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[期刊] 中国流通经济
[作者]
常兴华
线上到线下(O2O)营销模式既有别于通常意义上的网络营销,也有别于传统意义上的电子商务。O2O作为一种新型营销模式,越来越受到商家的重视和消费者的认可。在保险营销中运用O2O营销模式具有一定优势,有利于满足消费者个性化需求,有利于保险经营者获得更多商机,有利于促使保险从业人员提高自身综合素质。但其在运行中也面临很多瓶颈问题,如线上线下无缝对接问题、购后服务问题、经营模式创新问题、支付方式问题、保险监管问题等。为更好地解决O2O营销模式在保险营销中遇到的问题,促进保险销售O2O模式健康良性发展,必须抓好以下关键点:一要完善保险企业在线定制个性化服务机制,实现线上线下无缝对接;二要解决O2O营销模...
关键词：
O2O营销模式 保险营销 实践与研究
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李秀丽
本文首先指出自媒体营销的优势为随着微信不断的发展其用户具有社会层次高、活跃度高、价值性强、私密性高的特点,而且用户端能让企业的营销策略与品牌推广可以有效的开展。进而以微信营销为例分析企业如何进行O2O营销模式的资源整合,来适应现阶段发展趋势。
关键词：
O2O营销 自媒体 微信营销 资源整合
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李秀丽
本文首先指出自媒体营销的优势为随着微信不断的发展其用户具有社会层次高、活跃度高、价值性强、私密性高的特点,而且用户端能让企业的营销策略与品牌推广可以有效的开展。进而以微信营销为例分析企业如何进行O2O营销模式的资源整合,来适应现阶段发展趋势。
关键词：
O2O营销 自媒体 微信营销 资源整合
[期刊] 商业经济研究
[作者]
游天嘉
作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心。在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势。本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨。
关键词：
内容营销 O2O模式 零售业 用户体验
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马青
本文基于O2O模式研究我国休闲产业的内容营销前景,探讨O2O模式下休闲产业的发展现状,通过分析内容营销的重要性,提出休闲产业内容营销的重要意义,并对O2O模式下我国休闲产业内容营销的创新发展进行探析,结合实际提出该行业的内容营销策略。
关键词：
O2O模式 休闲产业 内容营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马青
本文基于O2O模式研究我国休闲产业的内容营销前景,探讨O2O模式下休闲产业的发展现状,通过分析内容营销的重要性,提出休闲产业内容营销的重要意义,并对O2O模式下我国休闲产业内容营销的创新发展进行探析,结合实际提出该行业的内容营销策略。
关键词：
O2O模式 休闲产业 内容营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
游天嘉
作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心。在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势。本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨。
关键词：
内容营销 O2O模式 零售业 用户体验
[期刊] 沈阳农业大学学报(社会科学版)
[作者]
方璐萍
现代网络技术的升级催生了融媒体时代的到来，在传播平台、资源共享乃至用户信息等跨越时间、地域交互融合的同时，也改变了人们的生活方式和消费模式，进而影响会展行业的营销效益。本研究在明确会展营销O2O模式、会展社群O2O2O模式概念界定的基础上，分析会展社群营销现状、效果及问题，提出构建会展社群O2O2O闭环式营销模式，通过利用融媒体拓展会展营销渠道、提高社群价值内容输出；运用大数据分析技术、精准配对目标客户；创建会展社群平台，实现线上精准营销；优化线上交易平台，加速引流转化效率等路径提升会展社群O2O2O营销效益，并从政策、科学技术和人才建设三方面，对融媒体时代会展社群营销O2O2O模式给予保障。
