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[期刊] 南开管理评论
[作者]
王海忠 陈增祥 尹露
很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应。研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
丁存振 肖海峰
本文基于产品间横向与产业链纵向视角,运用Diebold和Yilmaz(2009,2012)提出的溢出指数方法,从总溢出效应、方向性溢出效应和成对净溢出效应等3个方面,对畜禽产品市场价格之间的溢出效应及动态特征进行了剖析。结果表明:(1)从总溢出效应看,中国畜禽产品市场价格整体溢出效应为36.50%,且样本期内呈波动上升趋势,但受非洲猪瘟、禽流感等畜禽疫情影响较大;(2)从方向性溢出效应看,在畜禽产品市场中,猪肉、羊肉和鸡蛋是价格“高溢出、低接受”产品,鸡肉和牛肉是价格“低溢出、高接受”产品,而生鲜乳、玉米和豆粕是价格“低溢出、低接受”产品;(3)从成对净溢出效应看,畜禽产品价格受纵向产业链上相关产品价格的影响小于横向相关产品价格的影响,畜禽疫情同样对畜禽产品价格间溢出效应有较大影响,尤其是对关联性较强的畜禽产品价格间溢出效应影响更大。
关键词：
畜禽产品 价格 动态 溢出效应 畜禽疫情
[期刊] 农业技术经济
[作者]
丁存振 肖海峰
本文基于产品间横向与产业链纵向视角,运用Diebold和Yilmaz(2009,2012)提出的溢出指数方法,从总溢出效应、方向性溢出效应和成对净溢出效应等3个方面,对畜禽产品市场价格之间的溢出效应及动态特征进行了剖析。结果表明:(1)从总溢出效应看,中国畜禽产品市场价格整体溢出效应为36.50%,且样本期内呈波动上升趋势,但受非洲猪瘟、禽流感等畜禽疫情影响较大;(2)从方向性溢出效应看,在畜禽产品市场中,猪肉、羊肉和鸡蛋是价格“高溢出、低接受”产品,鸡肉和牛肉是价格“低溢出、高接受”产品,而生鲜乳、玉米和豆粕是价格“低溢出、低接受”产品;(3)从成对净溢出效应看,畜禽产品价格受纵向产业链上相关产品价格的影响小于横向相关产品价格的影响,畜禽疫情同样对畜禽产品价格间溢出效应有较大影响,尤其是对关联性较强的畜禽产品价格间溢出效应影响更大。
关键词：
畜禽产品 价格 动态 溢出效应 畜禽疫情
[期刊] 农业经济问题
[作者]
丁存振 肖海峰
本文基于产品间横向与产业链纵向视角，运用溢出指数方法从总溢出效应、方向性溢出效应和成对净溢出效应等3个方面，对畜禽产品市场价格之间的溢出效应及动态特征进行了剖析。结果表明：(1)从总溢出效应看，中国畜禽产品市场价格整体溢出效应为36.50%,且样本期内呈波动上升趋势，但受非洲猪瘟、禽流感等畜禽疫情影响较大；(2)从方向性溢出效应看，在畜禽产品市场中，猪肉、羊肉和鸡蛋是价格“高溢出、低接受”产品，鸡肉和牛肉是价格“低溢出、高接受”产品，而生鲜乳、玉米和豆粕是价格“低溢出、低接受”产品；(3)从成对净溢出效应看，畜禽产品价格受纵向产业链上相关产品价格的影响小于横向相关产品价格的影响，畜禽疫情同样对畜禽产品价格间溢出效应有较大影响，尤其是对关联性较强的畜禽产品价格间溢出效应影响更大。
关键词：
畜禽产品 价格 动态 溢出效应 畜禽疫情
[期刊] 世界经济
[作者]
钟昌标
本文利用中国电子行业1999～2002年间的面板数据,分析了外资存在所产生的溢出效应。本研究的一个贡献在于明确区分和分别测定了横向溢出和纵向溢出。本文发现外资在中国电子行业既产生横向溢出,也产生纵向溢出,但横向溢出较纵向溢出更为重要;外资在国内市场导向型行业比在出口导向型行业产生更多的溢出。这些结果具有重要的政策含义。
关键词：
FDI 溢出效应 横向溢出 纵向溢出
[期刊] 商业研究
[作者]
汪兴东 郭锦墉 陈胜东
农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响,还会向其他类似品牌溢出。本文以364个普通消费者为样本,利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应。研究结果显示:负面信息可靠性越高、强度越低、传播的范围越广,顾客越倾向于焦点品牌的个体归因,此时对于类似品牌容易出现对比效应,反之则倾向于群体归因,出现传染效应;品牌间的感知相似度在负面信息对责任归因的影响中起着调节作用,感知相似度越高,顾客的群体归因越强,感知相似度越低,顾客的个体归因越强。
关键词：
农产品区域品牌 负面信息 溢出效应
[期刊] 软科学
[作者]
李启庚 余明阳
