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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
朱启红 顾锋
信息差异的本质是消费者的认知差异,是企业通过广告信息传递使消费者对产品形成主观认知差异。本文从认知心理学角度分析消费者广告信息主观认知,并应用"方法-目的链"理论对广告信息主观认知进行衡量,构建了信息差异化形成机理理论模型,为信息差异化实证研究提供了基础。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
张宇 常艺凡 杜建刚
拟人化已成为企业进行产品或品牌推广的重要手段,拟人化形象类型及其与产品信息的匹配度对企业的影响越来越大。文章通过实验方法,探讨产品信息类型与拟人化形象的匹配程度会正向影响消费者的认知流畅性,进而影响购买意愿,即当产品属性信息与能力型拟人形象匹配时,产品利益信息与温暖型拟人形象匹配时,可以增强对产品的评价以及采用。
[期刊] 中国科学技术大学学报
[作者]
汤卫君
基于Hotelling模型、Mussa和Rosen模型,在对转换成本和产品成本做出合理假设后,探讨了在竞争环境下企业产品与定价策略,分析了消费者异质性、产品成本对企业策略的影响.研究表明,若两企业都实施单一定价或歧视定价,他们遵循最小差异化原则;若实施不同定价策略,采用歧视定价的企业将获得较高的均衡质量,也会增加自身利润.同时,消费者质量敏感度越高或质量敏感型人数越多,市场均衡质量与价格也越高,企业利润将减少;消费者对价格越敏感或价格敏感型人数越多,均衡质量与价格就越低.随着企业成本系数的增加,均衡质量将降低,当边际成本系数大于某一数值时,企业将被驱逐出市场.最后,进行了算例分析,得出企业的最优策略是实施歧视定价.
[期刊] 商业时代
[作者]
苏平 张海龙
地理标志具有巨大的品牌效应和经济价值,有力地推动了地方农业经济发展。地理标志特有的地理环境因素和人文历史因素是重要的产品外部线索,能够起到信号传递作用,本文通过提出理论假设和构建模型,分析调查数据得出:地理标志的两个因素会降低产品信息不对称的程度,而感知质量和感知形象在影响过程中起到完全中介作用,期望通过本文的研究能对有关方面的决策提供帮助。
关键词：
地理标志 感知质量 感知形象 信息不对称
[期刊] 统计与决策
[作者]
朱启红 顾锋
文章建立了一个三阶段博弈模型,研究两个寡头垄断企业在信息性广告竞争中定价、定址决策问题。结果表明,企业在信息和地址两个维度下,对称均衡是两个企业位于线性城市的两个极端,实现最大差异化,以尽量缓和价格竞争;在企业广告成本固定的情况下,双寡头企业选址定价博弈均衡同样显示出最大差异化。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张鹤冰 李春玲 魏胜
为探索消费者异质性视角下消费者感知对在线消费者行为的影响,本文依据手段-目的链理论构建感知物流服务质量和感知价值与消费者购买意愿之间关系的理论模型,考察在性别和年龄差异情况下,消费者感知对购买意愿作用的差异。实证结果表明:感知物流服务质量与购买意愿的关系不存在消费者异质性差异;感知价值与购买意愿的关系存在消费者异质性差异,男性和年轻消费者关注感知情感价值和社会价值,女性和成熟消费者关注感知价格价值,但女性还关注感知质量价值,成熟消费者关注感知情感价值。该结论为网店管理者对消费者进行差异化管理提供建议。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
蔡冬松
新经济时代,中小企业面对巨大的市场竞争压力,必须采取差异化策略,通过产品形式创新,满足消费者的个性化需求,以更富个性化的产品与服务,拓展生存与发展的市场空间。
关键词：
中小企业 差异化策略 产品创新
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
程明宝 吴硕 李子怡
考虑一个制造商和一个第三方投机者组成的供应链系统，其中，制造商在高价市场和低价市场实施两阶段定价策略，第三方投机者将产品从低价市场转移到高价市场形成灰色市场。考虑消费者预期后悔效应，探究了消费者预期后悔效应对制造商和第三方投机者定价决策及收益的影响，以及分析了灰市环境下制造商实施产品差异化策略的效果。研究结果表明：消费者预期后悔效应损害了制造商的收益，促进了灰市投机，且消费者预期后悔程度越大，制造商受灰市侵蚀越严重；制造商实施产品差异化策略有利于抑制灰市投机，提高收益，因此可作为制造商应对灰色市场的有效措施。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
