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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
许亦敏
公关活动与企业营销许亦敏（杭州国际大厦）一．市场经济的发展，给企业的营销策略提出了新课题。社会主义市场经济的发展，彻底改变了计划经济条件下商品供不应求的局面，丰富多彩的商品世界，使消费者有了挑选余地；另一方面，由于零售商业目前尚不发达，反使其比较效益...
[期刊] 工业技术经济
[作者]
陶淑芬 付淑芬
在市场经济的汪洋大海中。面对瞬息万变的经营环境和强手如林的竞争对手,企业组织要维系自身的生命力和竞争力,在市场竞争的角逐中占领有利地位,就必须处理好各类公共关系。本文先就公共关系与市场营销的关系及作用进行了分析,然后从培养员工公关意识、协调内部关系、搞好外部公共关系等三个方面探讨了运作良性公共关系的对策。
关键词：
公共关系 市场经济 营销 企业形象
[期刊] 上海经济研究
[作者]
尚恒志
公众是公关主体开展公关活动所要争取的对象,为提高公关活动的针对性,必须研究公众的各种心理。本文主要分析了公众的基本特征和公众的心理现象,以帮助公关主体有目的地策划公关活动,取到事半功倍的效果。
关键词：
公关活动 公众 心理现象
[期刊] 改革与战略
[作者]
熊越强
文章从企业营销的视角对体育公关的优势与弊端进行了分析,在此基础上,对体育公关在时间上和空间上的操作策略以及在具体实施过程中的策略进行了探讨。
关键词：
企业营销 体育公关 策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
蒋宏志
本文分析了信息革命对市场营销的影响以及现代营销观，认为信息时代的营销是“给顾客想要的东西”，是一种发现行为。企业营销的活动规则是半学半教，并指出驾驭消费者学习是企业保持持久竞争优势的源泉
关键词：
市场营销,营销观,消费者学习
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
范小晶 赵红
市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业当初制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。为此笔者提出了动态营销的概念,主要方法是利用动态营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环境的变化,调整营销策略,确定更加合理的营销方案。为了便于理解,本文通过对广东金牛饮料公司运用动态营销模型进行市场营销方案的调整,阐述动态营销解决方案的应用性和可操作性。
关键词：
动态营销 营销环境 动态营销模型
[期刊] 南开管理评论
[作者]
任峰 李垣 孙爱英
网络的应用对企业传统的营销方式产生了冲击。本文利用对近百家企业问卷调查获得的数据,运用实证的方法,证明了我国企业由于使用网络改善了其营销活动并有利于提高了营销绩效,并进一步分析了客户关系管理与信息管理在网络环境下职能的变化。
关键词：
营销活动 营销绩效 结构模型
[期刊] 企业经济
[作者]
楼晓东
窜货即产品的未经许可越区销售,是违背企业整体和长远利益的以低价向授权区域以外的地区倾销产品的营销现象,是企业最常见也最头疼的渠道冲突,处置不利会对企业的发展造成灾难性的影响。本文就窜货产生的各种原因进行分析,并总结归纳窜货给企业带来的各种危害,提出在产品策略的调整、建立完善的窜货处罚制度、实施逆向定价策略、加强对经营费用的控制等方面解决和防治窜货的各种办法。
关键词：
经销商 厂家 渠道冲突 窜货 利益
[期刊] 工业技术经济
[作者]
苗青
中国已成为世界贸易组织(WTO)的正式一员,中国企业在日趋激烈的市场竞争中和变化多端的市场需求面前,如何牢牢把握市场份额,拓展生存空间,已成为企业迫在眉睫的重要课题。本文分析了企业营销活动策划的现状与意义,并对营销活动策划的原则、方法与工作流程等进行了系统研究,希望能为企业和营销咨询机构所营销活动策划的科学化与专业化有所启示与帮助。
关键词：
WTO 市场竞争 企业营销活动策划
[期刊] 现代管理科学
[作者]
梁毅 魏默涵
文章研究的目的是,使企业的在医药市场中的行为由"被监管,被规范"向着"自律"的方向转变。研究的方法是,从道德建设的角度出发,探索规范企业营销手段的新思路。得到的结果与结论是,当前医药企业营销活动道德缺失现象非常严重,给医药市场造成十分不利的影响,必须规范。
关键词：
营销 道德 规范
[期刊] 经济管理
[作者]
王文贵 王明方
本文针对目前企业营销活动中诚信缺失的现状,通过分析企业与消费者、竞争者、政府之间的博弈,总结了企业不诚信营销现象存在的主客观条件,得出有限博弈容易导致不诚信的结论,并提出政府应通过健全法制法规、利用声誉机制、培育诚信文化来引导企业诚信营销。
关键词：
诚信 营销 博弈
[期刊] 经济管理
[作者]
杜军彦
面临激烈的竞争和越来越成熟的消费者,企业似乎把所有的精力都放在了竞争和市场(消费者)上,而忽略了市场中的另一个重要角色一一企业在市场中的互补者。事实上互补者是无处不在的:当你开发新产品的时候,当你开拓市场的时候,当你面临竞争的时候……与互补者建立营销伙伴关系所产生的效益是较显著和易见的,但是它的潜力似乎远未被挖掘出来。一、互补营销的优点 1.可以分摊费用,降低成本。企业规模与单位产品的营销费用呈负相关,规模越大,单位产品的营销费用越低,营销伙伴可以共同推出组合产品,共同开拓市场,自然能降低费用。
[期刊] 农村金融研究
[作者]
刘忠义
随着改革的不断深化和社会主义市场经济的蓬勃发展，营销与公关日益成为企业生存和发展的决定性因素。农业银行作为金融企业，如何搞好营销与公关，既是比较复杂的实践问题，又是含义深广的理论问题，本文试结合农业银行企业经营管理的实际谈点粗浅的认识。营销学和公关原...
[期刊] 财会通讯
[作者]
陈双群
一、引言在企业的日常经营管理活动中,营销活动对于一个企业的生产和长远发展至关重要。当前处于买方市场环境下,市场竞争日益激烈,企业要想获取成功,就必须以消费者为中心开展营销活动,从消费者的角度来进行营销策划和企业管理,提高企业管理水平,提升企业绩效,切实满足消费者日益多样化的需求,才能促使企业健康、持续的发展下去。当前,价值链会计理论的产生和发展为企业进行营销管理、优化营销活动流程提供了一个很好的理论基础
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