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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
刘伟 纪思淼 齐捧虎
在移动互联网背景下,企业家形象在品牌建立过程中发挥着越来越重要的作用,然而有关企业家形象对消费者品牌态度具体作用机制的研究却十分缺乏。本文基于积极心理学中的钦佩感理论视角,将企业家形象划分为能力和美德两个维度,首次引入消费者企业家钦佩感这一构念,旨在研究企业家形象对消费者品牌态度的内在情感作用机制。研究一运用网络志方法在新浪微博和百度贴吧中挖掘质性数据,发现了消费者企业家钦佩感的存在、形成原因和作用结果。研究二通过问卷调查法和有中介的调节检验发现企业家的能力和美德对消费者品牌态度具有显著正向影响;消费者企
[期刊] 商业时代
[作者]
朱丽娅 王新刚 雍少宏
随着外部活动和媒体曝光的增多,企业家对消费者的影响日益凸显。这一点已经得到学者们的广泛关注和认同。本文从消费者视角出发,梳理企业家形象对消费者影响的相关研究,总结和归纳了企业家形象的概念、构建的动机及方式,以及企业家形象的影响结果等,以理清以往研究的脉络。最后指出未来可能的研究方向,为后续研究提供参考。
关键词：
消费者视角 企业家形象 影响
[期刊] 统计与决策
[作者]
张晓娟 王新刚 童泽林
文章基于中国差序格局的本土文化特点,采用情景实验的方法探讨了企业家前台化行为的利他动机和利己动机对公司品牌评价的影响。实验结果表明:(1)在一般情况下,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机对消费者产生更为积极的公司品牌评价;(2)将消费者与品牌关系距离纳入研究模型以后,对于消费者-品牌关系距离近的情况,相比于企业家前台化行为的利他动机,企业家前台化行为的利己动机产生更为积极的公司品牌评价;对于消费者-品牌关系距离远的情况,相比于企业家前台化行为的利己动机,企业家前台化行为的利他动机产生更为积极的公司品牌评价。
[期刊] 财经论丛
[作者]
彭志红 黄静
本文旨在探究不同形象特质企业家在遭遇能力型和道德型负面曝光事件时,消费者对其形象的评价是否有差异。研究结果发现:当企业家形象特质是专业型时,企业家遭遇能力型负面曝光事件和道德型负面曝光事件,消费者对其形象的评价没有显著差异;当企业家的形象特质是可靠型和吸引力型时,相对于遭遇能力型负面曝光事件,企业家遭遇道德型负面曝光事件时消费者对其形象的评价更差。
关键词：
能力 道德 负面曝光事件 企业家形象
[期刊] 中国软科学
[作者]
袁兵 刘洪亮 林荫
基于消费者语言认知视角,运用情景实验方法,本文研究了网络环境下企业家口碑对企业家的影响。研究结果表明,在企业家正面口碑情境下,抽象(vs.具体)口碑导致消费者对企业家具有本质属性的认知,进而产生更好的企业家评价;而在企业家负面口碑情境下,具体(vs.抽象)口碑导致消费者对企业家具有偶然属性的认知,进而产生更好的企业家评价。
关键词：
语言类别 企业家 具体口碑 抽象口碑
[期刊] 中国软科学
[作者]
袁兵 刘洪亮 林荫
基于消费者语言认知视角,运用情景实验方法,本文研究了网络环境下企业家口碑对企业家的影响。研究结果表明,在企业家正面口碑情境下,抽象(vs.具体)口碑导致消费者对企业家具有本质属性的认知,进而产生更好的企业家评价;而在企业家负面口碑情境下,具体(vs.抽象)口碑导致消费者对企业家具有偶然属性的认知,进而产生更好的企业家评价。
关键词：
语言类别 企业家 具体口碑 抽象口碑
[期刊] 生态经济
[作者]
赵红燕 余吉安
环境问题的蔓延日益影响着人类生存与发展，环境责任的履行亟不可待。文章探索了饮品行业企业环境责任影响青年消费者品牌态度的一般规律，并引入了中介变量——声誉，采用ＡＭＯＳ和ＳＰＳＳ软件对其传导路径和作用机理进行了ＳＥＭ实证检验，结果表明：（１）企业环境责任对青年消费者品牌态度有积极的作用；（２）企业声誉可以从认知视角与情感视角来诠释，且前者对后者有正向影响；（３）环境责任对品牌态度的直接影响不显著，而间接影响显著。认知声誉在二者的关系中未起到中介作用，而情感声誉起到中介作用。
关键词：
环境责任 品牌态度 企业声誉
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张亚青 崔亚蕾 孙仁金
理顺企业家信心、消费者信心和经济增长之间关系,对提振企业家和消费者信心、推动中国经济平稳性增长至关重要。鉴于此,以2005年第一季度至2018年第二季度数据为样本,采用自回归分布滞后(ARDL)模型实证检验了中国企业家信心、消费者信心和经济增长之间的短期和长期动态关系。研究结果表明:无论是长期还是短期,企业家信心及消费者信心对中国经济增长都具有显著的正效应,且为单向的,特别是在长期中影响系数更为明显。比较来看,在短期内,企业家信心对中国经济增长的助推效应更为明显;长期看,消费者信心对中国经济增长的影响更为明显。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
