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[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王波 韩顺平
文章以市场营销学视角的品牌理论为基础,以环太湖国际公路自行车赛为研究对象,系统阐述了体育赛事、体育赛事品牌的一般规律,并对以往六届环太湖国际公路自行车赛的情况进行了系统的梳理和总结,主要分析了环太湖赛品牌建设的现状和存在的问题,提出了创造环太湖赛事品牌的策略。同时,指出需要提高参赛队伍水平来增强赛事的竞争力、增加文化元素为品牌注入灵魂、运用政府与市场相结合的管理模式、采取新媒体的传播方式等来提升体育赛事品牌,以期为环太湖体育圈的发展提供参考与借鉴。
关键词：
体育赛事 赛事品牌 品牌管理 体育经济
[期刊] 云南财经大学学报
[作者]
周晓丽 马小明
体育赛事能给举办地带来什么效应,是目前人们关注的问题。对环青海湖国际公路自行车赛带给青海省的综合效应进行探讨,并与奥林匹克运动会、环法国自行车赛对举办城市产生的经济影响相对比,发现国际体育赛事对地区经济发展具有拉动作用,能带动地区基础设施建设、旅游产业、体育及其它相关产业的发展,并能带动GDP增长;同时能提升城市形象,加快城市化进程,推动全民健身运动的发展,从而提升举办城市的知名度和国际影响力。环青海湖国际公路自行车赛已成为青海各民族的盛大节日,促进了青海地区经济的发展,并为中国其他城市举办国际赛事提供了经验和借鉴。
[期刊] 云南财经大学学报
[作者]
周晓丽 马小明
体育赛事能给举办地带来什么效应,是目前人们关注的问题。对环青海湖国际公路自行车赛带给青海省的综合效应进行探讨,并与奥林匹克运动会、环法国自行车赛对举办城市产生的经济影响相对比,发现国际体育赛事对地区经济发展具有拉动作用,能带动地区基础设施建设、旅游产业、体育及其它相关产业的发展,并能带动GDP增长;同时能提升城市形象,加快城市化进程,推动全民健身运动的发展,从而提升举办城市的知名度和国际影响力。环青海湖国际公路自行车赛已成为青海各民族的盛大节日,促进了青海地区经济的发展,并为中国其他城市举办国际赛事提供了
[期刊] 旅游学刊
[作者]
张云耀
本文通过对环青海湖国际公路自行车赛的研究分析,验证该赛事是否成功,同时力图找出促成现状的主要原因,进而得出成功举办标志性体育事件的要因。研究结果表明,环湖赛是一个成功的标志性体育事件,事件的营销战略、当地社区的参与和支持、事件自身的策划与管理对标志性体育事件的成功有正向影响。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
王敏 陈晓欣 林银斌 朱竑
基于体育赛事打造的旅游目的地品牌已被证明有效，并成为多地营销策略的共同选择，但有关体育赛事对旅游目的地品牌体验的促进机制缺乏关注。文章以广州国际马拉松为例，采用凯利方格法探究受众群体对旅游目的地元素的感知体验情况的异同，讨论不同受众群体基于赛事产生的旅游地品牌体验，探索通过体育赛事体验推动旅游目的地品牌化的机制。研究结果表明：（1）赛事中所展示的特色景观及其背后体现的文化精神、贴近日常生活经验的场景以及不同身份群体的参与和互动是受众群体所关注的旅游目的地要素；（2）群体的品牌体验是多重维度交互的结果，由于赛事参与程度和体验视角的不同，体验结果也有所差异：非跑者将赛事情景与日常生活进行联系，生成了对赛事的正负面兼具的情绪，而跑者通过“具身—认知”过程，生成了更积极正面和影响持久的多维度体验；（3）赛事体验结果将对参与者的后续行为结果产生影响，在不同利益相关者之间的复杂互动中，地方品牌获得持续更新。最后鉴于不同身份群体的感知差异，对赛事推广时针对不同群体施行差异化战略提供简要建议。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王兴一
赛事遗产是宝贵的财富,大型体育赛事的遗产通过合理开发与活化能带来良好的经济和社会效益。本文利用文献资料、逻辑分析等方法,研究提出赛事遗产的概念,即因申办、筹办、举办体育赛事而给主办城市、地区、国家以及体育赛事本身发展所带来的积极成果的总和,并在借鉴国际案例的基础上,结合我国赛事遗产活化的现状与问题,提出遗产活化的政策建议,包括参与主体的活化、产业生态的活化、消费升级的活化、创新驱动的活化四个方面。
