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[期刊] 改革与战略
[作者]
胡朝举
文章认为,营销战略是银行全部营销工作的基石,是统御营销活动的纲领,也是商战致胜的利剑和法宝。商业银行营销战略的立足点在于谋求提高银行的市场竞争力,使银行实现长治久安和可持续发展,而不是追逐短暂的虚假繁荣。文章就经济一体化、金融全球化条件下的中国商业银行市场营销战略从机会识别、市场定位、市场竞争、组织联盟和国际化发展等五个方面分别进行了考察,并提出了相应的系统化的研究结论。
关键词：
全球化 商业银行 市场营销战略
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
郑荣年
市场营销日益成为商业银行经营中关注的重点。本文借鉴整合营销传播理论,对中国商业银行市场营销现状进行了分析。本文认为国内商业银行处于整合营销传播的第一阶段,还存在不了解客户、忽视信息规划、营销传播手段缺乏协调、未建立基于客户贡献度的资源配置体系等问题,并在此基础上提出相应的变革策略。
关键词：
商业银行 市场营销 整合营销传播
[期刊] 上海金融
[作者]
胡朝举
我国商业银行经营环境和条件正在发生深刻的变迁——市场经济体制的建立使国内商业银行市场营销竞争日趋激烈,银行业全方位开放使商业银行市场营销竞争环境更加复杂,科技进步和电子技术使银行面临全新的交易形式和货币形式,市场全球化和企业小型化使商业银行面临的交易结构发生巨变等。营销环境在变,与之对应的中国商业银行市场营销运行机理也应进行创新,为此,必须变革传统的营销理念、建立起新型的市场营销运行模式与运行机制,方能立于不败之地。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
胡朝举
银行市场营销活动总是在一定的体制背景下并依赖于一定的体制运行的,体制(或制度)是解释商业银行市场营销行为的重要变量。本文首先阐述了体制与制度的内涵及二者间的逻辑联系,阐明体制是制度的一部分;论证了市场营销对体制的依赖,体制要素结构为市场营销提供了资源配置的机制或方式;分析了体制或制度对银行市场营销的重要作用,指出体制是确保银行市场营销活动规范有序并持续获得高效益的根本保障;其后建立了商业银行市场营销的一般理论模型;最后分别以不同体制条件下商业银行市场营销的市场营销目标、营销变量特征、营销体制约束与激励条件
关键词：
商业银行 市场营销 模型比较 银行营销
[期刊] 管理世界
[作者]
刘惠好
[期刊] 武汉金融
[作者]
胡朝举
经济体制包括计划经济、转轨经济、市场经济、开放经济等几种形态,不同的体制条件决定和影响着不同形态下商业银行的市场营销行为。本文分别分析了转轨经济、市场经济、开放经济条件下商业银行市场营销的环境、活动及其特征,以供创新商业银行市场营销和历史研究参考。
关键词：
不同体制 商业银行 市场营销 比较研究
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
孔繁淋
中国加入WTO后,外资银行以其资本雄厚、管理先进的优势,将对我国商业银行产生巨大的冲击。因此,积极地拓展市场,制订相应的市场营销战略,是我国商业银行应对挑战,提高竞争能力的必然选择。
关键词：
商业银行 市场营销 优质客户 同业竞争
[期刊] 价格月刊
[作者]
邹江 杨桂荣 徐迎新
[期刊] 武汉金融
[作者]
詹国林
品质是商业银行市场营销之本。提升商业银行市场营销品质,既是扩大市场营销成果的治本之策,又是实现市场营销可持续领先发展的关键之举。本文从营销理念、营销能力与营销管理等入手,对营销品质的提升路径进行了初步探讨。
关键词：
商业银行 市场营销 营销品质
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
汪来喜
本文从分析绝对集中度CR4指标,研究商业银行市场结构的路径变迁。研究表明在样本期间,我国商业银行的集中度有下降的趋势,但我国商业银行市场结构集中度总体上偏高;从中国银行业的进入与退出壁垒研究,表明我国中小商业银行存在较高的进入退出壁垒。因此,基于市场结构视角提出要放松市场准入,加快中小商业银行快速发展的应对方略。
关键词：
市场结构 商业银行 进入壁垒
[期刊] 投资研究
[作者]
张国凤 何炼成
本文运用1999-2012年我国17家商业银行的数据探讨中国商业银行市场势力与利润效率之间的关系。运用勒纳指数与利润效率测度我国5家国有商业银行和12家股份制银行的市场势力与效率后,发现我国商业银行市场竞争程度在样本期内并未加强但利润效率有极大的提升;与国有商业银行相比,股份制银行具有较低的市场势力和较高的利润效率。同时运用两步系统GMM法对中国银行业市场势力与效率的关系进行估计,结果发现格兰杰因果关系在市场势力与效率间并不存在。
关键词：
商业银行 市场势力 利润效率
[期刊] 武汉金融
[作者]
刘华 李刚 程海峰
本文通过分析制约我国商业银行开展市场营销的宏观环境和微观机制 ,提出商业银行应采取强化营销观念、加大金融创新力度、培养高素质营销队伍等措施来提升营销水平
关键词：
商业银行 市场营销
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