常国珍 宋惠兰
为了应对信息时代下信息消费快速增长带来的问题,本文以信息消费程度为研究对象,结合广东省地区信息消费产业的发展,用泰尔指数计算模型,进行统计数据的评价分析。分析结果表明,广东省区域消费的差异性较为明显,其中珠三角地区对区域间的信息消费贡献率最大。基于研究结果,本文提出了一系列发展策略,以期为广东省经济发展提供理论参考。
关键词：
信息消费区域差异 评价体系 泰尔指数
[期刊] 商业经济研究
[作者]
常国珍 宋惠兰
为了应对信息时代下信息消费快速增长带来的问题,本文以信息消费程度为研究对象,结合广东省地区信息消费产业的发展,用泰尔指数计算模型,进行统计数据的评价分析。分析结果表明,广东省区域消费的差异性较为明显,其中珠三角地区对区域间的信息消费贡献率最大。基于研究结果,本文提出了一系列发展策略,以期为广东省经济发展提供理论参考。
关键词：
信息消费区域差异 评价体系 泰尔指数
[期刊] 现代管理科学
[作者]
马彪 王雪芬 李莉
消费者根据接收到企业投放的信息型广告以及接收到哪个企业的广告形成市场中对企业产品认知的信息结构差异，在此市场中企业投放信息型大众广告实施统一定价，或投放信息型定向广告实施个性化定价，研究在此背景下的完全垄断和双寡头市场中企业定价和广告决策。基于Hotelling模型，分别构建完全垄断和双寡头市场竞争模型，通过博弈分析求解企业最优定价和广告决策。结果表明：完全垄断市场中企业实施个性化定价，须投放更大强度的信息型定向广告，才可以拓展目标市场，攫取消费者剩余，提高企业收益。双寡头市场中，消费者购买单位“交通成本”不大时，实施个性化定价企业数量越多，广告强度越低，企业收益越低；单独实施个性化定价企业广告强度最高，收益也最高。单位“交通成本”较低的市场中，企业不会主动实施个性化定价；单位“交通成本”适中的市场中，企业实施相同的价格和广告策略；单位“交通成本”较大的市场中，企业同时实施个性化定价，并陷入囚徒困境。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
尚豫新 孙曰瑶
随着制造商产品市场竞争的日趋激烈,制造商通过与零售商进行广告合作来树立自己的品牌形象并刺激消费者需求就显得尤为重要。笔者通过梳理相关文献发现,学者们较多关注由单一制造商与零售商组成的供应链中合作广告的最优投入问题,尚未探索多个存在产品差异化竞争的制造商与零售商组成的供应链中合作广告的最优投入与分担比例问题。基于此,笔者构建了产品差异化竞争情形下由两个制造商与一个共同零售商组成的供应链合作广告模型,使用Hamilton-Jacobi-bellman方程分析产品差异化程度对供应链合作广告中各方最优投入与分担比例的影响。通过分析发现:在非合作博弈时,产品差异程度的变化的确会影响到零售商在不同产品销售中的广告投入水平,产品差异程度越大,零售商在边际利润高的产品的广告投入就越多;在Stackelberg博弈时,产品差异程度也是决定制造商与零售商双方是否进行广告合作的影响因素,在一定条件下,随着产品差异程度的增加,制造商与零售商之间的广告情形会从"不合作状态"转换为"合作状态",并且在制造商与零售商进行广告合作时,制造商对合作广告的分担比例都随着产品差异程度的增加而提高。
[期刊] 技术经济
[作者]
乔小勇 魏晓 侯婷彧
本文运用反映信息摩擦的产品关联关键性指标，并结合社会网络分析方法，讨论了产品关联对中国差异化产品出口的影响效应。研究发现：(1)较高的产品关联度能够弱化信息摩擦，促进中国差异化产品出口；(2)在自由分类法下，基于产品关联的全球价值链活动有利于出口产品信息扩散与共享，在保守分类法下，产品分类的差异性将导致信息摩擦对中国出口的影响呈现“产品转移效应”;(3)在产品关联网络中，中间中心度对中国差异化产品出口更具促进作用，体现了更高的网络资源控制能力、更强的信息传递控制能力、更大的网络枢纽作用等越有利于产品出口；(4)传统引力模型中的地理距离与反映信息摩擦的产品关联均为影响当前国际贸易的重要因素。
[期刊] 商业研究
[作者]
邢明青 王来生 孙洪罡
对产品实施差异化是企业的一种重要的竞争策略。传统的Hotelling模型通过假定消费者均匀分布在市场之中,研究企业产品差异化问题。在传统模型的基础上建立了一种消费者非均匀分布的双寡头定位定价竞争模型,用动态博弈论的方法求出了模型的子博弈纳什均衡,并根据均衡结果分析了几种消费者分布下双寡头企业的产品差异化策略、定位策略以及定价策略。
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