黄静 俞钰凡 林青蓝
本文从信源的角度对企业家代言人的慈善行为如何影响消费者对其代言产品的购买意向进行了实证研究。研究发现,企业家代言人的慈善行为显著影响消费者的购买意向。即:道德身份自我重要性高的消费者更倾向购买捐时间的企业家所代言的产品,因为捐时间的慈善行为让消费者感知其更有亲和力;道德身份自我重要性低的消费者更倾向购买捐钱的企业家所代言的产品,因为捐钱的慈善行为让消费者感知其有能力。本研究是对营销沟通理论的有益补充,我们探究了企业家代言人的不同类型慈善行为(捐时间和捐钱)产生作用的具体情景。该研究结论为营销实践提供了直接的指导,企业家代言人通过其慈善行为提升消费者信任度时需根据消费者的特点来选择其慈善的类型。
[期刊] 中国软科学
[作者]
黄静 张晓娟 童泽林 王新刚
本文运用扎根理论收集、分析网络评论,构建了消费者对企业家前台化行为动机的感知模型。该模型揭示:企业家前台化行为的类型主要包括慈善、演讲、代言、出书、开博、电视秀;企业家前台化行为动机可归结为利他动机和利己动机两类,利他动机包括助人为乐、救急救灾、成就他人和保护环境;利己动机包括获取财富、追求声望、成就自我、消除不安全感和获取企业竞争优势;消费者对企业家前台化行为动机的感知受前台化行为类型、内容和表现方式的影响。
关键词：
企业家 前台化行为 动机 扎根理论
[期刊] 特区经济
[作者]
张晓娟 杨楠
本文从认知结构迁移理论的视角，探讨企业家社会责任行为是如何影响消费者购买意愿的，同时引入自我概念一致性和行业属性作为调节变量来研究影响的边界条件。研究结果显示，企业家社会责任行为能够正向影响消费者购买意愿，其中公德行为对消费者购买意愿的影响更大。自我概念一致性和行业属性在企业家社会责任行为和消费者购买意愿之间起调节作用。本研究丰富了企业家社会责任行为理论，为企业家营销活动提供了理论指导。
关键词：
企业家 社会责任行为 消费者购买意愿
[期刊] 经济管理
[作者]
何志毅 王广富
本文基于消费者态度来研究企业家形象与企业品牌形象之间的关系。首先从消费者感知的角度来定义企业家形象,用因子分析的方法测定出企业家形象的三种属性为:企业家品质、企业家魅力、企业家与企业产品的关联度。然后,对企业家形象属性与企业品牌形象之间的关系进行相关和回归分析。结果发现,好的企业家品质、企业家魅力及其与企业产品的关联度对企业的品牌形象会产生积极的影响。最后,本文讨论了本研究的意义以及未来的研究方向。
关键词：
企业家形象 企业家形象属性 企业品牌形象
[期刊] 经济管理
[作者]
吴泗宗 熊国钺
品牌的需求始于消费者,而且这种需求是有层次的。本文首先从消费者的角度出发,创造性地提出了消费者的品牌需求层次模型,然后基于这个模型,并结合优秀创业的成功经验,研究和探讨企业应该如何满足消费者对于品牌的这种层次需求,找出影响企业名牌建设的关键因素,从而设计出企业名牌建设的一般路径,旨在对企业实施名牌战略提供帮助和启示。
关键词：
名牌建设 需求层次模型 影响因素 路径
[期刊] 企业经济
[作者]
彭志红 熊小明
本文探究企业家负面曝光事件如何影响消费者对其形象的感知。结合所阅文献,将企业家负面曝光事件分为基于能力和道德这两种类型。两个实验研究的结果表明:相对于企业家能力的负面曝光,当企业家道德负面曝光时,消费者对企业家形象的评价会更低。企业家能力负面曝光后,相比较于辩解策略,和解策略更能减少消费者对企业家的负面评价。企业家道德负面曝光后,相比较于和解策略,辩解策略更能减少消费者对企业家的负面评价。
关键词：
能力 道德 负面曝光 企业家形象
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
宋杨 魏章志
本文利用ＡＲＤＬ－ＥＣＭ模型实证检验了消费者信心、企业家信心与各影响因素之间的短期动态关系和长期均衡关系。研究结果表明：股票价格指数在长短期对消费者信心都具有显著的正效应，利率上升在长期内会使得消费者信心下降，人民币贬值在短期内对消费者信心具有显著的负效应。长期内对消费者信心具有显著的正效应。股票价格指数、ＧＤＰ和ＣＰＩ在长期内能提振企业家信心，而本国货币贬值和利率上升在长期内会使企业家信心下降。比较来看，各驱动因素对企业家信心的影响要大于对消费者信心的影响。最后结合新常态的经济背景，基于以上结论提出了相关的政策建议。
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