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[期刊] 华东经济管理
[作者]
戴胜利
文章在给定营销系统抗风险能力概念的基础上,提出了营销系统抗风险能力的三维矢量描述方法,建立了抗风险能力的最优化模型,分析了营销系统抗风险能力的影响因素,构建了营销系统抗风险能力的测度指标体系,从而为营销系统风险的测度与评估设计了完整的工具。
关键词：
抗风险 营销系统 测度方法
[期刊] 管理世界
[作者]
张云起 李军
本文从营销环境变化、营销系统波动和营销管理效果3个方面,对营销风险形成的机理进行了深入分析,并提出提高营销环境适宜度、营销系统安全度、营销管理有效度的"三度"设想。为营销风险管理目标的设立和预警控制提供认识前提。
关键词：
营销风险 营销环境 营销系统波动
[期刊] 统计与决策
[作者]
王影 梁祺
企业营销风险是多个因素相互作用的结果,是一个系统工程。因此,可以引入适用于大型工程系统安全性与可靠性分析的常用的方法——模糊故障树。如果把营销风险认为是该故障树的顶事件,则可以把分析时间内引起营销风险的各个因素看作是底事件,
[期刊] 经济经纬
[作者]
刘石兰 田红云 郝斌
笔者在回顾能力营销研究的基础上重点探讨能力营销的影响机理。研究发现能力营销是能力属性、营销双方特性、组织文化距离、双方关系质量以及客户价值和企业价值等变量的函数,但这些变量与能力营销之间的作用机理并不相同,各自的具体影响作用也存在差异性。这在理论上识别和揭示了能力营销的情境条件,为企业制定能力营销策略和有效开展能力营销活动提供指导。
关键词：
能力营销 营销方式 影响机理
[期刊] 企业经济
[作者]
杨宝珍
企业市场营销人员对企业的发展有着不可替代的作用。推进企业市场营销人员的能力发展,应当突出市场营销人员在市场拓展中的主体地位,推行市场营销人员发展性评价,有的放矢地提高市场营销人员整体水平,构建团体合作的营销文化,打造提升企业市场营销人员能力的学习组织和激励共同体。
关键词：
企业 市场营销人员 能力拓展
[期刊] 工业技术经济
[作者]
王利政 许正良
目前我国企业界在营销工作方面普遍存在战略短视的问题,营销能力理论研究滞后,企业持续营销能力的深入探索对战略营销管理理论的发展和实践有着重大的现实意义。本文在梳理有关研究文献的基础上,明确企业持续营销能力存在的理论基础,进而阐释企业持续营销能力的概念,分析企业持续营销能力的特征,初步构建了由营销文化、营销学习能力、营销运作能力构成的持续营销能力的理论模型。
关键词：
持续营销 营销能力 战略营销
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王文超
20世纪 8 0年代 ,服务企业国际营销活动开始引起人们的注意 ,国外学者开始进行服务企业国际市场进入模式、国际服务质量等方面的研究 ,但是对服务企业国际化有重大影响的国际服务营销能力问题尚没有引起人们的重视。本文从现有关于营销能力的研究出发 ,结合服务企业国际营销的实际情况 ,提出了国际服务营销能力的构成、影响因素及培育方法。
关键词：
服务企业 营销能力 国际营销能力
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 商业研究
[作者]
王兆峰 卿芳梅
基于马歇尔的企业规模经济理论及波特的竞争理论,认为优秀的企业营销能力能提高营销绩效,促进企业成长。在规范分析的基础上,以国产手机行业为例对企业营销能力与营销绩效的相关性进行实证分析,在4C理论的支撑下使用层次分析法构建了企业营销能力综合评价指标,运用回归分析法来检验其与营销绩效的相关程度。
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
林红菱 张德鹏
跨国营销的巨大经济效益和市场前景对中国零售企业有很强的吸引力,但也不可避免地存在风险。文章在跨国营销风险管理理论基础上,对跨国营销的风险进行分类并构建风险评估指标体系,采用模糊综合评价法对其进行评估,并提出针对不同类型国家应侧重的风险管理策略。
关键词：
零售企业 跨国营销 风险评估 风险管理
[期刊] 改革与战略
[作者]
徐乔梅
文章以企业资源相关理论为依据,对企业营销资源当中的类型以及企业营销能力在企业发展过程中发挥的重要作用进行阐述,探索企业在营销活动的组织上如何有效地将市场、商品、知识以及资源与能力五种元素进行融合,最终以效率最高的模式来形成新的企业营销方式。
关键词：
企业 营销资源 市场营销能力 综合评价
[期刊] 管理现代化
[作者]
邵希娟 王芬 王丽欣
测度经营系统风险(用经营贝塔度量,记作"β经营")的传统方法存在两个缺陷:(1)估测结果包含噪声交易者风险;(2)基于市场价值卸载财务杠杆的计算结果并不准确。此外,"应该选用何种参数估测贝塔"也一直存在争议。针对以上三个缺陷对传统方法进行改进;统计检验结果表明,应使用改进后的方法估测行业经营系统风险。
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