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[期刊] 企业经济
[作者]
林雅军 谭武斌 郎永建
由于各种原因由于各种原因，大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止，造成品牌进入休眠状态，品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具，基于皮尔斯“三位一体”的符号模型的符号模型，本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式，据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值休眠品牌的符号价值，并利用品牌符号差异性，构建休眠品牌的符号价值激活机制，这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维牌竞争战略新思维，为品牌创造更大的利润空间，而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。
关键词：
休眠品牌 符号价值 激活机制
[期刊] 商业时代
[作者]
邢立
消费文化中的符号价值与品牌这一符号有着密不可分的关系,受消费文化的影响,品牌符号的塑造被提到了重要的地位,品牌的塑造成为企业竞争的核心内容,本文就消费文化中的符号价值与品牌符号之间的关系进行分析与探讨。
关键词：
品牌 品牌符号 消费文化 符号价值
[期刊] 中国土地
[作者]
方俊才
在城市土地储备过程中,政府收购企业,有偿收回企业土地使用权是政府储备土地的一种重要方式。如何盘活企业存量土地,促进企业的转制和发展,解决部分企业的燃眉之急,实现企业和政府双赢,值得我们不断地探究和思考。本文就收购企业、收回企业土地使用权应注意的七个问题做一探讨。土地及地上物权属问题。收购企业的土地,首先需要弄清被收购企业的土地及地上物的权属是否明
[期刊] 管理评论
[作者]
林雅军 朱敏 谭武斌
本文旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,采用规范化的实证研究方法,切入国际研究的前沿,利用心理学的线索理论,还原探索了休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并拓展了营销学的"激活域"理论,创建了休眠品牌的激活域的测量维度以及休眠品牌和企业品牌融合的作用机理模型,通过结构方程模型的方法对模型进行检验,得出结论:休眠品牌结构体内激活域的遗留要素点的强度对品牌关系再续意愿有显著的正向作用;休眠品牌结构体外激活域的要素点强度通过二者的融合域强度间接作用于品牌关系再续意愿;现有品牌和休眠品牌的融合域强度越高,现有企业激活老品牌作为品牌组合战略的可能性就越大。其中:休眠品牌结构...
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
朱颖
中国本土事务所要更好地服务企业"走出去",需要着力加强品牌建设,提高国际认可度。应该说,在中国注册会计师行业日益重视"走出去"的今天,品牌建设已经成为事务所长期发展越来越重要的因素之一。立信会计师事务所在品牌建设方面,善于运用自身强大的专业背景把握各种机遇,通过根本保障、核心关键、有效途径三方面工作打造立信品牌,为事务所拓展全新的业务领域。
[期刊] 商业时代
[作者]
刘念
本文以景区传播为切入口,以符号学和符号传播理论为理论框架,将符号传播的效果层面与一般传播学效果理论相结合,探讨景区品牌的传播效果在城市品牌建构中的作用和意义。研究涉及的三个主要概念包括景区品牌、城市品牌与景区传播。前两者在本质上可以视为物象的符号化,涵盖了能指、所指和意指关系三方内容,是经典符号学理论的营销学和传播学应用。第三个概念,景区传播及其对城市品牌的影响,可以视为符号传播之效果研究领域。此外,本文从景区品牌的传播化,景区传播之作用于城市品牌,以及景区品牌之作用与城市品牌等角度,讨论了三者之间密切相关的传播过程和环环相扣的传播效果。
关键词：
景区品牌 城市品牌 景区传播 符号学
[期刊] 企业管理
[作者]
廖佳丽
正确发现影响品牌老化的原因,并采取合理、恰当的激活方式来维护品牌,就可以让"不老的品牌"由神话变为现实。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏 高辉
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。
关键词：
品牌 老化 激活
[期刊] 统计与决策
[作者]
林雅军
以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素为:初始品牌关系质量、品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、品牌情感联结、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因。但尚不清楚不同年龄的顾客对影响因素的程度是否相同。文章运用SEM分析中的平均数结构分析,结果发现:不同消费世代的消费者在品牌初始感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系断裂归因于他因、品牌关系断裂感知时长、品牌地域情感联结、品牌当前感知价值和怀旧情感联结方面,年龄越大,强度越大。
