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[期刊] 经济管理
[作者]
甘碧群 曾伏娥
全球本土化营销是在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下,由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式,经过多家国际公司实践,证明是一种成功的战略模式。全球本土化营销的关键是确定合理的本土化边界,这可从波特的价值链理论中得到启示,当然具体边界的确定还需要结合盈亏平衡分析和公司的全球战略目标。
关键词：
全球化 本土化 全球本土化 本土化边界
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
费明胜
全球营销是一种高级的营销战略,目前被一些大的跨国公司所运用,且取得了理想的效果。我国大型企业在跨国经营过程中应适时地实施全球营销。全球营销的实施关键是如何确定标准化和差异化的比例。本文从不同的角度对此比例进行了界定。
关键词：
全球营销 标准化 本土化
[期刊] 当代财经
[作者]
袁红林
随着全球经济一体化的不断深化,跨国公司的营销战略也日益全球化。营销全球化和本土化是对立统一的关系,纯粹的全球化或本土化都是不切实际的想法,应该根据不同的行业、不同的产品、不同的环节加以具体分析,这样才能将企业利益与顾客利益相统一,形成企业的长期竞争优势。同时,对我国企业如何处理好全球化与本土化提出了自己的战略构想。
关键词：
全球营销 标准化 本土化
[期刊] 经济管理
[作者]
邬金涛 邵丹
本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义,重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式,并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。
[期刊] 经济管理
[作者]
熊元斌
营销全球化与营销本土化是跨国企业进入国际市场过程中的两种不同的战略选择。二者看似一对矛盾,实际上可以并行不悖;既要全球化,也要本土化。但在时间顺序上应考虑先后,即以全球化为先,本土化为后。在此基础上,逐步将二者有机嫁接、聚合,并使之相互兼容。跨国企业通过“全球化思考,地方化行动”,实施跨文化营销管理,最终形成“全球”本土化或“全球”地方化——一种全新的全球市场营销战略模式。
关键词：
市场营销 全球化 本土化
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
梁勇
善因营销本土化面临着消费者慈善意愿不足、慈善丑闻频发、政府在慈善事业中的角色过于强势等问题。比较基督教慈善文化与儒家慈善文化的差异,可以分析上述问题的症结从而找到善因营销本土化的路径。善因营销的本土化路径包括:将慈善项目与额外的消费者利益相联系;有效传递慈善需求信息;优先做好社区慈善项目;保证产品质量;使用低调平实的宣传方式;淡化善因营销的功利色彩;区别对待慈善组织和妥善处理与政府的关系。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
魏琦 张明强
随着国际经济一体化的加深 ,成功越来越依赖于本土化战略。只有推行本土化战略 ,才能适应目标市场国的消费者需求。而国际营销必须符合四个原则 ,即在树立国际营销本土化理念的前提下 ,实行人才本土化 ,营销策略本土化 ,同时用中国传统文化指导营销实践。
关键词：
国际营销 本土化 目标市场国 原则
[期刊] 经济问题探索
[作者]
侯立军
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词：
跨国经营 理念创新 营销本土化
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
柳思维 尹元元
基于和谐社会构建的大背景,以及当前我国企业开展营销活动时的诸多误区,国内学者们提出了和谐营销概念,以此来科学指导我国企业的营销活动。通过回顾和谐经济的概念及综合理解国内学者关于和谐营销概念的研究成果,本文对本土化的和谐营销概念进行了新的阐释。西方市场营销学中的宏观营销理论为和谐营销的研究奠定了理论基础,然后,在此基础上发展起来的中国本土化的和谐营销理论的提出与实施有着特殊的价值与意义:其一,有助于推动中国营销理论的创新与发展;其二,有助于树立科学营销观,纠正营销误区;其三,有助于构建和谐的消费环境,实现和谐经济发展;其四,有助于实现和谐经济,推动和谐社会的构建。
关键词：
本土化 和谐营销 价值
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
何佳讯 张华
本文对中国高等院校市场学研究会2003年会有关“市场营销国际化与本土化”的50篇学术论文作了综述,发现我国学者对这一问题的研究可归纳为三个方面:国际营销标准化与本土化的基本理论问题;国际化(标准化)与本土化营销的专项讨论;以及以行业为背景的营销国际化(标准化)与本土化问题探讨。就总体观点而言,市场营销的本土化得到了专家们的高度共识。
关键词：
市场营销 国际营销 标准化 本土化
[期刊] 商业时代
[作者]
包敦安 俞国方
本文分析西方国家汽车营销渠道模式,结合中国国情得出以下认识:西方品牌专卖店的主流渠道模式不会成为中国汽车渠道的主流,而只是中高档车型的销售渠道形式;汽车连锁超市将成为中国汽车销售的主流渠道形式;集约型汽车交易市场将退出历史舞台;对于汽车园区应持谨慎态度;而电子商务则是提高企业竞争力的有效手段。
关键词：
汽车 营销渠道 交易市场汽车园区 连锁
[期刊] 财贸经济
[作者]
汪涛 陈露蓉
关系营销作为对传统交易营销的发展早已引起学界的广泛关注和讨论本文梳理了关系营销的概念及理论体系,对现有概念及体系进行评述,并结合华人社会的关系研究,探讨了关系营销概念的本土化问题,提出对关系营销的本土化新解,指出了本土化的研究方向。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
晏国祥
民营企业已成为我国实施“走出去”战略的生力军。营销已成为影响我国民营企业国际化经营绩效的最重要因素。本文就我国民营企业国际营销模式的标准化与本土化的问题进行了探索性分析。从营销4Ps组合因素入手,结合我国民营企业实际情况,提出一个系统的、全面的国际营销标准化与本土化决策模型,以资作为我国民营企业国际化战略决策的参考。
关键词：
民营企业 营销组合 标准化 本土化
[期刊] 经济研究参考
[作者]
杨萍 靳俊喜 王雪梅
农产品营销本土化虽然可以避免标准化对市场的不适应性，但宏观、微观环境风险和营销全程风险仍然难以回避。要实现风险识别并规避之，需要认清农产品的特性及其营销本土化过程中环境变化与影响分析。在此基础上，跨国企业应在营销全程风险管控观念指导下，通过事前风险预测，事中风险辨别、评估与管控，事后管理模式适应性调整等对营销本土化风险进行管理与控制。
关键词：
农产品营销本土化 风险识别 风险管理
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