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[期刊] 南开管理评论
[作者]
寿志钢 吴美 陈紫繁
信息流广告设计具有原生性要求，即广告与背景信息应当相互融合。以往文献对原生性策略的探讨普遍基于劝说知识模型和图式理论，广告与背景信息的融合主要通过隐蔽广告披露和图式一致性来实现，很容易让信息受众产生被操纵感。本研究提出基于解释水平匹配的原生性策略，即：通过广告信息的解释水平与背景信息启动的解释水平保持一致来实现融合。通过一项现场实验、一项预实验和三项模拟新闻资讯流的仿真实验，本研究揭示了媒体背景信息效价与广告时间框架在解释水平上的匹配效应及相应的中介机制和边界条件，研究发现：（1）当背景新闻为积极正面（消极负面）时，采用长期（短期）框架来强调产品收益的信息流广告更有说服力；（2）感知诊断性中介了上述匹配效应；（3）时间约束调节了上述匹配效应。即：当存在时间约束时，背景信息效价和广告时间框架的匹配对广告信息说服力的影响更强。
[期刊] 管理科学
[作者]
王丹萍 庄贵军 周茵
探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证有效性3个因素的交互影响论据强度,进而影响广告态度。通过以学生为被试的3项实验收集数据,采用单因素、多因素方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明,当前提侧重描述问题、前提真实性较低、论证有效时,采用亏损框架宣传的广告较采用得益框架宣传的广告论据强度更高,当前提侧重描述问题解决、前提真实性较高、论证无效时,采用得益框架宣传的广告较采用亏损框架宣传的广告论据强度更高;信息框架通过影响论据强度的中介作用进而影响广告态度。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马君莉
广告作为商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要方式，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。然而不同的广告策略对消费者产生的情感影响程度不尽相同。因此，本文主要探究广告策略对消费者情感态度的影响作用，进而挖掘不同的广告策略类型，并进一步引入自我构建与信息框架两个变量，来探究其在此过程中的异质性作用。实证研究结果表明，本地化策略、年轻化策略与多元化策略三类广告策略对消费者情感态度具有正向影响作用，消费者自我构建和信息框架在广告策略对消费者情感态度的影响上均具有异质性。文章丰富了广告策略、情感态度、自我构建以及信息框架的理论文献，旨在为企业的广告营销策略制定提供有益的实践启示。
关键词：
广告策略 情感态度 自我构建 信息框架
[期刊] 经济管理
[作者]
黄敏学 张皓
移动互联网时代下,更加顺应移动端信息消费场景的信息流广告成为广告领域发展的新引擎。本文首先介绍了信息流广告的产生背景,即移动互联网时代广告沟通范式的新发展,进而通过与传统互联网广告对比介绍了信息流广告的内涵和特征,并通过对信息流广告前沿实践和发展历程的梳理提出相应的理论启示;其次,采用文献计量分析方法对当前国内外信息流广告研究趋势进行介绍,并通过关键词共现分析图谱以可视化的形式呈现了当前信息流广告相关研究的概貌和研究主题分布情况,以此为基础,本文归纳出了信息流广告作用的整合模型并对其进行理论阐释;接着,从信息流广告原生性、动态性和社交性的双面效应视角出发,对信息流广告当前研究存在的问题和挑战进行了系统的梳理和评述;最后,对信息流广告未来的研究方向进行展望。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
曾伏娥 张天祐 叶敏
文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
汪敏达 李建标 陈志斌
数字经济时代消费者个人信息保护正在引起各界的关注，尤其是不同个人信息保护水平下的当事人策略、社会福利分布等问题值得进一步探讨。在实验市场中，消费者个人信息保护分为外生设置和自主选择设置，其中，外生设置下厂商直接获得或完全不能获得消费者个人信息，自主选择设置下消费者自己决定个人信息保护的程度。针对不同的设置，厂商决定广告真实性并进行推荐。若消费者个人信息得到保护，则厂商不了解消费者个人信息，厂商可能更多选择真实广告，消费者的最优策略是根据厂商广告选择是否购买。若消费者个人信息得不到保护，只有足够厌恶说谎的厂商才会做真实广告，消费者的福利由于不能分离自利厂商和有说谎成本的厂商而受损。因此，个人信息保护有利于消费者，考虑到个人信息保护成本，消费者一般会选择适当的个人信息保护水平。当厂商进行推荐时，由于推荐需要精确的个人信息并对消费者有利，消费者会降低个人信息保护水平并减少购买，但接受符合自身偏好的推荐。本文认为，未来应推动分类型的个人信息保护，加大对虚假广告和泄露个人信息的打击力度，降低消费者自主保护个人信息的成本。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
岳泉
广告是人类社会发展到一定阶段的产物，是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段，它借助一定的媒体，向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等［１］。根据广告的最终目的，广告可分为商业广告和公共服务性广告。广告信息传播主要由广告主、广告信息、...