[期刊] 林业科学
[作者]
尚旭岚 徐锡增 方升佐
青钱柳种子具有深休眠特性。对青钱柳离体胚及不同处理种子的萌发试验、种壳透水性和透气性测定以及种子各部分内源抑制物质的提取、生物测定和鉴定等的研究表明:1)青钱柳种胚基本不存在休眠,果皮和种皮存在一定的机械束缚和透水、透气性障碍,果皮中存在活性较强的内源抑制物质是引起青钱柳种子休眠的主要原因。2)种子各部分甲醇浸提液的生物测定结果说明,青钱柳种子各部分均含有内源抑制物质,抑制活性为果皮>种皮>完整种子>种胚。3)对抑制活性最强的果皮甲醇提取液采用系统溶剂法进行初步分离,生物测定结果表明各分离相中乙醚相的抑制活性最强,GC-MS鉴定结果显示乙醚相中相对含量为35.09%的组分是具有较强抑制作用的香...
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
冯晓 佟泽华 丰佰恒 孙晓彬 石江瀚
[目的/意义]科研大数据开放共享是科技创新发展的关键，唤醒休眠科研大数据充分挖掘其价值潜能，对于促进数据资源及科研大数据生态的良性发展具有重要的理论与实践意义。[方法/过程]以生物休眠理论为基础，提出“科研大数据休眠”的概念，并对其发展特性进行分析，进而对其类型划分以及对应的消解机制和演化路径进行论述。[结果/结论]科研大数据休眠是以自发性、潜伏性、再生性、触发性、多线性为特征，以数据被动或主动休眠为类型，以数据激活、数据复苏、数据价值重塑的三阶模型（A-R-R机制）为消解机制，以减少数据被动休眠、促进数据复苏及价值重塑为目标的多路径、多层次、循环式动态演化过程。
关键词：
科研大数据休眠 消解机制 演化路径
[期刊] 林业科学
[作者]
黄鑫 戴思兰 郑国生 盖树鹏
木本植物芽的内休眠是植物经过长期演化而获得的一种对环境及季节性变化的生物学适应性,其机制较为复杂。了解内休眠的机制,调控芽的休眠与萌发,具有重要的理论意义和应用价值。在探讨内休眠概念的基础上,重点阐述内休眠诱导及解除的影响因素、内休眠过程中的代谢变化、顶端分生组织内细胞间通讯及细胞周期调控、内休眠相关基因等方面的研究进展,提出今后内休眠调控机制的研究重点。
关键词：
芽 内休眠 诱导 解除 机制
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
万珍妮 马晓云 方姣姣
以回族消费者为例,在构建品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚和品牌选择之间概念模型的基础上,应用多元回归进行分析,实证研究品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚对品牌选择的影响。检验发现:品牌民族符号对品牌忠诚与品牌偏好同时产生显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好对品牌选择均具有显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好是品牌民族符号作用于品牌选择的中介变量,并且品牌偏好的中介效应大于品牌忠诚的中介效应。以上研究结论为品牌民族符号影响少数民族消费行为的进一步研究提供了理论基础,同时对企业创新品牌偏好与品牌忠诚的培育模式,制定
[期刊] 现代管理科学
[作者]
彭博 晁钢令
中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。但是随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数己经从市场上消失。国内学者对于中国老字号品牌的重振问题,作了许多相关研究。文章的研究视角在于将西方的品牌老化、品牌活化理论与中国老字号品牌结合起来,从中找出适合中国老字号品牌重新振兴的策略。
关键词：
老字号 品牌老化 品牌活化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
付二晴
近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点。许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等。如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义。本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿。通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议。
关键词：
老化品牌激活 产品创新 消费者创新性
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