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[期刊] 华东经济管理
[作者]
戴胜利
文章在给定营销系统抗风险能力概念的基础上,提出了营销系统抗风险能力的三维矢量描述方法,建立了抗风险能力的最优化模型,分析了营销系统抗风险能力的影响因素,构建了营销系统抗风险能力的测度指标体系,从而为营销系统风险的测度与评估设计了完整的工具。
关键词：
抗风险 营销系统 测度方法
[期刊] 统计与决策
[作者]
王影 梁祺
企业营销风险是多个因素相互作用的结果,是一个系统工程。因此,可以引入适用于大型工程系统安全性与可靠性分析的常用的方法——模糊故障树。如果把营销风险认为是该故障树的顶事件,则可以把分析时间内引起营销风险的各个因素看作是底事件,
[期刊] 管理世界
[作者]
张云起 李军
本文从营销环境变化、营销系统波动和营销管理效果3个方面,对营销风险形成的机理进行了深入分析,并提出提高营销环境适宜度、营销系统安全度、营销管理有效度的"三度"设想。为营销风险管理目标的设立和预警控制提供认识前提。
关键词：
营销风险 营销环境 营销系统波动
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
胡穗华
我国企业越来越多地参与到国际市场中去，而遇到的各种风险也在增多，其中之一便是国际营销中的随附信用风险。本文介绍了对付这种风险的三大策略，认为信用调查是我国企业比较有效的避险方法
[期刊] 现代管理科学
[作者]
周嵘
在消费者行为学中,风险减少理论是被普遍接受的关于消费者在购买商品或服务时所面临的各种风险的理论。这个理论不仅对了解消费者购买行为有着直接的指导意义,也为企业可以相应采取的营销措施提供了理论依据。本文试图从风险减少理论的内容说起,探讨相应的营销策略。
关键词：
风险减少理论 营销策略
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
曹小春 谈咏梅
新建风险企业的组织新生、规模小型和环境易变的特性,对其营销构成了巨大挑战。为了应对这些挑战,现有的新建风险企业进行了有益的探索。但要具备更强的营销应对能力,未来的新建风险企业应该更多关注识别机会、设立营销部门、建立企业识别和品牌认知、最大化营销资源效果、确定市场进入战略五个方面。
关键词：
风险企业 营销挑战 对策
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张文喜
面临动态的内外部环境,旅游企业经营困难。有学者指出合作营销是旅游企业经营的成功之道,但旅游企业的合作营销实践表明旅游企业面临着新的风险。文章分析了旅游企业进行合作营销时可能会遇到的风险,并着重论述如何规避由合作营销带来的风险。
关键词：
合作营销 旅游企业 风险 规避
[期刊] 现代管理科学
[作者]
蒲忠 刘险峰
针对市场营销风险分析识别的问题,本文阐述了企业市场营销风险的含义及内容,分析了企业市场营销风险分析识别的必要性,指出了营销风险形成的原因,并对市场营销风险的分析识别程序和方法做了阐述。
关键词：
市场营销风险 原因 分析 识别
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈忠卫
[期刊] 统计与决策
[作者]
祝海波 邓德胜 韩庆兰 郑贵军
文章构建了企业营销生态化绩效评估模型,并选取实际企业进行实证研究,为其他企业营销生态化提供有益的参考和借鉴。
关键词：
营销生态化 营销绩效 评价方法
[期刊] 统计与决策
[作者]
陶一山 龚艳萍 李峰
传统的营销财务绩效的研究大多集中在测评指标的选取上,且评价方法比较单一。本文将一种改进的DEA方法应用到对企业的营销财务绩效的评价上,以我国主营业务为饲料的上市公司为研究对象,对该行业各公司的营销财务绩效作了排序,从而确定行业内营销财务绩效最佳的公司,并以该公司为标杆企业,对行业内其它企业在营销效率上与标杆企业相比存在的不足给出了针对性的管理建议。
关键词：
DEA 财务绩效 标杆企业 营销效率
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