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[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱琳琳 陆雄文
文章利用一个2*2*2的实验研究了企业背景大小强弱,以及慈善捐赠战略,消费者群体特质聚焦导向三个因素综合对品牌慈善营销产生的影响。研究结果证实,企业的弱势背景和持续多次小额慈善行为均能提高消费者评价。人们偏好背景弱且持续小额捐赠的"弱狗品牌"。对于消费者群体,促进导向消费者偏好多次小额捐赠战略,企业背景强弱影响不显著;防御型消费者偏好背景弱势品牌,捐赠战略(多次小额和一次大额)影响不显著。文章具体分析不同企业不同消费者客户群特征对企业慈善评价的影响,为企业实践决策提供重要理论支持。
关键词：
弱狗 优狗 持续小额捐赠 调节聚焦
[期刊] 中国流通经济
[作者]
于潇宇
慈善捐赠是企业履行社会责任的形式,能够反映企业的良好价值观,并赢得客户、合作伙伴的赞许,为企业带来正面的无形资产和良好的声誉。本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基础,建立模型验证慈善捐赠对企业价值的影响以及企业的营销能力、所处行业的竞争强度在此过程中的作用,表明慈善捐赠能够对企业价值产生正向的增值作用,营销能力对慈善捐赠和企业价值的关系有显著的正向调节效应,企业营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的增值作用越大,但是只有在慈善捐赠超过一定额度后,企业营销能力才对企业价值起到正向增值作用。而企业所处
[期刊] 中国流通经济
[作者]
于潇宇
慈善捐赠是企业履行社会责任的形式,能够反映企业的良好价值观,并赢得客户、合作伙伴的赞许,为企业带来正面的无形资产和良好的声誉。本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基础,建立模型验证慈善捐赠对企业价值的影响以及企业的营销能力、所处行业的竞争强度在此过程中的作用,表明慈善捐赠能够对企业价值产生正向的增值作用,营销能力对慈善捐赠和企业价值的关系有显著的正向调节效应,企业营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的增值作用越大,但是只有在慈善捐赠超过一定额度后,企业营销能力才对企业价值起到正向增值作用。而企业所处行业的竞争强度对慈善捐赠的效果具有显著的负向调节作用,企业所处的行业竞争越激烈,慈善捐赠对企业价值的增值作用越弱。因此,企业应积极参与慈善捐赠。营销能力强的公司可适当分配更多资源用于慈善事业;处于竞争激烈行业的公司,应首先将资源用于提高企业竞争力上,以便更好地实现企业价值的增值。
[期刊] 企业管理
[作者]
杨炎坤
《特劳特营销十要》作者杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,"定位"之父。全书以生动有趣的故事诠释枯燥无味的营销术语,给出最精简、最易于读者记忆的品牌战略知识,对企业品牌运营具有重要的启示作用。美国营销协会将营销定义为:"营销就是对创意、产品和服务进行设计、定价、促销和分销的计划与实施的过程,从而开创、交换及满足个人和组织的需求。"
关键词：
品牌战略 特劳特 营销规划
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱琳琳 陆雄文
文章基于企业长期慈善行为的缺乏,以及消费者对企业社会责任的关注,研究企业如何选择不同的慈善捐赠战略和信息描述方式来获得消费者品牌支持。文章利用一个2*2实验,采用方差分析,T检验等统计方法对数据进行分析。结果证实企业不同的慈善目标导向,对企业捐赠长期和偶然性战略存在调节匹配效应,积极的目标框架描述与多次少量的持续性捐赠战略存在匹配,能够获得更高的消费者评价和喜欢程度,消极的目标框架描述与单笔大量捐赠战略匹配,消费者对企业评价更高,喜欢程度更高。
[期刊] 中国软科学
[作者]
刘凤军 李辉
文章在企业社会责任背景下,借助社会认同理论和互惠理论,基于企业-消费者关系质量中各变量的不同类型,对消费者企业联想影响其品牌态度产生的多维内化机制进行深入分析和研究,并据此重构解释消费者对企业社会责任行为产生不同品牌态度的理论模型。利用多元回归模型以及多元得尔塔方法对本研究理论假设进行实证分析后发现:其一,消费者联想正向影响消费者品牌态度。其二,消费者企业联想正向影响企业-消费者关系质量。其三,企业-消费者关系质量对企业联想与消费者品牌态度之间的关系具有中介作用。其四,企业社会责任-企业能力信念对企业联想与企业-消费者关系质量的关系具有调节作用。其五,消费者-企业认同对企业联想与企业-消费者关系质量的关系具有部分调节作用。其六,认知内化路径决定消费者最终品牌态度的形成。此外,本研究对于解释企业社会责任"迷思"具有一定的理论贡献。
[期刊] 商业研究
[作者]
杨志坚 薛永基
慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响机理是一个理论难题,也是实务界关心的现实问题。本文采用实验研究方法,基于顾客的品牌资产理论认知,以大学生和高校后勤职工为对象,考察了不同类型慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响,并分析了感知风险的调节作用。实验研究表明,"反应性-一般群体"类和"先行性-特定群体"类慈善捐赠行为能够提升品牌忠诚;四类慈善捐赠行为均对品牌知晓和品牌形象产生了正面影响;感知风险在慈善捐赠行为和企业品牌资产之间具有调节作用。
