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[期刊] 现代管理科学
[作者]
刘明明 曾旗 徐君
营销策略的选取和合理的组合在提高顾客对企业的忠诚度方面具有至关重要的作用。文章通过对不同的市场营销策略因素进行量化和赋予权重,采用神经网络的BP算法,模拟出不同营销策略组合情况下企业顾客忠诚度的量化值,通过与实际值比较得出神经网络具有良好模拟效果。
[期刊] 商业研究
[作者]
汪克亮 杨力 查甫更
在研究网络营销本质及其绩效特征的基础上,建立企业网络营销绩效评价指标体系并采用BP神经网络建立评价模型。为了克服传统BP神经网络容易陷入局部极小、收敛速度慢的缺点,通过采用LM算法和学习速率的自适应调整来建立新型的BP神经网络,利用模糊综合评价法生成训练样本。该评价模型有效地利用了BP神经网络的优点,避免了评价过程的人为失误。仿真试验表明,该模型取得了较好的效果。
[期刊] 物流技术
[作者]
苏慧杰
对第三方物流企业的市场营销组合策略展开了研究，以＂４Ｐｓ＂理论为基础，分别讨论了第三方物流企业以品牌建设为核心的产品策略；以竞争导向、客户理解价值和加盟经营为主要内容的价格策略；以扁平渠道结构、Ｅ化分销和特许加盟为基础的渠道策略；以目标导向为出发点的促销策略。
关键词：
第三方物流企业 营销策略 “4Ps”理论
[期刊] 华东经济管理
[作者]
丁德臣 王兴元
为了克服现有研究的缺限,文章提出了一个基于遗传算法优化BP神经网络的企业营销风险预警模型。首先阐明了BP神经网络和遗传算法应用于企业营销风险预警的可行性,然后构建了基于遗传算法优化BP神经网络的企业营销风险预警模型,接着通过某企业实例对模型进行了训练和测试。结果表明,该模型可以有效及时地对企业面临的营销风险做出预警。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李权兵 尹钢
市场占有率是制定企业市场竞争和营销战略的基础。本文建立了市场占有率神经网络仿真模型，并将模型用于广东省某方便面企业营销决策，为企业提供了市场占有率定量分析的有力工具。
关键词：
人工神经网络 市场仿真 营销战略
[期刊] 物流技术
[作者]
张映辉
基于4P营销组合策略,探讨了物流管理与4P营销组合策略中产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的相互影响。在此基础上,进一步探讨了企业物流管理与营销策略对顾客满意度的影响。最后提出企业应将物流管理与市场营销进行整合管理,以提升企业效益。
关键词：
物流管理 市场营销 4P策略
[期刊] 物流技术
[作者]
吴雪
通过分析市场营销组合策略演进的过程,指出物流企业应通过营销活动来达到业务创新能力提升的目标。从三方面论述市场营销组合策略在物流企业服务中的作用,将物流和营销看做一个相互促进的经营体系,分别从产品创新、服务创新、价格创新、战略创新、渠道创新方面,提出物流企业的营销组合策略,指明物流企业的发展之路。
关键词：
营销组合策略 物流企业 业务创新
[期刊] 价格月刊
[作者]
黄嬿 喻亮
相关研究结果表明，企业中高达８０％的利润是由２０％的客户创造的，但鉴于每个企业因战略合作等关系而存在负利润客户，企业约有５０％的利润会被抵消掉，由此不难发现企业利润是非常有限的。如何在客户资源有限情况下使企业利润最大化，是当下企业和学者们正在着力解决的难点之一。在阐述客户价值理论的基础上，研究了基于客户价值视角的客户类型问题，最后针对不同客户类型提出了企业的市场营销策略。
关键词：
客户价值 企业 客户类型 市场营销战略
[期刊] 经济师
[作者]
聂方鸽 杨秀雯 马宇婷
社会的发展和经济水平的提升给人们生活带来了巨大的改变，如今人们更追求生活的品质与享受度。汽车的出现为人们的生活提供了出行便利的同时还提升了人们的生活质量，给人们带来了更舒适的体验感受。研究表明，我国是世界上第二大汽车市场，这也意味着汽车企业的发展还有更多的市场空间，也代表着人们对汽车的需求量还在逐步扩大，需求量扩大的同时也意味着其市场环境竞争压力也随之加大。严峻的市场环境就要深刻了解企业自身的优势与不足，通过了解市场营销对汽车企业发展的必要性，研究当今市场环境下的具体营销策略，合理制定出适合汽车企业发展的、符合我国国情的市场营销策略，这不仅可以为企业创造更多的利润收益，还可以帮助企业朝着更高、更远的目标迈进。
关键词：
汽车企业 市场营销 策略
[期刊] 经济师
[作者]
刘向辉
企业市场营销策略对企业的成功与否有着很重要的影响。但是一些企业的市场营销管理策略存在着一些问题,满足不了市场快速发展的需求。企业市场营销创新化,不仅有利于自身的发展,也有利于整个市场的发展。文章系统介绍了企业市场营销存在的一些问题以及创新化发展的手段。
关键词：
创新策略 市场营销 营销管理 创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
寇鑫
本文从我国物流产业现状出发，剖析了我国现代物流企业市场营销存在的主要问题，重点围绕持续深化现代物流企业市场营销体制机制改革，牢固树立以客户为中心、市场为导向的现代物流营销理念，持续推动企业市场营销模式创新，推动市场营销模式向数字化、信息化拓展，积极构建国际化市场营销体系等方面，阐述了现代物流企业市场营销创新的主要策略。
关键词：
现代物流 市场营销 产业链 供应链
[期刊] 当代经济科学
[作者]
张庚淼 陈媛媛
企业营销策略的制定是基于企业对客户进行有效的细分。本文通过对客户价值概念的分析 ,建立客户价值量———客户价值增长性矩阵 ,从动态角度对客户进行了细分。在此基础上 ,研究了不同类型客户的特点及对企业营销的影响 ,提出了针对不同类型客户企业应采取的营销策略
关键词：
客户价值 客户细分 营销策略
[期刊] 工业技术经济
[作者]
刘立
网络技术的发展在给人们带来巨大的商业机会的同时,也对传统的市场营销提出了挑战,要求市场营销在观念、模式、策略和手段等方面都要有所创新。本文在分析了网络技术的发展所引起的市场环境变化的基础上,探讨了适应信息环境的市场营销策略。
关键词：
网络技术 Internet 市场营销策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
丁元 周树高
本文阐述了与产品、分销渠道、促销、价格等营销因素相适应的各种包装策略，认为研究包装策略的最终目的是利用包装这个形式产品来推销整体产品，拓宽市场，以实现企业的营销目标。
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