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[期刊] 管理科学
[作者]
王丹萍 庄贵军 周茵
探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证有效性3个因素的交互影响论据强度,进而影响广告态度。通过以学生为被试的3项实验收集数据,采用单因素、多因素方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明,当前提侧重描述问题、前提真实性较低、论证有效时,采用亏损框架宣传的广告较采用得益框架宣传的广告论据强度更高,当前提侧重描述问题解决、前提真实性较高、论证无效时,采用得益框架宣传的广告较采用亏损框架宣传的广告论据强度更高;信息框架通过影响论据强度的中介作用进而影响广告态度。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
寿志钢 吴美 陈紫繁
信息流广告设计具有原生性要求，即广告与背景信息应当相互融合。以往文献对原生性策略的探讨普遍基于劝说知识模型和图式理论，广告与背景信息的融合主要通过隐蔽广告披露和图式一致性来实现，很容易让信息受众产生被操纵感。本研究提出基于解释水平匹配的原生性策略，即：通过广告信息的解释水平与背景信息启动的解释水平保持一致来实现融合。通过一项现场实验、一项预实验和三项模拟新闻资讯流的仿真实验，本研究揭示了媒体背景信息效价与广告时间框架在解释水平上的匹配效应及相应的中介机制和边界条件，研究发现：（1）当背景新闻为积极正面（消极负面）时，采用长期（短期）框架来强调产品收益的信息流广告更有说服力；（2）感知诊断性中介了上述匹配效应；（3）时间约束调节了上述匹配效应。即：当存在时间约束时，背景信息效价和广告时间框架的匹配对广告信息说服力的影响更强。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马君莉
广告作为商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要方式，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。然而不同的广告策略对消费者产生的情感影响程度不尽相同。因此，本文主要探究广告策略对消费者情感态度的影响作用，进而挖掘不同的广告策略类型，并进一步引入自我构建与信息框架两个变量，来探究其在此过程中的异质性作用。实证研究结果表明，本地化策略、年轻化策略与多元化策略三类广告策略对消费者情感态度具有正向影响作用，消费者自我构建和信息框架在广告策略对消费者情感态度的影响上均具有异质性。文章丰富了广告策略、情感态度、自我构建以及信息框架的理论文献，旨在为企业的广告营销策略制定提供有益的实践启示。
关键词：
广告策略 情感态度 自我构建 信息框架
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周志民 张良波 莫琳琳
以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果的影响。然而怀旧广告类别和品牌感知类型的匹配问题有待进一步研究。文章基于品牌刻板印象内容模型和认知一致性理论，通过两个实验探讨了品牌感知和怀旧广告类型的交互作用对品牌态度的影响。研究结果表明，当品牌感知为温暖型时，个人怀旧类型广告比历史怀旧类型广告的品牌态度更好；当品牌感知为能力型时，历史怀旧类型广告比个人怀旧类型广告的品牌态度更好。其中，品牌真实性起到中介作用。在理论方面，文章丰富了怀旧广告的分类研究，拓宽了品牌刻板印象模型和认知一致性理论在怀旧营销领域中的应用。在实践方面，文章对企业优化怀旧广告决策、提升品牌真实性等重要商业问题具有指导价值。
关键词：
品牌感知 个人怀旧 历史怀旧 品牌真实性
[期刊] 管理现代化
[作者]
蒋玉石 王烨娣
研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:"Opt-in"的广告态度优于"Opt-out";感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的调节。研究结论为如何提高互联网定向广告投放效果提供了一些新思路。
[期刊] 软科学
[作者]
余伟萍 毛振福
运用问卷调查法对广告信息框架对有机食品购买意愿的影响进行了实证研究。结果发现:相对于得益框架,消费者面对损失框架时有机食品购买意愿更高;消费者感知利益(健康利益和环境利益)在广告信息框架对有机食品购买意愿的影响中起到了中介作用;消费者调节定向和有机产品知识在广告信息框架对有机食品购买意愿的影响中起到了调节作用。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
黄静 苏婕 肖皓文
文章聚焦于新产品投入市场初期，视频广告呈现速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明，视频广告呈现速度(快与慢)与新产品类型(颠覆型与渐进型)交互对消费者新产品评价的作用显著，整体信息认知与细节信息认知发挥了中介作用。具体而言，对于颠覆型新产品，采用快速呈现的视频广告使消费者更好地认知整体信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价；对于渐进型新产品，采用慢速呈现的视频广告使消费者更好地认知细节信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价。文章是对视觉营销和新产品营销传播理论的丰富和补充，也可为企业进行有效的新产品传播提供有益的指导。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
马君 赵红丹
激励不力始终困扰着创造力的理论发展与管理实践,背后折射出我们对于内外激励影响创造力的协同机理认知模糊。本文以动机整合调整为主导线索,尝试提出一个新的分析框架并进行实证检验。研究表明:(1)任务意义促进创造力,但增量递减;奖励调节二者关系,在任务意义处于低水平区间内,高程度奖励能够更好地促进任务意义转化为创造力,而在高水平区间内,低程度奖励即可维持并促进二者转化;(2)创造力角色认同加强任务意义对创造力的积极影响,并部分中介奖励对二者关系的调节效应;(3)心理框架干扰奖励的调节效应,高损失框架、高程度奖励组合下任务意义对创造力的影响最优。研究结果有助于厘清认知学派与行为学派的理论分野,揭示员工从...
