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[期刊] 南开管理评论
[作者]
江霞 吴俊宝 姚卿 杨德锋
越来越多的企业正使用傲慢的个性展示品牌，通过强调品牌的优越感、贬低他人的方式来提升品牌形象。本研究探讨他人模仿与自恋水平的交互作用如何影响对傲慢品牌的偏好及其影响机制。通过4个行为实验发现，消费者何时以及为何偏好/回避傲慢品牌。实验1表明，他人的模仿行为显著提升了低自恋消费者对傲慢品牌的偏好。他人模仿与自恋水平对傲慢品牌偏好的交互作用被感知优越性所中介 (实验2)。同时，不同的产品消费场景将调节以上影响效应。他人模仿和自恋水平对傲慢品牌偏好的影响主要针对被模仿物品属于公共场景消费的产品；对于私下消费的产品，他人模仿与自恋水平的交互效应并不显著(实验3)。虽然傲慢品牌传递着高价值等积极信息，当高自恋消费者意识到模仿者选择的产品品牌地位高于自己时，基于对自卑信息的敏感性，高自恋消费者对傲慢品牌采取了回避态度(实验4)。本文丰富了关于模仿行为和自我认知方面的研究，对企业如何打造傲慢的品牌个性具有一定的指导价值。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李毅 吉雄
在卷烟市场竞争日趋激烈的今天,在国际知名卷烟品牌虎视眈眈中国市场之际,如何生产出令消费者喜爱的品牌产品,实现中国卷烟民族工业的振兴与发展,这是中国烟草行业面临的新课题。十多年来,深圳卷烟厂依靠科技创新和差异化品牌发展战略,不断推动企业自身发展,实现了经济效益的连年递增,成功打造了“好日子”、“特美思”等系列品牌香烟。特别是“好日子”牌香烟已成为广大消费者喜爱的品牌产品,先
[期刊] 企业管理
[作者]
陈雪萍
由于工作关系,经常接触到一些企业的老总,每每聊起他们现在面临的最大挑战,无一例外都会提到:业务难以突破。我追问:业务为什么没有突破呢?回答是:"缺人啊,缺能干的人,缺有潜力的人。"但当我问起:什么是能干的人,什么是有潜力的人?这些人在哪儿?老总们都会陷入沉思,然后提到一些他们脑子里的标准,比如有行业经验、有执行力、有国际视野等等。
[期刊] 比较教育研究
[作者]
龚庆子
据《华尔街日报》2011年11月8日报道,出于对高额贷款的担忧,越来越多的美国学生选择进入公立大学,而放弃了那些私立名校。18岁的丹尼尔.施瓦茨(Daniel Schwartz)接到了美国康奈尔大学(Cornell University)的录取通知
[期刊] 北京大学教育评论
[作者]
霍华德·加德纳 李茵
传统的智力理论狭窄化甚至曲解了人类智力 ,但概念边界的过度扩展又使得智力概念失去真义。智力是单一的还是由多种能力构成 ?智力是否由遗传决定 ?智力的任何成分是否都可以准确测量 ?这三个尚未解决的问题主导着关于智力问题的讨论。在作者看来 ,这些问题已超出了学术讨论的范畴。
关键词：
智力 智力测验 多元智能
[期刊] 财经论丛
[作者]
刘建新 李东进
日益频发的品牌代言人丑闻无论是给代言人还是给品牌商以及消费者都带来了巨大的消极影响,但目前相关的研究却极为匮乏。通过两个实验研究发现:虽然品牌代言人悖德丑闻与违法丑闻都会降低消费者的品牌信任,但前者较之于后者的影响更严重;心理契约违背与犬儒主义心理会共同在品牌代言人丑闻对消费者品牌信任的影响中起中介作用;消费者传统性不仅会直接调节品牌代言人丑闻对犬儒主义心理的影响,而且会对双中介产生调节作用,但不会对品牌代言人丑闻影响心理契约违背产生直接的调节作用。该研究不仅对深化和完善品牌代言危机等理论具有重要意义,而且对品牌商、代言人、消费者和监管机构等有重要的管理启示。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
康庄 石静
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议
关键词：
品牌资产 品牌认知 品牌信任
[期刊] 价格月刊
[作者]
庄奎太
