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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玲玲
本文运用羊群行为理论,对消费者的购买行为进行剖析。通过分析市场信息的不对称性及消费者的购买心理,得出在消费者的购买行为过程中存在羊群行为。从而提出了政府、企业及有关部门应高度重视购买活动过程中产生的羊群行为,正确认识并有效利用羊群行为及其效应等政策建议。
关键词：
消费者 购买活动 信息不对称 羊群行为
[期刊] 消费经济
[作者]
王丽芳
由于交易双方信息不对称,消费者不能完全掌握卖方产品的有关信息。产品外部线索可以帮助消费者识别产 品品质和购买风险。本文研究价格、保证和品牌形象等产品外部线索如何帮助消费者识别产品,如何影响其购买意愿,并提 出相应的营销启示。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴中春 杨文超
现实的证券市场上,存在着各种不确定因素,而不确定性的主要原因来自信息不对称。文章首先解释羊群行为的概念;接着根据羊群行为的形成原因对其进行分类;然后研究信息不对称下价格对信息的传递;最后分析信息不对称条件下羊群行为的形成机理。
关键词：
信息 羊群行为 证券市场
[期刊] 财经问题研究
[作者]
史永东 陈日清
本文通过构建一个0-1决策博弈模型,分析了在信息不对称的情况下,房地产市场中羊群行为的形成机制、羊群行为如何导致房地产泡沫的生成、以及经济状况恶化时泡沫破裂后居民破产的可能性。结论显示,居民在房地产市场中的行为选择既受宏观经济基本面因素的影响,也受羊群行为的影响,而羊群行为的存在使得房地产市场产生价格泡沫,当房地产泡沫破裂时,居民破产的概率与信息不对称的程度和居民的预期相关。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
杨强 霍佳乐 江燕伶 丰超 肖久灵
随着短视频媒体的快速发展，网红“种草”视频成为产品推广的重要渠道，其中“种草”短视频的信息内容是营销成功的关键因素。信息双边策略是“种草”短视频创作中常用的信息策略，但目前关于网红“种草”短视频中的信息双边性对消费者购买行为和关注行为的影响机理尚不明确。本文基于双边说服理论及认知负荷理论，探讨了网红“种草”短视频中的信息双边性对消费者购买行为和关注行为的不对称影响。本文通过对15，843个抖音“种草”短视频面板数据以及一个行为学实验进行分析，研究发现“种草”短视频中信息双边性对消费者购买行为和关注行为的影响具有不对称关系。此外，信息偏向性和网红带货口碑在信息双边性和购买行为、关注行为之间的关系中具有显著的调节效应。本研究拓展了网红营销中消费行为的研究范畴，深化了对短视频营销中信息双边策略的理解。同时研究结论对企业的网红合作策略及网红“种草”短视频创作策略具有一定的指导意义。
[期刊] 经济经纬
[作者]
秦永恒 万迪昉
针对目前兴起的网络团购中所出现的欺诈问题,笔者从消费者羊群行为的角度,使用数学推导和数值仿真的方法,分析了欺诈形成的原因。指出单一提供已参与人数将造成信息不完全,并进而诱发消费者对团购的盲目信任和跟从,导致欺诈有机可乘。进一步地,提出应要求团购发起方提供已浏览人数作为参照指标,避免消费者过多受到他人参与行为的影响。同时,还提出了要求团购发起方申明消费者保障措施、增加消费者评价系统和缓解消费者时间压力等建议,为我国网络团购市场的健康发展提供参考。
关键词：
网络团购 电子商务 羊群行为 行为经济学
[期刊] 软科学
[作者]
许晖 王良燕
从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘宝宏
消费者行为是市场营销学的研究基础 ,也是主流经济学的研究起点。但市场营销学的消费者行为研究是建立在行为学、心理学等学科基础之上的 ,因而缺乏一定的经济学理论厚度 ;传统经济学的消费者理论研究是建立在完全信息假设条件之下的 ,而现实中的消费者却经常是处于信息不对称的境况之中 ,这无疑使其理论对现实的解释力与预测力大打折扣。本文试图从经济学的角度 ,从消费者搜寻、逆向选择、消费者预期、连带外部性四个方面 ,就信息不对称条件下的消费者行为作一探讨 ,以增强消费者行为的理论厚度与“现实性”。
[期刊] 金融研究
[作者]
彭惠
本文运用微观结构理论分析了羊群和泡沫现象产生的原因———信息不对称。噪声信号和信息不对称的存在 ,使得交易者面临信息提取的问题 ,需要依靠对市场公开指标的观察来推测信息。信息收集上的正反馈效应导致了羊群和信息串联现象 ,投机者对自身信息的忽视和对短期外生变量的过分关注 ,导致“不利信息被暂时遗忘” ,价格出现不能用基础因素解释的上涨。但另一方面 ,未释放信息的累积越多 ,泡沫崩溃的概率和预期套利收益越高 ,直到微小的信息都可以促发羊群的杀跌行为和资金的加速流出 ,甚至泡沫的崩溃 ,使被积聚的信息迅速释放。最后 ,得出结论 ,泡沫的产生需要以信息流为中心和动力 ,以信心为支撑 ,以资金流动来配合...
关键词：
信息不对称 羊群行为 泡沫、膨胀、崩溃
[期刊] 经济管理
[作者]
王德胜 王冠琳
本文从分析网络购物情境中的信息不对称问题入手,探讨消费者在网络购物过程中所感受到的信息不对称程度对其网络购物感知风险的影响,以及消费者网络购物感知风险对其购买意愿的影响,通过实证调研对相关假设进行验证。最终通过实证检验的假设有:卖方信息披露程度与网络购物各维度感知风险之间存在负相关关系;买方信息评估能力与网络购物各维度感知风险之间存在负相关关系;对卖方和物流的信任度与网络购物各维度感知风险之间存在负相关关系;消费者对网上购物各维度风险的感知对其网络购买意愿有负面影响。据此,对模型进行了修正并提出了相应的对策与建议。
[期刊] 商业时代
[作者]
闫玮
本文对影响消费者购买转移行为的驱动因素进行了分析,得出新消费经济时代的企业产品渠道建设启示,有针对性的提出了企业的应对优化措施,希望对企业在新形势下的产品渠道铺设和价值实现提供参考和借鉴。
关键词：
购买转移 营销渠道 电子商务
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
金立印
本研究利用2×2×2组间因子实验对不同类型的产品稀缺信息影响购买意图的效果及品牌概念和购买渠道对这种影响效果的调整作用等问题进行了实证分析。结果发现产品的限量销售信息比限时销售信息能更为有效地刺激消费者对稀缺产品的竞争购买心理和对产品价值的感知,两种稀缺信息对购买意图的影响效果差异在购买象征意义较强的品牌时更为显著。本研究结果可为营销人员利用稀缺信息提高促销效果提供借鉴和参考。
关键词：
稀缺信息 购买意图 品牌概念 销售渠道
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
蒋传海
本文从广告信息含量的角度 ,介绍了国外学者对信息性广告和非信息性广告的研究情况 ,分析了这两类广告与搜寻品和经验品之间的联系 ,并且着重探讨了非信息性广告的作用 ,并且纠正了对非信息广告的传统偏见。
关键词：
搜寻品 经验品 信息性广告 非信息性广告
[期刊] 商业时代
[作者]
王建军
信息不对称是现代经济学中最重要的概念之一,本文尝试把信息不对称理论运用到消费者行为和市场营销的研究中,分析了消费者的知觉风险、消费者降低风险时的行为,在此基础上,提出了对企业市场营销的建议。
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