[期刊] 商业时代
[作者]
钟碧忠
品牌关系是品牌与其利益相关者之间的互动关系。企业慈善行为是品牌关系管理的重要手段。通过慈善行为,企业可以建立、维持和增强品牌关系。文章指出,企业应该以发展品牌关系、提升品牌价值作为出发点,以利益相关者为导向,树立共赢的企业慈善观,规划长期的企业慈善行为策略。
关键词：
品牌关系管理 利益相关者 企业慈善
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
舒岳
企业的慈善捐赠能够使企业树立良好的社会形象。企业积极的社会责任表现有助于加强企业的市场地位,获得声誉资本、组织认同,最终体现在企业品牌价值的提升。本文以竞争性消费类行业上市公司为例,选取《中国最有价值品牌排行榜》2010-2013年上榜中220个A股上市公司为样本,采用最小二乘法回归分析企业慈善捐赠与品牌价值之间的相关性。研究结论显示:我国企业慈善捐赠水平较低,捐赠金额、捐赠收入比与品牌价值之间不存在显著的正相关关系,企业的慈善捐赠并没有显著提升企业品牌价值。研究结果还发现,品牌价值与企业净资产收益率、营业收入显著正相关。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王丽琴
市场营销是企业管理经营的主要内容，不但能提升企业的经营能力，使资金快速流转，还能让消费者详细掌握企业的发展变化情况，提高企业的竞争力，为企业树立优质的形象。在新经济时代，企业应紧跟市场变化，改变经济理念，改进经营模式，不断变换营销策略，实现高质量发展。
关键词：
企业市场营销战略 营销理念 营销体系
[期刊] 中国流通经济
[作者]
齐严 顾声乐
本文认为,供应链管理正在深刻地改变着企业的营销环境与营销方式,促使营销职能从企业管理的前台向后台拓展,从操作层面向战略层面转移。文章提出,在供应链管理背景下,敏捷制造能力正在代替制成品成为提升企业竞争力的关键,敏捷制造正在成为企业产品战略的有机构成,为企业更加有效地适应需求变化作出贡献;另一方面,战略层面的供应链成本优化正在代替单纯的价格战略,并为企业带来更加持续的竞争优势。供应链管理正在促使企业的营销战略发生深刻的变化。
关键词：
供应链 供应链管理 营销战略
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邹立凯 宋丽红 梁强
本文结合我国家族企业逐渐进入交接班的背景,将家族企业慈善捐赠的动因从"社会—企业"维度扩展到"家族"维度,基于家族可持续发展战略并结合社会情感财富理论提出慈善捐赠的家族组织跨代延续动机假说。通过对我国A股2004—2017年620家上市家族企业的数据进行实证分析,在控制其他变量的基础上,发现有二代进入的家族企业比无二代进入的家族企业更愿意慈善捐赠,并且二代进入后家族企业的慈善捐赠水平更高。进一步研究表明,在家族所有权控制越高的家族企业中,二代涉入与慈善捐赠关系越强。最后还发现,在一代—二代共治期、二代涉入数量较多时,家族更有动机通过慈善捐赠来获得和维持家族和谐、认同等社会情感财富。本文揭示了家族组织在跨代延续过程中蕴含着强大的慈善捐赠动机,研究结论有助于更好地理解慈善捐赠对家族可持续发展的战略意义。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
蒋丽芹 郑洁
数字赋能作为高质量生产要素，交互融合于企业各环节，对企业知识和技术管理提出新要求。本文基于资源编排理论和资源基础观，构建数字赋能、跨界搜寻、科技向善与企业创新绩效理论模型，用SPSS22.0和AMOS22.0对长三角高科技企业342份样本进行实证检验。结果表明：数字赋能对企业创新绩效、技术知识和市场知识跨界搜寻具有显著正向影响；技术知识和市场知识跨界搜寻部分中介数字赋能对企业创新绩效的影响；科技向善正向调节数字赋能与企业创新绩效关系。
[期刊] 经济问题
[作者]
樊建锋 田志龙
探讨了在灾害事件背景下,中国上市公司的公司治理结构对企业慈善捐助数量的影响。研究结果表明:(1)企业股权的分散程度、董事长与总经理的合二为一性、董事会持股数量和高管薪酬与企业慈善捐助数量呈显著的正相关关系,而总经理持股数量与企业慈善捐助数量呈显著的负相关关系。(2)股权集中度、董事会规模、董事会中独立董事比例没有对企业慈善捐助数量产生明显影响。(3)在特大灾害事件背景下,与慈善代理理论相比,战略慈善理论、慈善的制度理论和资源依赖理论对中国上市公司的治理结构因素与慈善捐助数量间的关系有更强的解释能力。
关键词：
企业规模 公司治理结构 企业慈善
[期刊] 经济师
[作者]
金莉莉 代司晖
截至2018年6月30日,中国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。传统行业拥抱互联网去壮大自己,实现"互联网+"。随着移动互联网日益发展及普及应用,我们的生活发生着巨大的改变,互联网已经不能更加高效地营销推广品牌,必须实现"互联网+",依托于新零售去发展品牌。自2016年以来,新零售概念的不断发酵,对于珠宝行业来说不仅是新挑战更是新契机。文章依托于新零售,结合珠宝行业的特点,提出珠宝行业的营销新思路。
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大数据 新零售 珠宝品牌
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