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[期刊] 企业管理
[作者]
赵玉莲
佰草集自从诞生以来创造了中国化妆品的诸多奇迹,除了自身卓越的品质外,在其成功的众多因素中,独特、唯美的视觉营销功不可没。作为一种营销手段,视觉营销以前主要集中运用在代表着潮流设计的服饰行业
[期刊] 企业管理
[作者]
赵玉莲 刘金芝
"在我们公司,朋友式服务是必修科目,我们希望营销人员和顾客交朋友,让顾客完全放松,而不是表现出一种不卖出东西誓不罢休的样子,这样即使第一次能卖出产品,要想达成第二次销售恐怕也很难。"——上海佰草集化妆品有限公司总经理黄震
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
杜志琴
当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。
关键词：
佰草集 开拓国际市场 成功经验 启示
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
杜志琴
当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。
关键词：
佰草集 开拓国际市场 成功经验 启示
[期刊] 当代财经
[作者]
刘彪文 余可发
世界级品牌的打造对类似于我国这样的新兴市场经济国家来讲至关重要,在对品牌本质深入分析的基础上,提出"同类世界级品牌之间最主要的区别就是文化的区别"的观点。通过对佰草集品牌国际化发展历程案例的研究,构建了民族文化"双维驾驭"理论体系,并阐述了对民族文化运用的四种模型。研究结论表明,企业只有在民族文化"凝练"和"彰显"两个维度都表现出色,才可能造就出世界级品牌。
关键词：
世界级品牌 民族文化 双维驾驭 案例研究
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
禹杭 谢毅 陈香兰
视觉营销的关键是吸引并保持消费者的视觉注意,而眼动技术能够有效地测量消费者的视觉注意情况,从而揭示视觉营销的效果。本文首先介绍了眼动与视觉注意的关系以及视觉注意的影响因素,然后对视觉营销眼动研究近年来所涉及的非平面广告设计、食品包装设计、网站/网页设计、产品/服务设计和超市货架管理这五个主要领域的新动态进行了回顾和梳理,重点说明了视觉营销眼动研究中的热点问题和研究发现,最后在总结现有研究的基础上探讨了该领域未来可能的研究方向。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
督忠跃
广告营销随着大营销环境变迁而变迁,其市场营销功能亦随营销环境演化而变化,从商品功能导向、商品品质介绍走向商品品牌形象打造,逐步迈向企业形象树立及企业文化推广,最终完成培育消费市场、引导消费行为的营销任务。在信息碎片化生活快节奏的时代,广告营销的策略应服务于视觉消费,科学充分的目标市场调研、消费群体心理的分析与评估、创意与说服功能的高度融合让广告营销能成功地引起消费者的视觉注意,吸引消费者的眼球,从而成功地刺激视觉消费,达成营销目的。
关键词：
视觉消费 市场营销 广告营销 刺激
[期刊] 商业时代
[作者]
徐欧
视觉营销是服装企业整体营销战略的重要组成部分,是服装产品必不可少的营销手段之一。制定视觉营销策略的目的就是提高产品的视觉表现力,激发消费者的购买欲望,引导消费者实施购买行为,最终达到促进销售的目的。本文通过问卷调查和数据分析,提出在众多的视觉营销因素中对购买行为产生主要影响的因素,并就服装企业如何针对这些主要因素提高服装商品的视觉表现力提出了建议。
关键词：
购买行为 视觉营销 视觉因素
[期刊] 经济师
[作者]
刘虹
文章探讨了AIGC在品牌视觉营销领域的应用与创新，赋能品牌视觉营销进行数智化升级。从AIGC技术在品牌视觉营销的呈现和AIGC技术对品牌视觉营销的改变两个方面分析了AIGC时代的品牌视觉营销遇到的机遇。从AIGC对品牌视觉营销创意专业性的威胁和品牌视觉营销中数据隐私和偏见问题分析了AIGC时代的品牌视觉营销遇到的挑战。从而得出融合AIGC的品牌视觉营销策略，为品牌视觉营销开辟了新的道路，为电商产业链的可持续发展注入了新的活力和动力。
关键词：
品牌视觉营销 数智化升级 AIGC
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
