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[期刊] 农业经济
[作者]
王山宝
本文以宜宾农产品为例,指出农产品应从"传统的流通"向"供应链的营销"转变,这种转变是基于供应链的视角去创新农产品的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。
关键词：
供应链 营销策略 农产品
[期刊] 农业经济
[作者]
于音
农业是事关我国宏观经济运营绩效的基础性产业。本文首先解析了农产品物流企业营销策略的内涵及意义,从营销组合要素暨产品、定价、渠道及促销等角度给出供应链视域下农产品物流企业营销策略的若干焦点问题,并有针对性提出供应链视域下农产品物流企业营销策略组合策略。
关键词：
供应链 农产品物流 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴彦艳
我国农产品供应链环节复杂,参与主体众多,各环节的价值增值潜力不同,本文从价值链视角深入分析农产品供应链的价值增值环节,构建产品管理、需求管理和流通管理三位一体的农产品供应链集成优化框架模型,并从深度和广度两个层面提出农产品供应链集成优化的策略建议。
关键词：
价值链 农产品供应链 集成优化
[期刊] 农业经济
[作者]
李军岩 王菲
本文从分析农产品营销的内涵入手,具体阐述了农产品营销在中国发展的三个阶段及其各自特点,着重从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面论述了农产品的营销组合策略的实施问题。
关键词：
市场营销 农场品营销 营销组合
[期刊] 农业经济
[作者]
崔艳红
首先对我国农产品滞销的原因和现有对策进行分析，指出在我国现有农业生产方式不变和考虑信息约束的情况下，滞销是不能完全避免的；作为农产品生产的主体，农户应发挥主动性，积极应对。接着，重点介绍了网上预售、网络团购、博客营销、微博营销、移动商务等网络营销策略在农产品销售中的运用，以期减少农产品滞销发生造成的损失。
关键词：
农产品滞销 网络营销 营销策略
[期刊] 农村经济
[作者]
贾国银
就目前而言 ,农产品营销还有待于进一步发展。因此 ,依据市场营销管理原理 ,本文从农产品市场的特点、农产品市场分类与目标市场选择、农产品市场营销策略以及农产品市场发展战略与营销组织问题等方面进行了阐述和分析。
关键词：
农产品 农业产业化 营销市场
[期刊] 商业经济研究
[作者]
程秀娟 杨洁辉
本文基于交易成本理论、社会网络理论与演化经济学,从农产品供应链的独特性出发,构建农产品供应链的"组织模式-交易特征-治理模式"的分析框架,探索在不同农产品供应链的组织模式下,交易特征分异化对治理模式的动态调节机理。这为解释农产品供应链的低效运营和高交易成本产生的深层次原因提供新的研究视角,也为建立农户利益分享机制与打造农业全产业链提供新的理论依据。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘心敏 闫秀霞 付开营 乔静
考虑到生鲜农产品新鲜度随时间衰减的特性及需求受价格和新鲜度的影响,本文以双渠道供应链上的生鲜农产品为研究对象,构建新鲜度关于时间的衰减函数以及新鲜度与保鲜成本之间的函数,利用博弈理论从同一渠道不同供应链主体之间协同、不同渠道之间价格协同的多维协同视角,对集中决策和分散决策的生鲜农产品定价策略进行探究。研究结果表明,当前渠道生鲜农产品的新鲜度、上架时间不仅对本渠道销售价格产生影响,也对另一渠道销售价格产生交叉影响;生鲜农产品的新鲜度与渠道销售价格呈正相关,且新鲜度对本渠道销售价格的影响大于另一渠道;消费者类型不同对于价格和新鲜度的选择也不同,当新鲜度低于某一水平时,将促进另一渠道销售价格的提高。最后,通过数值模拟验证推论结果。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
任书娟
创新数字营销方式是改善农产品流通的重要手段。本文基于长尾理论，以地理标志农产品为例，定性分析了我国农产品数字营销发展策略，并检验了数字营销的经济价值。研究结果表明，打造农产品IP流量、全渠道吸引客户以及体验式营销是农产品数字营销的重要环节。实证结果显示，数字化营销能够降低农产品流通成本，形成价格竞争优势，从而提高市场销售额。在数字营销水平越高、政策关注度越强的地区，这一经济价值愈发明显。
