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[期刊] 价格月刊
[作者]
李红 项子晴
微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值。以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响。结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响。
关键词：
微博营销 微博营销效果 影响因素
[期刊] 价格月刊
[作者]
李红 项子晴
微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值。以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响。结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响。
关键词：
微博营销 微博营销效果 影响因素
[期刊] 价格月刊
[作者]
李红 项子晴
微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值。以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响。结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响。
关键词：
微博营销 微博营销效果 影响因素
[期刊] 管理评论
[作者]
韩玫 何跃
通过分析评估微博营销效果的各类指标以及企业官方微博目前主要的营销方式,文章提出了针对企业微博活动营销效果的评估指标体系;然后结合DEA模型建立了企业微博活动营销效果评估模型,定量化评估企业微博活动营销效果。最后以新浪平台的S企业官方微博为例进行实证研究,实证分析表明:S企业官方微博在2012年内开展的12个活动的整体综合营销效果较好。通过分析对比综合效率理想与不理想的活动,文章总结出微博活动营销的一些特点,并提出了相关建议。
关键词：
微博营销 企业微博 营销效果 DEA
[期刊] 企业经济
[作者]
吴鹏跃 孟赟 熊伟清
本文根据AISAS模型,研究电子商务企业粉丝量与微博营销影响力之间的关系,在新浪微博上收集、整合4个较为典型的电子商务企业微博案例数据,建立电子商务企业粉丝量和营销效果的回归模型,结果表明:企业微博营销的影响力与前一期影响力正相关,应通过互动等手段建立高质量的粉丝群;不同品牌的企业应采取不同的营销模式,小企业要取得良好的微博营销效果需要加强信息刺激点,提高信息关注度实现;企业微博营销的影响力会随时间衰减,需要保持一定"新鲜感",促进粉丝量的持续增长。
关键词：
AISAS 微博营销 回归模型 粉丝量
[期刊] 改革与战略
[作者]
王晶晶
VIE模式自新浪公司成功后就成为了中国互联网企业海外运作的几乎唯一方式。它为互联网企业的迅猛发展发挥了无可估量的作用。但由于其规避国内政策对互联网行业的监管,学者对其合法性一直存在很大争议。文章以小米公司为例,对其VIE模式进行分析,在此基础上剖析VIE模式被互联网企业纷纷采用的动因,并针对如何规范VIE模式提出了相关的改进建议。
关键词：
互联网企业 VIE模式 分析 建议
[期刊] 特区经济
[作者]
李智 马丽卿
在当今的经济环境中特别是在习近平总书记提出"一带一路"战略的大背景下,市场变得越来越有活力。市场的活力性致使其在经济中独占鳌头,而中小企业在其中扮演的角色更是格外重要。中小企业的企业文化对企业的营销管理有一定的影响作用。本文从企业文化和营销管理的关系角度分析,首先对当下中小企业文化研究进行相关总结,然后找出当下存在的问题并给予归纳和意见,接着引用大连鑫凤集团的案例对文章进行实例表述,最后提出发展方向以及对策。
关键词：
企业文化 营销 现状与问题 更好的营销
[期刊] 商业研究
[作者]
王朝晖 周霞
本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。
关键词：
微博 旅游 Vensim模型 营销效应
[期刊] 企业经济
[作者]
倪莉 丁力
