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[期刊] 管理世界
[作者]
张云起 李军
本文从营销环境变化、营销系统波动和营销管理效果3个方面,对营销风险形成的机理进行了深入分析,并提出提高营销环境适宜度、营销系统安全度、营销管理有效度的"三度"设想。为营销风险管理目标的设立和预警控制提供认识前提。
关键词：
营销风险 营销环境 营销系统波动
[期刊] 经济经纬
[作者]
刘石兰 田红云 郝斌
笔者在回顾能力营销研究的基础上重点探讨能力营销的影响机理。研究发现能力营销是能力属性、营销双方特性、组织文化距离、双方关系质量以及客户价值和企业价值等变量的函数,但这些变量与能力营销之间的作用机理并不相同,各自的具体影响作用也存在差异性。这在理论上识别和揭示了能力营销的情境条件,为企业制定能力营销策略和有效开展能力营销活动提供指导。
关键词：
能力营销 营销方式 影响机理
[期刊] 财会月刊
[作者]
李明 徐雅琴
在回顾国内外相关文献的基础上,对企业社会责任缺失风险的概念进行界定,将企业社会责任缺失风险划分为外部环境风险和内部经营风险两大类。从理论上分析企业社会责任缺失的成因,明确了"股东至上"逻辑是企业社会责任缺失的根源,而"不完全契约"是企业社会责任缺失的"温床"。在此基础上,从交易成本理论和信号传递理论两个角度,对企业社会责任缺失的风险传导进行理论解释,并构建企业社会责任缺失风险的形成机理模型。
[期刊] 软科学
[作者]
周叶 张梅青 林侠
分析了企业创新系统的基本构成要素及其相互间的复杂动态关系,阐述了技术创新风险、组织创新风险、管理创新风险、制度创新风险、产品创新风险、市场创新风险、服务创新风险这7个子系统之间的相互关系,采用定性的系统分析方法来分析这些子系统风险产生的正负激励要素,重点分析了创新系统风险涌现的产生及其形成机理,为进一步制定风险防控策略奠定基础。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
戴胜利
文章在给定营销系统抗风险能力概念的基础上,提出了营销系统抗风险能力的三维矢量描述方法,建立了抗风险能力的最优化模型,分析了营销系统抗风险能力的影响因素,构建了营销系统抗风险能力的测度指标体系,从而为营销系统风险的测度与评估设计了完整的工具。
关键词：
抗风险 营销系统 测度方法
[期刊] 现代管理科学
[作者]
祝爱民 王华 李宁宁
文章从战略的角度上对战略风险进行了分析,指出战略环境、战略资源、战略竞争能力、战略定位及企业领导者五个相关的因素是企业战略风险影响因素。通过分析,认为各因素之间的动态不平衡是战略风险产生的直接原因。
关键词：
战略风险 风险因素 形成机理
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
林红菱 张德鹏
跨国营销的巨大经济效益和市场前景对中国零售企业有很强的吸引力,但也不可避免地存在风险。文章在跨国营销风险管理理论基础上,对跨国营销的风险进行分类并构建风险评估指标体系,采用模糊综合评价法对其进行评估,并提出针对不同类型国家应侧重的风险管理策略。
关键词：
零售企业 跨国营销 风险评估 风险管理
[期刊] 企业经济
[作者]
张亚明 许妍妍 刘海鸥
从营销价值的体现形式和价值机理两个维度,对网络社区营销价值进行系统分析后得知,网络社区营销的核心价值在于促进企业形成独特的营销竞争优势,积极转变"网络是等同于电视、报纸、杂志的另一传媒工具"的传统营销理念,正确认识网络营销的"社会性",充分挖掘其营销价值以创造新的利益增长点。基于模式替换、模式优化整合及模式创新三个维度提出的企业网络社区营销模式,希望能为我国网络社区营销的健康稳定发展提供有益参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭森
电商企业因其具有较高的创新活力,对经济与社会的发展具有不可或缺的作用。本文通过实地调研等方式,获取到电商企业的相关数据,以社会资本理论与知识管理理论为基础,采用OLS回归等实证方法,得出社会资本的结构因素、关系因素与认知因素均对电商企业营销绩效有显著的正向影响;知识分享在关系因素对营销绩效的正向影响中具有完全中介效应,在结构因素对营销绩效的正向影响中具有部分中介效应,而在认知因素对营销绩效的影响中没有中介效应;知识转化在关系因素对营销绩效的正向影响中具有完全中介效应,在结构因素对营销绩效的正向影响中具有部分中介效应,而在认知因素对营销绩效的关系中不具有中介效应。
关键词：
电商企业 社会资本 知识分享 营销绩效
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
胡穗华
我国企业越来越多地参与到国际市场中去，而遇到的各种风险也在增多，其中之一便是国际营销中的随附信用风险。本文介绍了对付这种风险的三大策略，认为信用调查是我国企业比较有效的避险方法
[期刊] 现代管理科学
[作者]
周嵘
在消费者行为学中,风险减少理论是被普遍接受的关于消费者在购买商品或服务时所面临的各种风险的理论。这个理论不仅对了解消费者购买行为有着直接的指导意义,也为企业可以相应采取的营销措施提供了理论依据。本文试图从风险减少理论的内容说起,探讨相应的营销策略。
关键词：
风险减少理论 营销策略
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
曹小春 谈咏梅
新建风险企业的组织新生、规模小型和环境易变的特性,对其营销构成了巨大挑战。为了应对这些挑战,现有的新建风险企业进行了有益的探索。但要具备更强的营销应对能力,未来的新建风险企业应该更多关注识别机会、设立营销部门、建立企业识别和品牌认知、最大化营销资源效果、确定市场进入战略五个方面。
关键词：
风险企业 营销挑战 对策
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