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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
骆增秀
本文以广告语为切入口,让修辞学进入经济领域。拟借西方现代修辞学的“互动”及中国汉语“接受修辞学”等理论的研究成果,引起对广告用语研究的反思,提出目前广告用语研究中忽略的几个问题:(1)交叉学科的综合性理论研究;(2)社会大背景下的文化研究;(3)带有前瞻性和指导性的研究。
关键词：
修辞 广告 转向 反思
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
何晓勤
劝说、认同、论辩等是西方修辞学,尤其是新修辞学的主要内容。本文首先界定了这几个关键术语的含义,再进一步探讨如何从修辞学角度评析劝说性语篇。
关键词：
劝说 认同 论辩 语篇
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
孙进芳
在长篇小说《日光流年》中，作者阎连科有意使用大量的色彩词，并进行了色彩变异描写，通过这种修辞手段，渲染小说情节，营造悲情氛围，把三姓村人对命运的抗争铺染得更加绝望悲惨。
关键词：
《日光流年》 色彩词 变异修辞
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
段新和
在外贸业务中,企业如果撰写好英文广告让顾客感觉眼前一亮,是吸引顾客扩大销售的一件很重要的事情。一则好的英语广告词需要把握好称谓、语言(语义)、修辞这三个方面的技巧。巧妙运用称谓既可以给消费者身临其境的感受,也可以给消费者留下旁观者的思考空间;巧妙应用模糊性语言则可以通过语言的模糊美给读者留下广阔的联想空间以及独出心裁的效果;巧妙运用比喻、拟人等各种修辞手法可以给英语广告词起到渲染氛围、增
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
张国敬 刘长声
广告的创作是一门综合性艺术,它涉及到社会学、市场营销学、心理学、传播学、语言、文学乃至美学等,所以说商品广告的创作从内容到形式都更需要相应理论的支撑、技巧的运用以及学
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
卓成键
从广义修辞学的视角分析了王蒙小说《坚硬的稀粥》篇名的修辞策略,认为"坚硬"与"稀粥"在文本语境中的语义变异不仅支撑篇名符号从语义层面的矛盾搭配转变为审美层面的合理表达,还在推动语篇建构、揭示作品文化主题中承担重要作用。
关键词：
《坚硬的稀粥》 篇名符号 广义修辞学
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
李春芳
书评文章主要是针对评价而建立起来的,属于学术性语篇的范畴。有很大一部分书评文章是通过评论者和原作者相互之间的辩论而产生的评价,在此基础上,学术领域内的对话就被充分地体现出来。针对存在于英语语言学中的书评文章进行分析和研究,旨在指出在整个评价过程中所涉及到的辩论修辞结构以及体现辩论意义的词汇语义资源。通过定性分析所收集到的语料,将这种体裁的修辞结构和语言体现方式完整地展示出来。最终的研究成果对于人们进一步深入分析和研究某一具体的学术话语有很大的帮助,与此同时,还能够对其所具备的交际功能有更为充分的了解和认识。除此之外,站在非英语国家学生的角度来讲,这个研究也能够对他们的学术写作和阅读发挥重要的指...
关键词：
应用语言学期刊 书评文章 辩论修辞结构
[期刊] 国际商务研究
[作者]
甘翠平
本文首先列举分析成功地运用仿拟修辞格的商业广告体例,说明仿拟修辞格在商业广告中发挥着重大作用,然后探讨了汉语商业广告英译过程中仿拟修辞格的灵活运用。
关键词：
仿拟 商业广告 翻译
[期刊] 管理评论
[作者]
吴水龙 洪瑞阳 蒋廉雄 张新乐
隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:高,低)×2(广告信息类型:隐喻,直述)的双因素组间随机实验探究受众卷入度、广告信息类型对广告效果的影响;针对广告图文修辞方式的不同组合对广告效果的影响进行了两组单因素实验研究。结果表明:相对于直述广告,隐喻广告能产生更好的广告效果;在广告信息类型对广告效果的影响效应中,受众卷入度起到了调节作用;隐喻广告图片中,采用隐喻手法的文字标题能产生更好的广告效果(相对于采用直述手法的文字标题),而在直述广告图片中,广告效果不受文字标题表达方式的影响。研究结论对营销传播实践具有管理启示作用。
[期刊] 管理评论
[作者]
吴水龙 洪瑞阳 蒋廉雄 张新乐
隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:高,低)×2(广告信息类型:隐喻,直述)的双因素组间随机实验探究受众卷入度、广告信息类型对广告效果的影响;针对广告图文修辞方式的不同组合对广告效果的影响进行了两组单因素实验研究。结果表明:相对于直述广告,隐喻广告能产生更好的广告效果;在广告信息类型对广告效果的影响效应中,受众卷入度起到了调节作用;隐喻广告图片中,采用隐喻手法的文字标题能产生更
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
刘景霞
歧义是一种常见的语言现象,它是指某个词语或话语有两个或两个以上的释义。语用歧义的产生与语境有很大的关系,它产生于交际双方所依赖的具体环境。语用歧义在一定的程度上容易让人误解,影响人们交际的顺利进行。但语用歧义并非总是消极的,恰当使用语用歧义,可以产生积极的修辞效果。在交际过程中,人们常常有意利用语用歧义来达到诙谐幽默、一语双关、挖苦讽刺、言简意丰、启发想象等修辞效应。
关键词：
语用歧义 语境 修辞功能
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
陈少康 田志强
and作为并列连词 ,一般用在几个并列成分的最后两者之间。有一种情况是 ,它们出现在所有并列成分之间 ,这在修辞学上称作连词叠用。本文旨在讨论连词叠用的修辞作用及其与通常的并列用法的区别 ,并就如何翻译提出一些对策
关键词：
连词叠用 修辞作用 翻译
[期刊] 求索
[作者]
彭中礼
传统的法教义学和司法三段论理论在研究法律适用(适法)问题时,存在忽视法律论证的多元形式,以及忽视司法裁判的价值承载等问题,这需要通过修辞论证来弥补。修辞论证的意义在于通过有助于司法目的实现的语言、可接受的交流方式和对争议点的解决,来实现准确适法。裁判结果的可接受性、自由裁量适法以及价值衡量适法等情形都需要修辞论证。案例研究表明,通过对特定事实的价值判断、主流话语的行为定性、情感唤起实现认同以及使用模糊语言等方式是修辞论证适法的基本方式。恰当的修辞论证有助于司法目的的实现。但是,修辞论证作为论证的方法,也可能受到共识困难、过度修辞以及直觉感等因素的影响而难以发挥作用。
关键词：
法律论证 修辞论证 可接受性 法律适用
[期刊] 财贸研究
[作者]
王文举
广告用语由口号、标题和正文三个部分组成,它们在语言创作技巧上各有其不同的特点,企业和广告公司在广告创作中应予以充分运用。
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
吴霞辉
广告用语是一种实用性很强的语言,有其特有的文体特点。本文以语言变异的理论为基础,从词汇、语义两个方面的变异现象来分析语言变异给广告用语带来的文体色彩。
关键词：
语言变异 广告用语 文体特色
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