明码标价消费者何日再青睐山东胶南市工商局邮编：２６６４００庄奎太明码标价，是国家对从事经营活动和收取费用单位的一项规定．其宗旨是保护消费者的合法利益．促进正当竞争。在从计划经济体制向市场经济体制转轨过程中，明码标价签的红、蓝颜色被取消之后，一切从事经...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
黄玉竹 戴光全
有关品牌联想的研究、会展或会展消费者的研究、会展与品牌结合的研究已有不少,然而关于会展的消费者品牌联想研究方面还比较有限。本文结合品牌与会展的研究理论得出会展品牌在消费者视角的研究结果,具体研究商贸展览的消费者及其品牌联想。本研究通过文献综述从商贸展览中的消费者买卖关系的视角来厘清商贸展消费者的各商贸关系、身份与类别,并在这个基础上结合消费者品牌联想研究提出商贸展消费者的品牌联想模型,该模型包括5个方面:作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为过程的品牌、作为人的品牌、作为象征/符号的品牌。
关键词：
商贸展览 消费者 买卖关系 品牌联想
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
徐小龙 苏勇
该文分析了消费者—品牌关系的演变状态、形式和动力,阐明了消费者—品牌关系的演变过程。消费者—品牌关系演变可分为过客关系、朋友关系、邻里关系和亲人关系等四种状态。消费者—品牌关系从一种状态转变为另外一种状态存在线性演变和非线性演变形式。企业、消费者和竞争者是消费者—品牌关系演变的主要驱动力。消费者—品牌关系经历了建立、发展、维持、衰退、断裂和再续的演变过程。
关键词：
消费者 品牌 关系 演变 断裂
[期刊] 商业研究
[作者]
黄晓治 曹鑫
本文运用实验研究的方法讨论了消费者情绪对品牌信任的影响及品牌熟悉度的调节作用,报告了两个实验研究的结果:基于情感信息模型,在消费者对品牌不熟悉的情况下,消费者的不同效价与不同评估类型的情绪,影响了消费者对品牌信任的评价;基于情感注入模型,品牌熟悉度调节了消费者情绪对品牌信任的影响。
关键词：
情绪 信任 品牌信任 品牌熟悉度
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王新新 薛海波
当今,品牌社群研究已成为国际品牌研究领域的一个前沿问题。然而,目前尚未有完整反映品牌社群形成机理的研究出现。为了揭示这一形成机理,文章从消费者需要角度来探究消费者参与品牌社群的动机。通过首次编制用于调查消费者参与品牌社群动机的问卷,并据此对296名消费者进行调查。然后,通过探索性和验证性因子分析得出消费者参与品牌社群动机的5因子模型,包括社交动机、休闲娱乐动机、信息动机、能力成就动机和经济利益动机。最后,对研究结论做出了讨论,并提出了后续研究方向。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
廖洪强
本文通过深度访谈和问卷调查,用因子分析方法分析了影响消费者品牌选择行为的几个最重要的因素,并因此提出了一些有用的品牌策略建议。
关键词：
品牌偏好 服务质量 感知质量
[期刊] 企业管理
[作者]
吴维库
阳光心态让人在满意和进取之间取得平衡,协调争与不争的矛盾,带着好心情去争,使人在低潮时增加承受力、高潮时学会谦和、平淡时奋起向上。
[期刊] 消费经济
[作者]
罗蓉 李勇辉
在当今市场竞争已由产品主导时代进入品牌主导时代的大背景下,企业的生存和发展越来越取决于消费者与品牌之间的关系。品牌危机事件是导致消费者终止品牌关系的重要原因,而采取有效措施应对品牌危机事件能实现消费者—品牌关系的再续,使企业顺利度过危机。从众多品牌危机事件中我们得到启示:树立顾客资产观念、建立品牌危机管理机制和真诚面对消费者是再续消费者—品牌关系的关键。
关键词：
消费者—品牌关系 品牌危机 再续
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