遇瓶颈。本文立足于三维结构下指标构造渠道,以我国流通业为主要研究对象,构建了商贸流通企业品牌价值指数,采用多重序数分类方法分析了市场上的品牌级别构成,并利用灰色关联分析验证了商流类企业和物流类企业与营销投入的滞后期。本文研究表明,我国商贸流通业的品牌建设进程较为稳健,但品牌建设向上提升过程中容易遭受阻力;商流类企业的品牌建设滞后于营销投入2阶,物流类企业的品牌建设滞后于营销投入1阶。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
黄胜兵 卢泰宏
品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。
关键词：
品牌个性 品牌个性维度 文化 本土化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张淑萍 杨慧 陈娜娜 苏晓峰
企业拥有了话语权就能抢占消费者的心智资源，提高其市场占有率、扩大品牌影响力。然而现有的文献对品牌话语的内涵及结构维度的研究还比较缺乏。本研究以话语理论为基础，界定了品牌话语的概念和维度，并编制了品牌话语的量表，最后通过463份消费者问卷对量表的信效度进行检验，确定了信息质量、品牌认知、品牌情感3个维度。
关键词：
品牌话语 信息呈现 品牌认知 品牌情感
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张楠 彭泗清
在品牌发展过程中，品牌自身可能经历品牌创新、品牌易主、品牌延伸、品牌国际化和本土化等改变，这些变化可能使品牌偏离其原本的样貌，也可能使消费者对其本真性存有疑惑。在全球化和后现代社会发展过程中，品牌变化的程度和速度都在加快，塑造本真的品牌、建构消费者信任的品牌愈来愈受到学界和业界的关注。品牌本真性作为一个整体概念，不仅涉及到产品的地道、品牌传统的延续和企业社会责任，更与消费者的自我实现相关联。文章基于艺术学、旅游学和社会学对＂本真性＂的研究，梳理营销领域的品牌本真性内涵，阐释品牌本真性的维度，总结现有的关于品牌本真性的测量，明晰关于品牌本真性的研究争议，并探讨品牌本真性的未来研究方向。
[期刊] 企业经济
[作者]
李娟 孙习祥 程斌武
本文以消费者-品牌关系的理论为基础,从消费者与绿色品牌关系互动的视角切入,构建了基于关系互动的绿色品牌权益的测量维度,包含绿色品牌形象、绿色品牌互惠、绿色品牌依恋、绿色品牌信任和绿色品牌满意5个维度。通过系统梳理已有成果,利用探索性因子分析和验证性因子分析法对量表信度和效度进行了检验。研究结果表明,基于关系互动的绿色品牌权益测量量表具有良好的信度和效度。最后,提出在绿色品牌与消费者互动前期应塑造良好的绿色品牌形象,吸引消费者对绿色品牌的关注;互动中期应优化绿色品牌沟通,凸显绿色感知价值,激发消费者的兴趣和热情;互动后期应增强绿色品牌黏性,强化绿色品牌积极认知,提升消费者的情感联结。
[期刊] 商业研究
[作者]
余可发
品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究。因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题"。从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价。
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
龙成志
品牌形象是基于消费者视角的品牌认知、印象、态度、联想与评价的总和。综合消费者行为学、认知心理学及传播学等视角的研究,提出品牌形象矩阵式的解构路径,采用混合物受试法,以具代表性与高普及性的9个行业30个产品类别总计696个样本为基础,对品牌形象感知结构模型进行实证研究。探索性因子分析(EFA)的结果表明,品牌形象可解构成由产品形象、使用者形象、企业形象、服务形象以及视觉外观形象组成的五因子结构模型,验证性因子分析(CFA)的结果则很好地证实了五因子模型的一致性。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
赵亚翔 高素英
对所采集到的423个样本数据进行了探索性因子分析和验证性因子分析。基于符号学理论构建了一个新的品牌形象结构模型,并揭示了该模型三大结构维度所蕴含的消费心理机制。研究结果既有助于对品牌形象进行动态监测,也有助于对品牌价值进行纵向与横向比较。根据符号学理论,既有品牌形象结构模型存在两个问题:一是将品牌所具有的功能与产品所具有的功能相混同;二是将品牌的能指与品牌的所指相混同。在对所采集到的423份样本数据进行探索性因子分析与验证性因子分析结果的基础上,建构了一个新的品牌形象结构模型,该模型由诚信度、名望度和物有
关键词：
品牌形象 符号学 消费心理 品牌价值
[期刊] 经济科学
[作者]
江明华 郭磊
自有品牌最近十多年来在欧美国家崛起并成为不可忽视的经济力量,而且日益受到研究者的重视。国内零售商企业近年也开始发展自有品牌,但是,对其的研究还很不够。本研究通过对北京十所大型连锁超市顾客的拦截访问,考察了超市商店形象与自有品牌感知质量的相关关系。通过分析十所超市的数据,证明商店形象与超市自有品牌感知质量呈正向相关关系,且关系显著。本文建议零售商们要想成功经营自有品牌,提升其商店形象是努力的方向之一。最后,讨论了在本研究在理论和实践中的意义,并指出了本研究不完善之处以及进一步研究的方向。
关键词：
自有品牌 感知质量 商店形象
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