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[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
程崇祯 周世民
现代社会是“匿名社会”,市场中普遍存在信息不对称,企业信誉因而被需求。一般而言,一个经济主体有积极性考虑长远利益时,信誉就高;若经济主体倾向于追求短期利益,信誉就低。品牌是基于产品自身而对消费者的一种承诺,它增强了消费者对产品的可信度。信誉和品牌都是企业跨期积累的结果。本文分析了这种跨期积累选择下,信誉与品牌之间的关系。
关键词：
信誉 品牌 经济学分析
[期刊] 财经科学
[作者]
刘华军
现有的经济学理论和模型中缺少全面针对品牌的分析,导致品牌理论与实践的双重混乱。在选择爆炸式增长的经济条件下,品牌对消费者的选择行为产生了巨大影响,因此对品牌选择的经济学分析显得更为迫切。品牌的经济学本质是降低消费者的选择成本,进而影响消费者对品牌的选择,而消费者选择又决定了厂商的销售量和利润。我们在经济学的框架下,以品牌为研究对象,建立起一个比较静态模型,对品牌进行经济学分析,得出消费者均衡和厂商均衡的条件。
关键词：
品牌选择 经济学 比较静态模型 均衡
[期刊] 现代管理科学
[作者]
黄载曦
在市场经济中,信誉是企业生存和发展的关键因素之一。本文对企业信誉的作用做了理论上的诠释,并说明现实中的企业是如何在守信与失信中进行选择的。本文认为,企业是否选择对信誉进行投资,主要取决于失信成本和失信收益之间的比较,其中企业信誉信息传播方式、市场竞争和政府行为起到了关键作用。
关键词：
企业信誉 专用性资产 失信成本与收益比较
[期刊] 财经科学
[作者]
朱红红 孙曰瑶
人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分。消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌。本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点,快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性,正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久。
关键词：
快乐 情感利益 品牌经济
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
涂传清 王爱虎
虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议。文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析。模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不高,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡。因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持。与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排。
关键词：
农产品 区域公用品牌 声誉 信号传递模型
[期刊] 统计与决策
[作者]
金永红 乐可登
本文借鉴宏观经济学的IS-LM模型,分别讨论了风险投资资金需求曲线和资金供给曲线,在此基础上,建立了一个关于风险投资的宏观供需模型。运用该风险投资供需模型,详细分析了促进风险投资产业发展的技术引导政策和资金支持政策的作用机理和影响机制,并讨论了该模型对我国风险投资发展的作用和意义。
关键词：
风险投资 供需模型 经济学分析
[期刊] 经济经纬
[作者]
刘华军
把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。
[期刊] 财经研究
[作者]
刘华军
需求定律是经济学分析的理论基础之一,品牌经济学的理论基础为引入品牌的需求曲线或考虑选择成本的需求定律。把品牌引入经济学中后,品牌信用度的提高使需求曲线右移并变得更为陡峭,同时品牌信用度的提高改变了需求曲线的位置,使得均衡价格提高,均衡数量增加,增加了消费者剩余和生产者剩余,提高了社会福利水平。文章为“品牌战”替代“价格战”提供了理论依据,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下需求量增加,而这只有在需求曲线改变位置时方能做到。
[期刊] 贵州财经学院学报
[作者]
王洪东
当前中国社会经济中缺乏信誉与中国传统文化形成了强烈反差,信誉是一种资本,一种商品。信誉这种商品本身的价值、供给和需求共同决定了它的价格。影响供给和需求的因素,也就是信誉决定的因素。随着这些因素的变化,信誉也会发生变迁,并且信誉演变有其本身的内在机制。只有把握了影响信誉的因素及其演变的内在机理,才能在加强信誉建设上做到有的放矢。
关键词：
信誉 信誉行为 信誉决定 信誉变迁
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
佟岩 唐晓华
本文重点分析产业技术进步路径转换过程和条件问题。从系统论的角度来说,经济、技术、组织、制度等因素(ETSI),都对产业技术进步从模仿学习到自主创新的转换有决定性的影响。这种ETSI的内在相关性也决定了政府促进产业自主创新政策的实施内容、重点、以及措施上的可能选择范围。
关键词：
自主创新 技术进步 ETSI模型
[期刊] 当代财经
[作者]
杨蕙馨 吴炜烽
品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号,其基本功能在于市场以及商品的区分和识别,可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言,品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看,品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本,而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所"锁定"。对供需两方面的分析,可以因之决定品牌塑造行为的强度。
关键词：
品牌 品牌塑造 搜寻成本 选择成本
[期刊] 现代管理科学
[作者]
徐浩然 王子龙
实施品牌延伸的产品其市场竞争者行为受到诸多因素的影响,其应对模式主要体现在四个方面:品牌产品价格的降低、品牌产品市场规模的迅速扩大、品牌产品差异性的提高以及品牌产品质量和功能的改善。从企业品牌延伸角度来说,真正需要关注的最终影响是品牌延伸后的产品价格和市场规模的变化。基于理性决策前提,品牌延伸企业采取应对措施的根本目的是维持现有产品市场销售额或利润。如果企业品牌延伸带来的市场规模加速扩大足以弥补市场中现有企业品牌市场份额的缩小,企业就不会采取应对措施;而如果市场规模加速扩大不足以弥补市场中现有企业品牌市场
关键词：
企业品牌 品牌延伸 均衡价格
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
曹琳 孙曰瑶
作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格。名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素。其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,而品类契合度是较名人品牌信用度更为重要的影响因素与条件。
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
吕承超
厂商是否建立网络品牌在理论和现实中具有很大的不确定性。构建消费者选择模型进行数理分析发现:只有当厂商面对的目标顾客消费单位数量的网络品牌效用大于或等于实体品牌效用时,厂商才有建立网络销售渠道的动机。在此基础上引入交易费用变量构建厂商销售模型的进一步研究表明:实体品牌厂商建立网络品牌后,若单位网络品牌产品的交易费用大于单位实体品牌产品的交易费用,则厂商的总销售量下降,反之则销售量上升。
关键词：
网络品牌 实体品牌 交易费用 选择成本
[期刊] 现代管理科学
[作者]
高献坤 崔岩 张进智
文章把知识→能力→竞争优势→持续租金的转化过程看作一个开放型的动力学系统。在提出了知识转化系数、学习能力系数和知识刚度等概念的基础上,系统建立了知识——能力转化模型和职业竞争的评价模型。最后作了二人竞争演变分析,结果表明这些模型对于人力资源的知能转化培训和职业竞争评价是适用的,为人力资源管理决策提供了理论依据。
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