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[期刊] 旅游学刊
[作者]
Alan Fyall Heather Hartwell Ann Hemingway 徐婉倩
1引言随着世界各地旅游目的地竞争的加剧,不论其地理位置和类型(如城市、农村、海滨),旅游目的地面临的探寻新的变化形式以使其在拥挤的市场中仍然保持脱颖而出的压力一直在增加①。正如摩根(Morgan)、普里查德(Pritchard)和普莱德(Pride)指出的那样,"在一个重信息、轻知识的世界,很难分
[期刊] 经济问题探索
[作者]
董建新
旅游目的地营销与旅游者的兴趣和态度高度相关。旅游目的地品牌建构已经成为旅游市场营销中的关键手段。就如何对旅游目的地进行品牌打造的相关研究在国内还刚刚起步,还没有引起足够的重视。本文探讨了如何通过形象构建来塑造旅游目的地品牌。
关键词：
旅游目的地 品牌塑造 形象构建
[期刊] 旅游学刊
[作者]
刘庆余 弭宁
一、"旅游+健康+养生"催生旅游新业态大众旅游时代的到来,生活质量的提高,旅游消费观念的升级等,促使人们更加关注外出旅游的质量和品位,尤其是健康养生旅游成为业界新宠。健康旅游一般包括保健旅游、医疗旅游、养生旅游、美容旅游等类型,尽管它们侧重点不同,但目
[期刊] 旅游学刊
[作者]
杨振之
康养旅游,产业发展如火如荼,然学术研究严重滞后,基本概念尚不清晰,基础理论情何以堪,政府企业翘首以待,学术界却难以解决实践问题。正因基础研究缺如,概念尚未厘清,概念混乱易致产业混乱,导致投资夸大、风险陡增,譬如养生与养老、健康与度假、佛教道教之养生等等,夸大其词者不在少数。本期几篇文章,围绕康养旅游,从不同角度,稍有斩获,然所期待者,更在日后学界之研究。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
Alastair Morrison 李菲菲
大约自1998年开始,西方国家的旅游学者与旅游市场营销从业人员对目的地品牌化表现出极大的兴趣。令人遗憾的是,中国大陆的目的地管理机构(destination management organizations,DMO)往往只提出目的地"口号"和"标识",而不愿开展专业化的目的地品牌化开发。西方国家的目的地品牌化所经
[期刊] 旅游科学
[作者]
吴小天
本文回顾了旅游目的地品牌化研究的起源、发展历程,评析了旅游目的地品牌化内涵、目标、概念性框架、运行、障碍及评价研究的状况。本文认为,当前研究逐渐"合流",形成跨学科的研究领域,战略研究视角成为一种新趋势。本文认为,进一步的研究,应重点关注"做什么""怎么做"和"结果如何"的问题,应重视引入案例研究、扎根理论等质性研究方法。
[期刊] 开发研究
[作者]
胡华
目的地品牌旅游的发展对扭转商丘被边缘化的窘境,促进地方经济的发展起着关键作用。结合商丘旅游资源的优势及特点,利用SWOT分析法研究商丘旅游业现状,阐述出发展商丘市目的地品牌战略的理论依据与必要性,并提出了相关的对策、建议,提出了借助丰厚的文化资源找出关注点等建议。
关键词：
资源评价 线路包装 品牌旅游 经济驱动力
[期刊] 生态经济
[作者]
张河清 苏斌
旅游地公共品牌是旅游地的核心竞争力所在。本文借鉴博弈论分析了实施政府主导战略,塑造旅游地公共品牌的必要性,并在此基础上探讨了政府在塑造旅游地公共品牌中的主导性对策。
关键词：
博弈分析 政府主导 旅游地公共品牌
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李柏文 毛志睿
"定居社会""旅居社会"和"网络虚拟社会"是当今社会的三大具体社会形态,是中国社会主义建设和社会发展的根本问题,也是保持中国社会稳定的三大支撑点。随着现代商务活动的常态化,置业旅游的潮流化,休闲旅游的主流化,气候旅游规模化,现代人重新开始由"定居生活"走向"旅居生活",旅居社会成为当代的一种主流的社会形态。旅居社会本质上是对"旅游业发展全部"的完美表达,是对旅游业发展方向的一个判断,也是对旅游业发展归宿的一个预言。
