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[期刊] 企业管理
[作者]
胡佳晓 孙涵兢
企业档案记录了企业从建立到形成品牌的全过程,其中蕴含了丰富的品牌故事和企业与消费者之间千丝万缕的记忆和情感。一、企业品牌与企业档案品牌营销是基于品牌的营销模式,是指企业针对消费者对产品的诉求,通过大力宣传其产品质量或产品独特性、企业文化等,使用户形成对企业品牌的价值认可,并最终获得品牌效益的营销策略和过程。品牌营销其实就是培养消费者的"果树效应",当消费者觉得从企业这棵果树上摘下一颗果子
关键词：
企业档案 品牌营销 内容营销 文化传承
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
蒋永宁 王香玲
为雇员提供优质与特色“服务”,构建良好的人才环境,是激励、留住内部人才和吸引外部人才的有效措施。本文主要阐述了企业将内部营销理念贯穿于企业人才环境建设的意义,以及如何打造优秀雇主品牌。
关键词：
雇主品牌 内部营销 人才环境
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
范志国 陆冉冉
在品牌时代,品牌作为企业的战略性资产,已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌也成为企业公认的竞争与扩张的利器。本文通过论述品牌建设的重要意义以及品牌建设所涉及的方面,指出了我国企业在这些方面存在的问题,并且提出了关于品牌建设的一些建议。
关键词：
品牌建设 品牌战略 品牌文化
[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 商业时代
[作者]
陈煜
本文首先阐述中小企业网络化品牌运营的意义及其特点;然后从中小企业的网络化品牌运营理念滞后、网络化品牌运营人才匮乏、网络化品牌运营模式存在问题三方面揭示当前制约我国中小企业的网络化品牌建设水平的若干问题及其根源;最后提出基于网络营销的中小企业品牌建设可行性对策。
关键词：
网络营销 中小企业 品牌
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨永超
本文从分析跨境电子商务发展现状出发,以跨境电子商务企业进行自主品牌建设与树立营销战略的必要性和可行性为基点,进一步比较传统贸易方式与借助跨境电子商务平台方式相比所呈现的新特点,最后分别从政府、跨境电子商务企业以及跨境电子商务平台探究跨境电子商务企业在自主品牌建设与树立营销战略上存在的障碍,并提出相应对策。
关键词：
跨境电商 自主品牌 营销战略
[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨永超
本文从分析跨境电子商务发展现状出发,以跨境电子商务企业进行自主品牌建设与树立营销战略的必要性和可行性为基点,进一步比较传统贸易方式与借助跨境电子商务平台方式相比所呈现的新特点,最后分别从政府、跨境电子商务企业以及跨境电子商务平台探究跨境电子商务企业在自主品牌建设与树立营销战略上存在的障碍,并提出相应对策。
关键词：
跨境电商 自主品牌 营销战略
[期刊] 农业经济
[作者]
刘畅 邓丽丽
营销通常指的是对顾客的外部营销,强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是,另外一个市场同样重要,那就是公司的内部,公司的员工是这个市场的主体,他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是,由于这个市场的特殊位置,公司在塑造品牌的时候,却经常忽视这个市场--品牌营销的关键组成部分。
[期刊] 企业经济
[作者]
何玉霞 陈怡
时尚餐饮企业的出现使现代餐饮的内涵产生了一个巨大的变化,延伸到了文化层面。作为服务行业的时尚餐饮企业,良好的企业形象和企业文化更是吸引顾客前来就餐的必要条件。这些都是品牌的必要因素。因此,应不断提升时尚餐饮企业的知名度和美誉度,建立时尚餐饮企业的品牌形象,从而达到销售目的。时尚餐饮的品牌塑造是企业为了谋求更为长远的发展而进行的活动。
关键词：
餐饮 品牌定位 品牌营销
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南
本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。
[期刊] 税务与经济
[作者]
王远征
开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
黎洁
我国饭店企业品牌营销刍议□黎洁１９９７年８月２６日，美国假日集团新上任的总裁ＴｈｏｍａｓＯｌｉｖｅｒ宣布将假日集团的名称由ＨｏｌｉｄａｙＩｎｎＷｏｒｌｄｗｉｄｅ改名为ＨｏｌｉｄａｙＨｏｓｐｉｔａｌｉｔｙ，①其理由是假日集团经营中高低档多类型饭店，原...
[期刊] 华东经济管理
[作者]
石荣丽 李东生 黄鹏 陈明
品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。
关键词：
副品牌策略 品牌延伸策略 四大效应
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