基于现有对品牌组合战略的划分,选择了两种典型的品牌组合战略,分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示,品牌组合战略和子品牌/品类数量具有交互作用,品牌组合战略具有主效应,单一品牌组合战略更容易产生较高的品牌溢出效应;品牌间共同特征的数量和消费者对品牌的熟悉度也对溢出效应具有显著影响。
[期刊] 管理世界
[作者]
何浏 王海忠 朱帮助 田阳
名人不仅仅只为某一个品牌或产品代言;已有的研究对名人多品牌产品代言的消费者感知评价影响没有形成统一的结论,存在一些争议(稀释还是增强)。本文引入网络信息外部性理论,采用平面印制的网络插入式广告作为实验刺激材料,通过研究一发现:消费者对代言人的可信度、喜爱度评价,对品牌产品的态度以及购买意向评价等,随着名人代言规模的逐渐增大先提升,然后下降,大致成倒"U"型曲线关系;研究二进一步揭示:代言品牌产品组合相似性程度越大,消费者越有可能一起使用这些品牌产品,因而消费者的感知评价就越高,倒"U"型曲线将向上移动。论文最后讨论了相关结论与发现在品牌与广告管理领域中的理论与实践意义。
[期刊] 财经论丛
[作者]
郑慕强 徐宗玲 姚洪心
本研究从理论上分析了横向、纵向溢出效应对中小企业自主创新绩效的影响及不同技术能力在二者之间起何作用。利用层级回归分析方法,实证检验了122家高新技术本土企业,发现硬能力对纵向溢出效应与企业自主创新绩效的关系具有正向调节作用,软能力对横向溢出效应、纵向溢出效应与企业自主创新绩效的关系均具有正向调节作用,说明中小企业技术创新在积极构建外部关系平台的同时,区分不同的溢出信息和提升相应的技术能力是非常关键的。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
何浏 王海忠
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。
[期刊] 管理评论
[作者]
侯永 王铁男 李向阳
本文以续集电影为研究对象,首次从品牌延伸理论和信号理论两个视角分析品牌溢出效应形成机理。研究结果发现,前作电影的票房和口碑都可以导致电影品牌溢出效应,从而影响续集电影的票房,但是影响方式不同:前作电影的评价会发挥信号作用,影响观众对续集电影质量的判断,从而直接影响续集电影的票房;但是前作电影的票房不会发挥信号作用,前作电影的观影经历会提高观众对电影品牌印象,从而提高观看续集电影的可能,因此前作电影的票房会间接影响续集电影的票房。本文的结果并不仅局限于电影产品,对于任何一种延伸产品,当消费者并不了解产品的真实质量,而需要通过自己以往的经验和产品的质量信号做出购买决策时,本文的研究结果均适用。本文...
[期刊] 经济管理
[作者]
许晖 牛大为
本文采用案例研究方法，从动态视角探索了品牌故事的演化路径及品牌成长的演化机制。研究发现：（１）基于品牌故事创造和品牌故事传播两个层面，品牌故事由故事结构、目标受众和传播媒介三个维度构成；（２）在品牌发展的不同阶段，每个维度呈现出不同的特点，三者之间相互作用影响，推动品牌成长；（３）故事主题由基于产品定位演变为围绕品牌价值理念构建，故事内容实现了品牌诉求由产品功能诉求，升级为文化诉求直至个性诉求的演化；（４）目标受众则实现了品牌认知—品牌认可—品牌忠诚的演化，而传播媒介则实现了精准度—影响力—多元化的演化；（５）在品牌故事的驱动下，随着品牌认知度、品牌认可度和品牌忠诚度的不断提升，品牌市场占有率．．．
[期刊] 华东经济管理
[作者]
叶柏青 霍海江
现在很多企业从事多种产品的生产和销售,而产品种类之间又存在着地位差异。那么,产品负面信息对公司层的逆向作用究竟如何。旗舰产品的负面信息在产品之间的流通对非旗舰产品又会产生怎样的影响。文章通过实验分别从纵向(产品层—公司层)和横向(产品—产品)检验了产品负面信息的逆向作用。研究表明:公司评价受产品负面信息的显著影响;非旗舰产品的负面信息对旗舰产品也产生显著影响。
关键词：
公司品牌 产品品牌 负面信息 逆向作用
[期刊] 经济研究参考
[作者]
晓宇
李克强在重庆主持召开座谈会,研究依托黄金水道建设长江经济带,为中国经济持续发展提供重要支撑。据国家统计局公布的全国31个省(区、市)2013年GDP数据,上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、四川、重庆、云南、贵州这11个长江经济带覆盖省(市)的GDP总量接近26万亿元,占全部省(区、市)GDP总量(63万亿元)的
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