关键词：
旅游业 旅居社会 定居社会 网络社会
[期刊] 企业经济
[作者]
王东峰
品牌定位是旅游目的地实施品牌战略的前提和基础。民族地区虽然经济社会发展相对落后，但在人口、自然环境、文化、民族个性等方面都具有自身的特点。对于身处其中的旅游目的地而言，品牌定位要立足于目的地的资源状况，以市场需求为导向，找出目的地拥有且符合市场潜在消费者需求的资源。在此基础上，结合竞争性目的地的定位，进一步找出目的地具有竞争性优势的资源之所在，以此作为定位的基点，并确定相应的定位策略和方法。在品牌定位中，要重视通过文化差异来塑造旅游目的地的品牌个性，提高旅游目的地的品牌竞争力和可持续发展能力。
关键词：
民族地区 旅游目的地 品牌定位 路径
[期刊] 云南财经大学学报
[作者]
聂元昆 周冰倩 杨伯儒
旅游业负面信息层出不穷,要想提升和维护旅游目的地品牌资产,必须深入了解旅游目的地负面信息对品牌资产的影响机制。基于S-O-R(刺激-机体-反应)分析框架,根据心理所有权理论提出旅游目的地负面信息对其品牌资产的作用机制,重点验证顾客心理所有权在该机制中的中介作用。研究结果表明:能力型及道德型负面信息均能够显著稀释旅游目的地品牌资产,且两者对旅游目的地品牌资产的影响并无显著差异;能力型及道德型负面信息均能够削弱旅游目的地顾客心理所有权,同时顾客心理所有权中介了负面信息对旅游目的地品牌资产的稀释作用。从理论上扩展了旅游目的地品牌资产前因变量的研究以及负面信息对目的地品牌资产影响的作用机制,同时对于维护与提升旅游目的地品牌,特别是理解负面信息如何对旅游目的地品牌资产产生影响具有关键意义。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
白凯 胡宪洋
在回顾国外相关研究文献的基础上,文章从理论来源与关系辨识两方面对国外目的地品牌个性研究进行了归纳,清晰了目的地品牌个性研究与品牌个性理论、个性心理学之间存在着明确的层级递进关系,个性心理学中的特质与大五(Big Five)研究成果是品牌个性与目的地品牌个性研究的核心理论来源。同时也说明了,目的地品牌个性是目的地品牌资产研究中极富生命力的研究分支方向。学者们对目的地品牌个性的研究既有效继承了目的地形象的前期丰硕成果,同时也通过自我一致性理论,构建了目的地品牌个性、形象、目的地品牌化与游客自我形象之间的相互关
[期刊] 旅游学刊
[作者]
郭英之
为进一步提高本刊的学术水平和国际影响力,本栏目2013年起进行了全新改版,特邀请相关领域的专家学者担任本栏目的特邀责任编辑,由这些特邀责任编辑约请各自领域国内外有一定影响力的专家学者参与讨论。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
孙勇 樊杰 孙中瑞 乔琴
目的地品牌协作有利于增强一个区域的核心竞争力，已有研究关注了目的地的利益相关者协作问题，但较少关注目的地品牌建设的供应链协作。基于微分博弈理论，建立由旅游景区和旅游企业构成的旅游目的地供应链长期纵向品牌建设合作问题。结果表明：集中决策模式下旅游目的地品牌竞争力和供应链整体利润均显著高于同时决策和主从决策，旅游供应链上下游之间的协作是有效提高品牌竞争力的方式；景区和旅游企业之间的利润分成对集中决策情形下供应链总体利润无影响，但对同时决策和主从决策的影响较大；不同决策模式均显示，品牌竞争力的自然衰减率对品牌竞争力具有负向影响，品牌竞争力的初始值变化不会影响目的地品牌竞争力的稳定值，伴随消费升级，品牌竞争力对供应链利润的影响系数不断增大，对目的地旅游供应链整体利润的促进作用越来越大。
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