[期刊] 当代经济科学
[作者]
张蕾 高登第
本文主要研究了认知需求和消费者知识在广告信息结论明暗示程度对态度形成的影响中所产生的扰动作用。参与实验的受访者共有360人。研究表明:相对于明示性的广告结论信息,高认知需求的消费者对暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求度的消费者会对明示性的广告结论信息产生较佳的态度。另外,相对于明示性的广告结论信息,低消费知识的消费者对于暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;但广告结论信息的明暗示程度不会影响高消费知识消费者的态度。还有,广告结论信息的明暗示程度不会影响高认知需求且具有高消费知识消费者的态度;反之相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求且消费知识低的消费者...
[期刊] 管理评论
[作者]
陈雪峰 时勘
采用问卷法对73对商场女营业员施测,考察时间变量与员工间的社会支持和角色内行为、角色外行为、组织承诺的关系。研究结果显示,共事时间较长的员工的工作年限和本单位工作年限相似性与上述结果变量没有显著相关。共事时间越长,员工之间的情感支持和工具支持行为越多,角色内行为越多,组织承诺越强。工具支持在共事时间与员工的角色内行为之间起完全中介作用。
[期刊] 软科学
[作者]
韩亮亮 张彩悦
运用层级回归方法对35家企业608份问卷调查数据进行实证研究。结果表明:道德领导力对下属公平感知、工作满意度、组织承诺以及组织公民行为具有正向影响;公平感知对下属工作满意度、组织承诺和组织公民行为具有正向影响;公平感知在道德领导力与下属工作满意度和组织公民行为的关系中发挥了部分中介作用。
关键词：
道德领导力 公平感知 组织公民行为
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
陈艺妮 田敏 闫文娟 曹丽
沟通有效性是决定企业社会责任收益的关键因素之一,但目前对于社会责任信息沟通的研究还较为缺乏。本文基于中国情境分析了信息框架与文化诉求对企业社会责任信息沟通效果的影响。研究结果发现:对于获得和损失两种信息沟通框架,企业社会责任信息采用获得框架时沟通效果相对更好。同时信息框架与文化诉求也存在交互效应,采用他人诉求时,获得框架的企业社会责任信息沟通效果更有效;采用自我诉求时,损失框架的企业社会责任信息沟通效果更有效。此外,面对不同个体,企业社会责任信息的沟通效果也会有差异。对于促进聚焦的个体来说,获得框架的企业社会责任信息沟通更有效;对于预防聚焦的个体来说,损失框架的企业社会责任信息沟通效果更佳。
关键词：
信息沟通 信息框架 文化诉求 调节聚焦
[期刊] 软科学
[作者]
王玉峰 许珺
提出了一个新的研究框架,强调分析工作价值观的涵义,工作价值观在个体间和工作群体间的差异以及工作价值观的影响因素,认为在此基础上展开研究才能全面深入地揭示工作价值观对个体工作态度与行为的影响机理,从而提高企业人力资源管理的有效性。
[期刊] 企业经济
[作者]
宋宏磊 成栋 袁彩霞
以男明星代言女性化妆品的反传统广告代言现象为例,采用实验法,分析了消费者群体对反传统广告代言态度的影响机制。结果显示:明星崇拜显著正向影响广告受众对此商品代言广告的态度,以及对反传统广告代言的态度;"产品-消费者"契合度正向调节明星崇拜对此商品代言广告态度,以及对反传统广告代言态度的影响关系;"产品-消费者"契合度会通过调节明星崇拜对广告态度的影响,正向调节影响"明星崇拜→广告态度→反传统广告代言态度"的中介效应。最后,提出明星提升个人行为规范、企业和大众媒体承担传递正向广告价值观,以及政府机构加强广告与传媒监管等建议措施。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
钱茵
本文基于认知一致性理论构建了怀旧广告类型对消费者品牌态度的影响模型，并运用两组情景实验检验了影响模型及品牌感知的调节效应和品牌真实性的中介效应。研究发现，在温暖型品牌感知情境下，个人怀旧(VS历史怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度；在效能型品牌感知情境下，历史怀旧(VS个人怀旧)广告更能显著提升消费者品牌态度，品牌真实性在其中发挥显著中介效应。
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