刘建堤
视觉营销是市场营销的一个新概念与新领域。它建立在市场营销学和心理学基础之上,科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,由此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力,并对其产生心理层面的影响,从而带动商品的销售,达到营销目的。市场营销学和心理学是它的基础理论,视觉识别设计与视觉传达设计、终端卖场设计与商品展示是它的核心技术。
关键词：
视觉营销 心理现象 视觉传达 商品展示
[期刊] 旅游学刊
[作者]
杨洋 钟方瑜 李吉鑫 熊洛奕 黄鹂
旅游广告在目的地视觉可视化营销中发挥重要作用,其视觉注意对广告效果至关重要。文章考察了旅游广告中的两类营销文字(诱导文字vs认证文字)对广告视觉注意的影响,并检验了熟悉度的调节作用。文章利用眼动追踪技术,采用2(诱导文字:有/无)×2(认证文字:有/无)×2(熟悉度:高/低)的组内实验设计,检验了营销文字对旅游广告整体和广告景观的视觉注意。研究结果表明:(1)诱导文字对旅游广告整体兴趣区的视觉注意无显著影响,但会显著降低对广告景观兴趣区的视觉注意;(2)认证文字可以显著提升广告整体兴趣区和广告景观兴趣区的视觉注意;(3)熟悉度调节了诱导文字对旅游广告视觉注意的影响,熟悉度较高时,诱导文字能增加广告整体注意,而熟悉度较低时,诱导文字会降低广告整体以及广告景观的视觉注意;(4)熟悉度调节了认证文字对旅游广告视觉注意的影响,熟悉度较低时,游客更容易增加对有认证文字的广告整体和广告景观的视觉注意。
[期刊] 特区经济
[作者]
黄锐
服装外贸是我国对外贸易的重要产业类型,亦是目前国民经济发展的关键动力。伴随着国际经济一体化与全球服装产业竞争的加剧,我国服装外贸企业的内外部环境均发生了巨大变化。国际服装外贸企业的竞争逐步由产品设计、生产加工等向市场营销转变,尤其是视觉营销。因此,本文以我国服装外贸企业及其视觉营销为研究对象,首先,概述了视觉营销的概念与作用;然后,根据SWOT理论系统性分析了服装外贸企业的优势、劣势、机会与威胁;最后,指出了服装外贸企业的视觉营销策略。
关键词：
服装 外贸企业 SWOT 视觉营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈文军 李媛
本文对场景、场景化概念进行文献梳理，认为场景必须以消费者视觉认知为基础，消费者视点确定了场景范围，进而影响场景体验的结果。依据社会学对场景的考察，本文将场景划分为时空、价值、审美三个维度。在界定“场景化营销”概念基础上，把电商直播的消费者作为研究对象，实证分析场景化呈现对消费者购买意愿的影响路径。研究表明，场景化呈现的三个维度以场景体验与产品感知价值作为中介，对消费者购买意愿产生正向影响。由此可见，未来场景化营销需要在客户视点、场景细分、场景要素组合三个方向取得创新突破。
关键词：
场景化营销 场景体验 产品感知价值
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张婧
本文从视觉要素和信息要素两个维度测度了旅游电商直播视觉营销，分析了视觉营销对消费者冲动性购买意愿的影响机制，研究表明：视觉营销的视觉要素和信息要素维度均对消费者冲动性购买意愿具有正向影响；愉悦和兴奋情绪在视觉营销和冲动性购买意愿间发挥了部分中介作用，即视觉营销能通过激发愉悦和兴奋情绪提高消费者冲动性购买意愿；消费者的性别调节了兴奋情绪对冲动性购买意愿的影响，但消费者性别在愉悦情绪和冲动性购买意愿关系中的调节效应不显著。
[期刊] 特区经济
[作者]
徐钟元 陈宇
智能家居是一个复杂的多设备智能系统,有别于手机、电脑、游戏机等单品,它需要中央控制设备、传感设别、传统电器甚至是普通灯、窗帘等相互连通配合,通过云端及智能中控的智能运算和控制逻辑,以实现丰富多彩的智能化家居应用。在智能家居设备和系统的营销中,单纯通过功能和参数,无法让消费者感受到智能化的体验。因此需要线下开设大量的体验空间,让消费者在触摸、观看和聆听中真切理解智能化家居系统带来的更安全、更高效和更健康的生活。本文从智能家居体验店的环境设计角度,探讨了消费者对智能家居产品的购买决策心理及影响因素,研究如何通
关键词：
智能家居 体验环境 视觉营销 互动感知
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