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
何佳讯
运用传播学原理对广告信息传播规律作了解释，指出了广告信息传播的性质与特点，详细研究了广告信息传播的方式。最后估测了广告信息传播方式的发展趋势。
关键词：
传播学,广告信息,信息传递
[期刊] 软科学
[作者]
余伟萍 毛振福
运用问卷调查法对广告信息框架对有机食品购买意愿的影响进行了实证研究。结果发现:相对于得益框架,消费者面对损失框架时有机食品购买意愿更高;消费者感知利益(健康利益和环境利益)在广告信息框架对有机食品购买意愿的影响中起到了中介作用;消费者调节定向和有机产品知识在广告信息框架对有机食品购买意愿的影响中起到了调节作用。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李正峰 张丽君 胡月琴
网络试用平台引起越来越多的消费者关注,企业给消费者提供新产品免费试用信息是否能够加强广告说服效果,是一个重要的营销问题。实验一通过两组组间实验,对比消费者仅阅读广告及同时阅读广告和试用信息两种情况下渐进式新产品广告说服结果的差异;实验二以双中介模型中广告态度、产品态度、购买意愿三者之间的关系为基础,使用结构方程模型检验免费试用信息影响广告说服过程的具体路径。结果显示,企业在渐进式新产品广告曝光时发布免费试用信息对消费者的广告处理过程有显著影响,尤其是当消费者采用类比法或心理模拟法处理新产品广告信息时,发布有吸引力的试用信息对广告说服能起到积极的作用,并对消费者的产品态度和购买意愿有正向影响;女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者对免费试用信息有更正面的反应。因此,当企业为渐进式新产品做广告宣传时,应发布有充分吸引力的免费试用信息,并尽量唤起消费者对广告信息进行深入加工,根据产品差异选择发布时机;目标客户群体为女性消费者、中青年消费者及收入较低的消费者的产品使用网络试用平台发布试用信息,更容易以获得好的效果。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
熊卫芝
商业广告应该采取何种策略进行有效投放?本研究以一个具体实例为代表,解答了该疑问。在研究之初,通过对商业广告的理论研究,确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则。在商业广告投放中,辅以问卷调查,确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现。同时,在商业广告投放过程中,将问卷调查与销售量研究相结合,从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度,由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施。
关键词：
商业广告 投放 六大原则 实证 计量经济
[期刊] 商业经济研究
[作者]
熊卫芝
商业广告应该采取何种策略进行有效投放?本研究以一个具体实例为代表,解答了该疑问。在研究之初,通过对商业广告的理论研究,确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则。在商业广告投放中,辅以问卷调查,确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现。同时,在商业广告投放过程中,将问卷调查与销售量研究相结合,从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度,由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施。
关键词：
商业广告 投放 六大原则 实证 计量经济
[期刊] 经济管理
[作者]
刘林清
WTO四项原则之下,我国广告市场首当其冲。外国商品和外国企业进入,我国广告经营额将持续扩大,是喜;外国广告公司,跨国广告公司及传媒集团抢夺我国广告市场主导权,兼并和控制本土广告公司和广告媒介,是忧;忧为主,喜次之。分析入世对广告公司、广告媒介和政府广告监管冲击,提出应对策略,即:构建广告集团、加速媒体产业化进程、强化广告行业自律、开展对外国广告法比较研究。
关键词：
WTO 广告市场 应对策略
[期刊] 中国土地
[作者]
谷岩
地产市场的广告策略谷岩随着我国地产市场的逐步建立，借助广告打开地产市场的销路，使土地这个不可再生的自然资源得到合理配置；同时，使土地这个最大的国有资产发挥最佳经济效益，成为政府手中生财、聚财的“摇钱树”，已是许多有识之士的共识。本文就地产市场的广告策...
[期刊] 企业管理
[作者]
王堃 刘俐
又在插播与我无关的电视广告吗?换台、关电视、开电脑、看光盘……避开广告,我的选择有很多,老一套的狂轰滥炸和强迫收视不管用了。
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