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[期刊] 会计之友
[作者]
吴雅琴 刘璐
电子商务的飞速发展为拥有超10亿活跃用户的微信营销提供了广阔的发展和获利空间。但微信营销也遇到了微商售后消费者维权困难、朋友圈到处兜售商品让人厌烦心生抗拒、公众号平台注册利用率太低、公众号获取粉丝流量成本日益增加、公众号服务内容单一、同质化严重等瓶颈问题,文章从社会网络研究成果出发,打破了传统理论的成本构成,提出了广告成本被信用成本所替代,创新了促销环节的成交策略,建立企业微信精准社群营销创利模式,并从企业自身、微信本身功能、国家监管三个层面提出突破瓶颈的对策建议。在收入已确定情况下只有降低成本、费用的创利模式才能应对微信精准营销、社群营销时代的到来。
关键词：
低成本 微信营销 创利模式 成交主张
[期刊] 管理世界
[作者]
张云起 赵国杰 李军
[期刊] 财会月刊
[作者]
刘广生 陈强
科学编制预算对于企业控制营销支出、提升市场竞争力具有重要意义。企业现行的营销成本预算存在偏重总量轻结构、缺乏客观性和灵活性等缺陷和不足。本文基于作业成本法的营销成本预算模式,在有效分割营销作业、合理选择成本动因的基础上,运用资源耗用模型对企业营销作业及资源进行筹划和配置,并通过作业管理实现后期的持续改进,从而提高预算的客观性、精确性和灵活性。
关键词：
作业成本法 营销成本 预算管理
[期刊] 商业时代
[作者]
章颖 蒋冲
随着中国互联网的普及和快速发展,微博除社交功能之外,也成为一种新的营销工具,受到越来越多企业的青睐。因此,如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上,提出了企业品牌的微博营销策略。
关键词：
企业品牌 微博营销 策略
[期刊] 企业经济
[作者]
吴亮 李国丽
随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。自媒体凭借其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的优势。我国微信平台由于拥有超过7亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、
关键词：
个人自媒体 微信 营销模式
[期刊] 企业管理
[作者]
温晶媛
出门赶时间发条微信成功打车,到了机场发条微信搞定登机手续,来到目的地打开微信公众账号预约酒店,等待客户时边看小说边和作者微信交流,客户见面利用微信摇一摇交换名片,中午微信约饭点菜和好友共享……这种炫酷的生活现在就在你我的身边发生着。除此之外,还可以用微信做生意:卖衣服、卖水果、卖车、卖房……这一切的变化都源于一个手机APP——微信。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李恩临
随着信息技术和网络技术的迅猛发展,企业利用微信等社交工具进行低成本营销的方法受到了企业界和学术界众多人士的普遍关注。文章综合利用层次分析法(AHP)和模糊综合评价相结合的方法,从定位、行为和效果三个维度建立了企业微信营销能力的评价指标评价体系,进行了实证分析,并对质性指标进行了量化处理。
关键词：
企业微信 营销能力 AHP 模糊综合评价
[期刊] 财会月刊
[作者]
庄雷 陈美廷
成长链金融是围绕着生命周期理论的新型金融服务模式,采用个性化、精细化的金融服务促进个体或企业成长。以企业成长链为研究对象,从企业成长的金融需求与供给两个方面分析企业成长链金融的基本现状、理论基础与体系对策。结合当前企业成长链各环节金融需求和供给的结构性矛盾和瞪羚企业类案例,提出企业成长链金融服务体系的发展方向,推进金融供给侧改革,实现当前企业成长链各环节低质量的金融均衡状态向未来高质量的均衡状态转变,从而促进实体经济的发展。
[期刊] 价格月刊
[作者]
王惊雷
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。
关键词：
微信营销 营销模式 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高丽 尹润锋
本文构建了联动数据库、场景体验以及品牌生态管理三种零售企业跨界共享营销模式。在此基础上,提出新型模式的具体实施路径,以期为国内零售企业营销模式创新实践发展提供参考指导。
[期刊] 企业经济
[作者]
秦德智 郭敏娜
创新能力是当今经济环境下企业发展的重要力量,企业要制胜知识经济时代、提升核心竞争力,就必须大力开展营销创新。本文以营销创新能力的新视角,结合成功的营销模式创新案例,分析了企业的自主、合作及模仿营销创新模式,并从宏观与微观两个范畴探讨影响营销创新模式选择的关键因素。
关键词：
营销创新 创新能力 创新模式
[期刊] 上海金融
[作者]
陈勇俊
贷款难一直是小微企业面临的最大问题。商业银行从自身盈利角度出发,面对日渐突出的金融脱媒现象,经营思路亟需转型,开发小微企业贷款业务以开辟新的业务增长点。本文基于大数定律,从商业银行角度出发,分析了小微企业授信模式。授信模式的选择和贷款利率确定是本文研究的两个重要方面,风险管控贯穿整个授信过程。
关键词：
大数定律 小微企业 授信模式
[期刊] 物流技术
[作者]
刘伟
首先从物流企业传统营销模式存在的问题入手,分析了物流企业对运营销一体化模式的需求,而后分析了运营销一体化模式解决物流企业营销问题的途径,最后从营销组织模式和营销策略两个方面介绍了运营销一体化模式的建立方式。
关键词：
运营销一体化 物流企业 营销模式
[期刊] 教育与职业
[作者]
冯宪伟 刘巧曼
大数据时代对电子商务专业人才培养提出了新的要求,需具备基于数据分析的精准营销能力。针对当前新的网络环境和高职院校电子商务专业人才培养存在的一些问题,提出应从理念和实践两个环节实施创新人才培养模式改革,注重核心课程建设和实践教学内容设计,明确精细化培养目标,以项目化教学法推动人才培养,优化学校实践教学条件,构建课堂教学和实践教学相结合的"双融"模式,能够有效促进精准营销人才的培养,凸显当前职业教育重实践的育人特色。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
李新明
第三方数据平台通过大数据分析技术为商家提供精准营销服务,本文研究了两个竞争商家通过同一个数据平台进行精准营销时,平台收费模式(费率佣金与按销量收费)对商家竞争以及平台与商家利润的影响。研究发现:1)费率佣金模式的绩效依赖于费率参数,在精准度高的情况下,它不能最大化平台与商家的利润。2)与费率佣金相比,按销量收费模式显著提高了商家的利润,并且平台与商家的利润都随费用参数的增加而增加。3)从收费模式选择的角度,精准度越高,按销量收费模式的优势越明显;费率佣金模式适用于垄断情况,而按销量收费模式更适用于竞争情况。4)费率佣金与按销量收费的结合可以实现平台与商家的共赢。研究结论为大数据驱动下的精准营销收费模式选择,以及"大数据平台"的盈利模式创新提供了理论参考。
关键词：
数据平台 精准营销 大数据驱动 CPS
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