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[期刊] 经济管理
[作者]
王淼 段志霞
利基市场营销是指企业为了避免在市场上与强大的竞争对手发生正面冲突,选择竞争对手获利甚微或力量薄弱的小块市场作为目标市场,并全力满足该市场的各种需求的思路。本文对实施利基营销的前提、策略及应注意的问题作简要的介绍。
关键词：
利基营销 利基市场
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
安贺新
加入WTO后的国内银行业格局正处于日新月异的变革之中,外资银行大举进入我国势必从根本上改变我国银行业市场竞争的格局。那么,城市商业银行如何在日益激烈的竞争中求得生存和发展,这是摆在城市商业银行面前一个严峻的课题。本文通过分析我国城市商业银行所面临的竞争环境,指出实施利基营销战略才是城市商业银行的理性选择,是其制胜的法宝,并在此基础上提出了实施利基营销必须注意的一些问题。
关键词：
城市商业银行 利基营销 战略 市场定位
[期刊] 统计与决策
[作者]
陶一山 龚艳萍 李峰
传统的营销财务绩效的研究大多集中在测评指标的选取上,且评价方法比较单一。本文将一种改进的DEA方法应用到对企业的营销财务绩效的评价上,以我国主营业务为饲料的上市公司为研究对象,对该行业各公司的营销财务绩效作了排序,从而确定行业内营销财务绩效最佳的公司,并以该公司为标杆企业,对行业内其它企业在营销效率上与标杆企业相比存在的不足给出了针对性的管理建议。
关键词：
DEA 财务绩效 标杆企业 营销效率
[期刊] 金融与经济
[作者]
李彦亮
企业市场定位理论是自二十世纪六七十年代以来发展起来的一种新的营销理论,它强调针对潜在顾客的心理采取行动,从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、有价值的位置。本文从市场定位的内涵、定位形式和定位策略三个方面对市场定位理论进行了阐释。
关键词：
市场定位 市场定位类型 定位策略
[期刊] 华东经济管理
[作者]
顾坤华 董桂元
营销主管,作为企业的中层管理者和执行者,虽然是个很尴尬的职位,但却是一个很重要的关键岗位,是整个营销团队的领头人。要成为一名优秀的营销主管,不仅需要掌握一定的营销技巧,具有丰富的经验和相当的实力,同时还必须具备多方面的管理才能。这就要进行正确的角色定位。
关键词：
销售 企业 营销主管 角色定位
[期刊] 管理现代化
[作者]
余晓钟
近来 ,在市场营销中 ,出现了一种新的营销理论———R营销理论及其组合 ,这是继P营销理论及其组合(如4PS)和C营销理论及其组合(如4CS)之后 ,提出的又一新的营销理论。4R阐述了一个全新的营销四要素 ,本文拟对这一营销理论的内涵及外延进行分析与探讨
关键词：
反应 关联 关系 回报
[期刊] 经济管理
[作者]
杜军彦
面临激烈的竞争和越来越成熟的消费者,企业似乎把所有的精力都放在了竞争和市场(消费者)上,而忽略了市场中的另一个重要角色一一企业在市场中的互补者。事实上互补者是无处不在的:当你开发新产品的时候,当你开拓市场的时候,当你面临竞争的时候……与互补者建立营销伙伴关系所产生的效益是较显著和易见的,但是它的潜力似乎远未被挖掘出来。一、互补营销的优点 1.可以分摊费用,降低成本。企业规模与单位产品的营销费用呈负相关,规模越大,单位产品的营销费用越低,营销伙伴可以共同推出组合产品,共同开拓市场,自然能降低费用。
[期刊] 价格月刊
[作者]
邹青
货仓式销售──一种全新的营销方式中南财经大学农经系邮编：４３００６４邹青１９６８年，荷兰的万客隆公司首推出一种独特的的营销方式──货仓式销售。这种销售方式的主要特点，是仓库与商场合二为一。商场内部装修简朴，大多选建在城乡结合部，附设大型停车场。商品以...
[期刊] 企业管理
[作者]
建立紧跟市场的营销策略和定价机制,针对不同的细分客户特点实行差异化营销,构建前中后台体系,管控经营风险,利用多种形式培养锻炼全球营销管理人才队伍。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
巢来春 李军 邱俭
BPR(企业流程再造)自90年代初问世以来 ,在国际上引起强烈的轰动 ,许多著名的公司和企业通过再造获得了巨大的成功。同时 ,随着21世纪的临近 ,企业的营销环境发生着极其深刻的变化 ,不断提出新的挑战。本文结合BPR与企业营销 ,在观念创新、组织创新和建立核心营销系统等方面进行了探讨和研究。
[期刊] 商业研究
[作者]
马建军 李新春
市场利基营销战略是充分满足特殊顾客群的完全需求而形成无法替代的市场战略,兼顾了顾客、竞争、企业实力三种导向,是市场补缺者和中小企业的重要战略。面对以消费者个性化需求为特征的消费主权时代和全球范围买方市场的竞争压力,应从多个层面对利基营销战略进行了理性思考。
[期刊] 财贸研究
[作者]
梁幸平
利基市场(niche)理论是在市场营销理论的基础上发展起来的。它的目的是为消费者提供最佳的产品或服务(如同佛龛里的东西一样)。在市场营销活动中利基市场理论注重目标市场的更加细分,为其提供具体差异化,个性化特征的产品或服务。它所依据的是目标市场的心理分析与研究。企业要了解消费者需求的最佳点,消费者要了解企业怎么来满足自己的需求,做好信息传输是关键。企业为消费者提供了最佳的产品和服务以后,还要提供最佳的售后服务,使消费者需求获得最大的满足,这是利基市场理论的核心。因此,企业应把握利基市场理论,努力应用于市场营销活动中,在满足消费者需求的同时,使企业获得最佳效益。
[期刊] 物流技术
[作者]
刘伟
首先从物流企业传统营销模式存在的问题入手,分析了物流企业对运营销一体化模式的需求,而后分析了运营销一体化模式解决物流企业营销问题的途径,最后从营销组织模式和营销策略两个方面介绍了运营销一体化模式的建立方式。
关键词：
运营销一体化 物流企业 营销模式
[期刊] 旅游学刊
[作者]
李天元
我国不少旅游企业的经营者对市场营销中的定位概念存有误解。本文在指出和澄清这一问题的同时 ,重点讨论定位工作对旅游企业经营的重要性 ,并就开展定位工作的方法和途径提出参考性建议。
关键词：
旅游 市场营销 定位
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