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
马林 沈祖志
文章针对农业产业化过程农产品产销问题 ,运用电子商务技术纵向整合优化农产品供应链 ,横向构建策略联盟。提出以农产品批发商为核心构建农产品供应链 ,形成互利合作、利益共享、风险共担的利益共同体 ,建立以市场为导向的农产品产销策略联盟
关键词：
农产品 供应链 策略联盟
[期刊] 世界农业
[作者]
梁喜 何荣双
本文在供应商和零售商组成的生鲜农产品供应链系统中构建了单渠道、供应商开通直销渠道和零售商开通直销渠道3种渠道结构,以零售商为Stackelberg领导者,针对生鲜农产品在价值损耗和消费者需求等方面进行特征分析,重点探讨了市场偏好、生鲜农产品价值衰减系数和有效价值期3个参数对生鲜农产品在双渠道供应链决策中的影响。研究发现:随着价值衰减系数增大、有效价值期缩短,批发价格、直销价格和线下价格都会降低;零售商开通直销渠道并不会影响供应商的批发价格决策;当供应商开通直销渠道时,零售商的线下价格随着网络直销市场占有率的提高而提高,供应商的直销价格随着网络直销市场占有率的提高而提高;当开通直销渠道时,总利润会随着直销市场占有率的提高而先减少后增多。
关键词：
生鲜农产品 价值衰减 渠道选择 定价策略
[期刊] 管理评论
[作者]
吴军 巴依勒 孙李傲 张文港 孙靖文 李健
新冠肺炎疫情的爆发给全球供应链系统带来了全方位的冲击，对影响国计民生的农产品供应链的冲击尤为显著。本文以冷鲜肉为例，构建了一个由供应商、制造商和零售商组成的三级农产品供应链模型，模型综合考虑了疫情所导致的供应商农产品滞销、制造商产能中断以及零售商需求突变三种典型中断场景，同时结合疫情下供应链中断的“长期干扰”“规模不可预测”“多节点同时中断”“在中断存在期间开始恢复”等特点，利用系统动力学方法研究了部分中断和完全中断两种情境下政府补贴对供应链累计利润的影响及其变化规律。研究发现，不同中断情境下政府补贴策略的选择对供应链系统恢复效果存在明显差异；大多情境下政府对供应商进行补贴更有利于供应链系统恢复。本文的研究结论为疫情期间的政府补贴策略提供了参考依据。
[期刊] 物流技术
[作者]
马莉
结合秦皇岛市农业生产情况,分析了农产品在产、供、销等环节的安全管理现状,分析了物联网对于农产品供应链各环节的影响,提出了依靠物联网技术提升秦皇岛市农产品供应链安全的有效对策。
关键词：
农产品 物联网技术 食品安全
[期刊] 中国农业大学学报
[作者]
詹帅 金珊珊
针对农产品供给质量与高品质消费需求不匹配，供需结构不对等，供需数量不均衡，市场价格不稳定等商品化问题，采用演化博弈与系统动力学相结合的研究方法，对供应链视角下农产品高质量商品化多元主体行为策略进行研究。结果表明：1）当生产商、物流商及零售商进行农产品高质量商品化的收益与成本之差大于不进行农产品高质量商品化的收益时，有助于供应链上主体向实现农产品高质量商品化的方向演化；2）协同收益分配系数的合理设定对博弈结果具有积极影响，更有益于博弈系统达到稳定状态，而农产品高质量商品化的投入成本和“搭便车”收益对演化博弈结果具有消极影响；3）完善主体收益共享制度，利用数字化技术强化供应链全链条信息共享，完善农业扶持政策，加强政府动态监管等措施能够有效推动农产品高质量商品化的多元主体协同，实现农产品质量提升、附加值提升、效益提升、品牌提升等多重目标，推动农业产业提质增效、农民增产增收。
[期刊] 工业工程
[作者]
冯春 颜菁 何征 冯宇杰
为了研究政府及零售商的农产品供应链帮扶决策，考虑政府生产性补贴和零售商投入的扶贫努力，建立3种订单农业帮扶模型，包括政府补贴模型(GS模型)、零售商扶贫模型(RH模型)、政府与零售商联合帮扶模型(GR模型)。通过对3种模型中各主体利润关系及利润增量的对比分析，得到政府及零售商的最优帮扶决策。结果表明，政府仅为高成本农户提供生产性补贴之后，零售商有必要为其投入扶贫努力；零售商为所有农户投入扶贫努力之后，政府有必要再提供生产性补贴。零售商的扶贫助农计划可以始终惠及所有农户，而在消费者强敏感市场下，政府后期提供补贴可以惠及所有农户。此外，在消费者弱敏感市场下需要政府先补贴，零售商后投入扶贫努力；在消费者强敏感市场下需要零售商先投入扶贫努力，然后政府再补贴。
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