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创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案:实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势:娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。

关键词：创意经济广告行业广告创意

我国广告创意产业发展的路径创新

[期刊] 开放导报 [作者] 廖秉宜付丹

本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。

关键词：中国广告广告产业创意产业路径创新

广告创意产业的差异化竞争策略

[期刊] 商业研究 [作者] 廖秉宜付丹

中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。

关键词：中国广告广告创意产业广告公司竞争策略

论消费者行为与现代广告创意

[期刊] 财贸研究 [作者] 徐豪

现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。

关键词：消费者现代广告诉求多元化

论创意广告

[期刊] 当代财经 [作者] 朱胜龙

论创意广告朱胜龙创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸和升华，它巧妙地将广告与艺术揉和在一起，以简洁隽秀的语言，鲜明独到的画面，贴切传神、恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境，使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的...

关键词：创意广告散黄双重享受婷婷玉立优势需要机械公司寄托物抢滩登陆画面形象戏剧冲突

英语广告标题的创意功能(下)

[期刊] 国际经贸探索 [作者] 王长江

七、双关语(Pun)创意的运用双关的手法是文学创作中常用的一种修辞手法。双关是对词形、词义和发音的一种巧妙运用。它利用同一个词的不同含义,或者不同词的相同或相似的发音来产生意义上的关联,达到言此及彼的效果。这种手法也常常用于广

关键词：广告标题广告正文广告攻势广告策略租车公司文学创作文字广告广告事业广告制作者连锁酒店

试论电视广告片的“创意”与“跟风”

[期刊] 财贸研究 [作者] 徐豪

电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。

关键词：广告片电视广告制作人国内电视广告商品奥格威广告受众广告投资广告预算销售力

英语广告标题的创意功能(上)

[期刊] 国际经贸探索 [作者] 王长江

本文从广告的定义，广告如何从察觉、认知、劝诱３个方面起作用入手，指出广告标题是广告成功与否的关键，广告标题有无创意更是关键之关键。文章通过大量、典型、新颖的实例，重点从换字、幽默、否定、挑战、韵脚、重复排比、双关、改变形象、疑问、排位、模仿等方面的创意进行分析，详细阐述了独具匠心的英语广告标题是如何吸引受众、打动受众，以达到刺激受众采取行为的目的的。本文归纳了有创意广告标题在作用和功能上应遵循的６项原则，同时分析了英语广告标题的语文特色，以及我国广告值得借鉴之处

关键词：广告标题广告公司广告内容广告竞争广告主体招揽顾客广告攻势广告设计快餐连锁请看