近几年,微博这一新兴社交媒体呈现出爆发式成长,人们在快节奏的生活中利用零碎时间获取微博所提供的"碎片式"信息,改变了人们的信息摄取习惯,也极大地方便了人们之间的沟通交流,并催生了"微博营销"这一新型的营销沟通方式。越来越多的企业通过微博与公众互动,挖掘微博营销的巨大价值。如何从短短140个字中攫取丰厚利润,这是企业微博用户十分关心的问题。本文通过对微博营销概念、特点的研究,分析了我国企业微博营销的现状及存在的问题,归纳出目前企业常用的微博营销策略,并提出改进建议,希望能为企业的微博营销活动提供借鉴。
关键词：
微博营销 现状 策略
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
长青 黄荟婕 张璐 雷婧
价值主张作为商业模式的核心要素阐述产品特征及价值定位,描述企业对顾客的价值承诺。因此,企业如何制定新颖有效的价值主张使自身在竞争环境中脱颖而出备受关注。现有研究虽认为内外部资源影响价值主张制定,但对于价值主张形成的内在机理缺乏深入探讨。通过探索性单案例研究方法,分析案例企业如何通过组织警觉能力筛选构建新颖有效的价值主张,进而归纳出价值主张形成机理及路径。结果表明:价值主张是经过组织对内外部信息线索进行“初步分析-解释判断”加工过程后形成的有效可行的决策结果;在不同发展阶段,组织警觉的重心由内源性到外源性再到内外多源性转变,不同警觉机制下的判断结果不同,导致价值主张由“经济型价值主张”向“情感型价值主张”再向“技术型价值主张”转变。
[期刊] 财会通讯
[作者]
阎孟杰 陈同扬
新兴通讯技术的进步和普及催生出了众多新业态，数字化趋势也驱动越来越多的企业变革传统的商业模式，企业的战略发展也不再局限于自身规模的成长和扩张，而是基于对未来方向预判的跨界拓展和增强自身实力的生态化建设。文章通过对小米生态链的案例分析，剖析出生态系统的演化路径：成长阶段通过对产品的重塑和市场战略的升级搭建起生态圈的雏形，布局阶段对发展模式的重塑和供应链管理升级使得生态系统架构搭建成型，成熟阶段通过对商业模式重塑和多层次纵深升级打造出完备的生态系统，同时探讨了转型时期在拓展市场空间和多维度认知的努力，构建了基于创新生态链重组的企业转型升级路径理论模型。这一研究对于理解商业生态系统、企业转型升级与战略发展等研究作出了一定的理论贡献，对未来企业的转型升级提供借鉴作用。
关键词：
生态系统构建 生命周期 战略转型
[期刊] 财会通讯
[作者]
黄睿 陈昀 王志敏
本文运用哈佛分析框架对小米集团进行分析,研究小米集团在制造业与互联网深度融合的道路上取得的成果与存在的问题,以期为其他企业的转型升级提供参考。
关键词：
互联网+制造 哈佛分析框架 小米集团
[期刊] 开发研究
[作者]
赵永新
社会化媒体首先让大众传播模式发生了重要变化,同时也使传统企业的营销模式发生了改变。大型企业在社会化媒体营销中由于资源优势的存在,更容易利用新媒体的优势,结合市场,掌握新媒体的营销理念和技术。但中小企业如何面对,以微博营销为例,从资源配置、社会发展以及中小企业在新媒体营销时遇到的问题等进行分析,并对中小企业如何应用社会化媒体工具进行有效营销给出了具体的建议。
关键词：
中小企业 新媒体营销 微博营销
[期刊] 经济师
[作者]
周吕慧
文章收集了我国2014-2019年的餐饮企业营业额、餐饮企业数量、全国城镇人口人均年消费性支出、全国城镇人口数等数据,基于Eviews软件建立了关于我国餐饮企业营业额的影响因素的多元线性回归模型,以此来分析影响我国餐饮企业营业额的主要因素,并得出结论和建议来促进我国餐饮企业营业额的提高。餐饮业作为第三产业的重要组成部分,分析餐饮企业营业额的影响因素可以推动第三产业的发展壮大,为我国的经济贡献更大的力量。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
钱丽萍 王懿瑶
数字技术方兴未艾，不少B2B企业通过发布企业生成内容开启了数字化转型之路。然而，目前学者对B2B企业生成内容的作用效果众说纷纭，也未能揭示B2B企业如何根据自身情况发布企业生成内容。本文基于信号理论，探讨企业内外部环境特征对企业生成内容的组态效应及不同类型企业生成内容对上市公司搜索指数和主营业务收入增长率的组态效应。基于中国75家B2B企业2012-2019年的官方微博账号内容，将企业生成内容分为产品信息、企业新闻、社会责任信息和互动信息；基于fsQCA 方法发现企业生成内容的不同组合会提高上市公司搜索指数和主营业务收入增长率，同时企业生成内容受到了内外部环境因素不同组合的综合影响。本文调和了以往相互矛盾的结果研究并弥补了前因研究的空白，有助于指导B2B企业如何发布数字化内容来提高绩效。
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