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[期刊] 价格月刊
[作者]
季新涛
体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权利,它作为体育和经济的结合点,能促进体育和经济共同发展。与传统广告相比,体育赞助可以更直接、更经济、更有效地接触到特定的目标受众;它是一种非常灵活的传播工具,赞助商可利用的形式有合作伙伴、特许经营、授权销售、交叉销售、促销等;体育活动可以跨越文化障碍和地域障碍,有利于品牌的国际化扩张。
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍 刘毅伟
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
关键词：
体育营销 赞助营销 企业公关 市场竞争
[期刊] 价格月刊
[作者]
魏火艳
采用文献资料等方法,从分析体育赞助营涵义入手,分析了影响体育赞助营的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别。在此基础上,提出了企业实施体育赞助营的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营传播模式,加强赞助管理人才的培养。
关键词：
体育赞助营 品牌 身份识别 整合营 传播
[期刊] 价格月刊
[作者]
廖文豪
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
关键词：
品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
[期刊] 教育与职业
[作者]
吴学勇 梁文敏
本文通过对广东高校校园体育赛事赞助现状的研究,揭示了广东高校校园体育赛事赞助存在的问题,并提出了推动校园体育赛事赞助良性发展的对策。
关键词：
广东高校 校园体育 赛事赞助
[期刊] 企业经济
[作者]
庞晓洁 李向宇
赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。"没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。"现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。
关键词：
企业营销 赞助 体育 障碍
[期刊] 价格月刊
[作者]
陈永惠
在分析当前我国体育商品市场营销发展现状和市场环境的基础上,分析了体育商品营销所面临的主要问题,提出了大力培养专门性人才、体育商品营销与品牌文化建设相结合、坚持走"营销创新"之路、联姻体育赛事打造品牌、结合当前电子商务特点改进营销方式等对策,以推动我国体育商品营销持续健康发展。
关键词：
体育商品 市场营销
[期刊] 新金融
[作者]
郭廷有
赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值。
关键词：
企业文化 市场营销 品牌价值
[期刊] 开发研究
[作者]
万翠琳 李建军
在依法治国的治国方针指引下,本文运用文献追踪分析法和对比分析法等研究方法,对我国体育广告与赞助产业政策的结构及关系进行分析。研究表明:我国体育广告与赞助产业政策不成体系,缺乏整体性;产业政策政出多门,各政策间存在诸多冲突;而且赞助产业政策在各区域发展极不平衡。因此,以宪法为本,制定实施《体育广告与赞助产业法》,才能构建我国体育广告与赞助产业政策的完整体系,消除各产业政策间的相互冲突根源,有效促进我国体育产业和体育事业的健康快速发展。
[期刊] 企业经济
[作者]
翁永良 刘维芳
企业单位以不同形式的财物对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。体育赞助的商业化活动,在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。为了发展社会体育公益事业,必须把体育赞助纳入管理范畴,认真研究赞助学的理念、策略、效应,使体育赞助的商业化活动得到健康的发展。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张秋艳 张晓静
本文总结了我国高校目前体育营销的现状和普遍存在的问题:企业缺乏投资高校的兴趣和意识,相对乐于参与组织高校赛事活动;高校体育产业营销整体存在营销观念落后、管理体制僵化、经营模式单一、营销专门人才缺乏和市场开发不健全等问题,造成体育场馆和人力资源的极大浪费。同时提出高校应转变观念,树立主动营销意识,积极开发体育产业市场,规范营销运作,搞好营销服务并认真做好营销效果评价等对策建议,以期为高校体育事业的更好发展提供借鉴作用。
关键词：
高等院校 体育营销 营销现状 营销对策
[期刊] 商业时代
[作者]
刘克
本文通过考察与赛事举行相关主体的投入产出关系,提出体育赛事赞助目标的评估模型,从新的视野来判断赛事质量的优劣,进而为企业在做赞助决策时提供依据。
关键词：
体育营销 体育赞助 赛事质量
[期刊] 经济科学
[作者]
刘玉崟 李季 程杨 江明华
体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌...
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢长宝
在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及商业投资行为。然而,由于赞助形式多样,因此有关它的研究及实践,学术界仍存在诸多分歧和疑问。本文通过对近年来较为重要的国外文献的梳理,比较详细地描述了赞助及赞助营销的本质、管理要点、运用策略及效果评估等方面研究的新进展,以期为国内研究者提供可资参考的文献,并为未来研究打下一定的理论基础。
关键词：
赞助营销 管理要点 运用策略 效果评估
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