关键词：
体育赛事 赛事遗产 遗产活化 活化案例
[期刊] 物流技术
[作者]
牛丽丽
阐述了体育赛事"绿色物流"的内涵,分析了我国体育赛事绿色物流发展过程中存在的不足,并从硬件、软件和人才培养三方面提出我国体育赛事"绿色物流"的发展策略。
关键词：
体育赛事 绿色物流 发展策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘吉峰
随着体育产业的发展,各种级别、各种类型的体育赛事逐渐增多,并创造了蕴含无限商机的巨大商业市场。体育赛事属于服务行业,具有一般服务产品的无形性、同时性、异质性、时间性、参与性、不可储存性、无所有权转让性等特征,体育赛事因此而成为一种营销手段,并为全世界众多品牌企业所追逐。然而,体育赛事增多会导致体育赛事之间的竞争日趋激烈,如何做好体育赛事营销推广和门票定价成为摆在赛事组织者面前的新难题。
关键词：
体育赛事 营销推广 门票定价
[期刊] 价格月刊
[作者]
胡吴进
随着我国经济快速发展,居民生活质量逐步提升,观看高水平体育赛事成为居民享受生活的一个重要选择。门票价格和营销策略是赛事成功的基础,合理的门票价格和营销策略必须遵循市场规律,充分挖掘体育市场需求。通过分析观众购买体育赛事门票行为的动机因素,从我国体育赛事门票定价的角度提出了大型体育赛事的市场营销策略。
关键词：
体育赛事 价格 门票 营销策略
[期刊] 现代城市研究
[作者]
姜洋 陈宇琳 张元龄 谢佳
近年来中国许多城市自行车交通环境日益恶化,出行比例持续下滑。本文在文献、访谈和实地调研的基础上,对哥本哈根半个世纪以来机动化挑战下城市自行车交通复兴发展策略进行系统梳理,总结出积极制定自行车交通政策、坚持城市TOD紧凑开发与有机更新、限制小汽车交通发展、完善自行车系统自身建设和养护、开展自行车交通评估与反馈,重视自行车形象提升与特色宣传6个方面的措施。以期为当前中国城市的自行车交通复兴之路提供有益的借鉴。
关键词：
哥本哈根 自行车 复兴 策略
[期刊] 财务与会计
[作者]
史腾飞
我国体育赛事经营企业在实施风险管理的过程中普遍会遇到一些难题,笔者将其总结和归纳,并根据本人的实际工作经验提出解决的策略。(一)存在的难题1.缺乏风险管理的专门人才。风险管理的概念和流程被国内企业所引进还是近几年的事情,目前国内企业甚至专业从事风险管理咨询的机构在实施风险管理的过程中依然处在模仿和经验积累阶段,大多数体育赛事经营企业都还没有培养出具备风险管理知识和能力的专门人才。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
丁霞
随着全球化进程的不断推进和社会需求的多样化，亟需对体育赛事的社会影响和可持续发展策略进行研究。首先概述体育赛事的经济效益以及体育赛事与可持续发展之间的关系，之后探讨体育赛事的社会影响及其可持续发展策略。研究结果对于促进体育赛事的经济效益与社会价值得以充分发挥，以及推动体育赛事可持续发展具有一定的理论和实践意义。
关键词：
体育赛事 经济效益 社会影响 可持续发展
[期刊] 企业经济
[作者]
李俊丽
2008年北京奥运会的成功召开,使我国的体育用品市场迎来了空前繁荣。虽然很多国际体育用品品牌企业纷纷进入我国,但是我国体育用品企业的品牌国际竞争力仍逊色于国际品牌,市场份额、品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化表现、品牌忠诚度等一系列的品牌竞争指标都低于国际品牌。尽管有的企业已基本完成资本的原始积累,正从OEM和ODM向着OBM迈进,但是,多数国内体育用品品牌仍然在中低端市场徘徊,高端市场依然被国际品牌所占领。我们必须全面提升我国体育用品企业品牌国际竞争力,打造享誉全球的中国体育用品品牌,实现我国从体育用品生产大国到体育用品品牌强国的转变。
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静
本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。
关键词：
体育营销 品牌策略
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