[期刊] 沈阳农业大学学报(社会科学版)
[作者]
方璐萍
现代网络技术的升级催生了融媒体时代的到来，在传播平台、资源共享乃至用户信息等跨越时间、地域交互融合的同时，也改变了人们的生活方式和消费模式，进而影响会展行业的营销效益。本研究在明确会展营销O2O模式、会展社群O2O2O模式概念界定的基础上，分析会展社群营销现状、效果及问题，提出构建会展社群O2O2O闭环式营销模式，通过利用融媒体拓展会展营销渠道、提高社群价值内容输出；运用大数据分析技术、精准配对目标客户；创建会展社群平台，实现线上精准营销；优化线上交易平台，加速引流转化效率等路径提升会展社群O2O2O营销效益，并从政策、科学技术和人才建设三方面，对融媒体时代会展社群营销O2O2O模式给予保障。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵梅
在电子商务市场上,存在两种较为普遍的销售模式,即代理销售和批发销售。本文考虑一个供应商通过一个O2O电商平台将产品销往市场,以及市场上潜在消费者对产品是否符合其需求存在一定不确定性的情况,分别构建代理销售模式和批发销售模式下的博弈模型,研究产品最优定价与物流服务水平决策,比较两种销售模式下的供应链均衡。研究结果表明,对于供应商和O2O电商平台而言,选择哪种销售模式均存在可行条件;当佣金率较高时,供应商会提高产品零售价格,O2O电商平台也会提高物流配送水平。
[期刊] 技术经济
[作者]
张俊 陈宏 张悟移
构建了"线上至线下"的O2O模式下由一个供应商和一个O2O零售商构成的供应链运作模型。具体运作过程如下:供应商将一种短生命周期产品通过O2O平台上的零售商(O2O零售商)卖给消费者,消费者在线下接收所订购的产品并给予相应的评价;O2O平台上的零售商将产品配送业务外包给第三方物流公司并支付相应的配送费用。研究了供应链中的生产计划制定好后供应商如何使用供应链契约协调观察到需求发生偏差后的供应链。研究表明:在集中决策下,当需求偏差在一定范围时,供应商不需调整原有的生产计划,只需调整零售价格;当需求偏差超出一定范
[期刊] 特区经济
[作者]
张云婷 孙建红
海产品贸易在我国经济活动中已占据重要地位,近年来以批发市场为核心的传统海产品流通模式已呈现出"卖难买贵"的现象。随着电子商务的蓬勃发展,作为海洋经济强市,宁波水产行业如何将传统的海产品和现代的经营模式结合,缓解"卖难买贵"现象,本文研究的主要目的。通过对传统的流通渠道与销售模式的革新,模拟生产基于互联网背景下的海产品O2O(online to offline)运营模式,满足消费者线上线下虚实互动的购物需求,进一步实现宁波海产品销售规模最大化、流通渠道集约化、以及客户体验最优化。
关键词：
O2O模式 流通渠道 运营模式
[期刊] 物流技术
[作者]
胡贵彦 王博 王强
O2O模式在很大程度上推动着餐饮行业的发展,餐饮行业也在不断寻求O2O模式下发展的新模式。通过对O2O营销模式中餐饮业团购消费者选择意愿影响因素进行调查研究,利用结构方程模型对基本假设与理论模型进行了检验和修正,研究表明:促销方式、消费者对团购网站的依赖性、消费者感知信任对选择意愿有正向影响;促销方式、店内服务与环境对感知信任有正向影响;感知信任对依赖性有正向影响。
关键词：
O2O模式 团购 选择意愿 结构方程模型
[期刊] 商业研究
[作者]
岳向华 许明辉
电子商务的飞速发展促进了我国服务业的转型升级,随着传统领域以"X2C"模式为主导的电子商务模式的发展和成熟,许多衍生于电子商务模式下的经营理念和模式逐渐得到重视,未来消费模式小众化和个性化的特点将越来越明显,O2O商业模式将十分适合发挥长尾市场巨大的消费增长潜力。本文通过对当前生鲜O2O领域的发展现状以及运营模式进行探讨,试图从冷链技术角度阐释发展冷链生鲜O2O的基本问题和商业理念,并就相关问题提出建议和对策。
关键词：
电子商务 O2O生鲜市场 冷链
[期刊] 物流技术
[作者]
胡贵彦 王博 王强
O2O模式在很大程度上推动着餐饮行业的发展,餐饮行业也在不断寻求O2O模式下发展的新模式。通过对O2O营销模式中餐饮业团购消费者选择意愿影响因素进行调查研究,利用结构方程模型对基本假设与理论模型进行了检验和修正,研究表明:促销方式、消费者对团购网站的依赖性、消费者感知信任对选择意愿有正向影响;促销方式、店内服务与环境对感知信任有正向影响;感知信任对依赖性有正向影响。
关键词：
O2O模式 团购 选择意愿 结构方程模型
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