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[期刊] 企业经济
[作者]
庞晓洁 李向宇
赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。"没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。"现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。
关键词：
企业营销 赞助 体育 障碍
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍 刘毅伟
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
关键词：
体育营销 赞助营销 企业公关 市场竞争
[期刊] 价格月刊
[作者]
魏火艳
采用文献资料等方法,从分析体育赞助营涵义入手,分析了影响体育赞助营的因素主要是品牌市场定位、赞助双方利益诉求以及赞助身份识别。在此基础上,提出了企业实施体育赞助营的对策,即制定明确的赞助目标,做好品牌精准定位,推行整合营传播模式,加强赞助管理人才的培养。
关键词：
体育赞助营 品牌 身份识别 整合营 传播
[期刊] 价格月刊
[作者]
季新涛
体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权利,它作为体育和经济的结合点,能促进体育和经济共同发展。与传统广告相比,体育赞助可以更直接、更经济、更有效地接触到特定的目标受众;它是一种非常灵活的传播工具,赞助商可利用的形式有合作伙伴、特许经营、授权销售、交叉销售、促销等;体育活动可以跨越文化障碍和地域障碍,有利于品牌的国际化扩张。
[期刊] 教育与职业
[作者]
吴学勇 梁文敏
本文通过对广东高校校园体育赛事赞助现状的研究,揭示了广东高校校园体育赛事赞助存在的问题,并提出了推动校园体育赛事赞助良性发展的对策。
关键词：
广东高校 校园体育 赛事赞助
[期刊] 当代财经
[作者]
肖珑 李建军
本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
田宝山
本文简述了我国体育赞助的发展历程、体育赞助的类别及权利、体育效益的衡量因素,分析了我国体育赞助商队伍不稳定性的特征和企业赞助的盲目性特征及体育商业化运作水平偏低带来体育赞助操作上的风险特征。
关键词：
体育赞助 法制 分类
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
何龙斌
e-HR在国外几近普及,然而在我国实施e-HR的企业仍不多见。这既有观念认识、技术应用等主观原因,也有产品性价、支撑环境、政策宣传等客观原因。基于这些原因,本文从实施企业、系统供应商和国家政策支持三个方面提出了一些切实可行的应对措施。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李时椿
[期刊] 财会通讯(综合版)
[作者]
陶水莲 熊巍俊
《小企业会计制度》实施以来取得了一定成绩,对于规范和简化小企业的核算起到了重要作用。但是在实施中也存在着很多有待解决的问题和需要克服的障碍。主要表现在以下方面。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
陈傲
随着经济全球化和中国加入WTO,绿色供应链管理已逐步成为我国企业全面提升国际竞争力的重要战略,绿色供应链管理在中国还处于起步阶段,缺乏相应的研究以指导实践。本文在简要回顾国内外绿色供应链管理研究发展现状的基础上,结合现阶段我国国情,分析了国内企业实施绿色供应链管理战略的障碍,并提出了相应的对策,从而为绿色供应链管理的实践提供参考。
关键词：
国内企业 绿色供应链管理 对策
[期刊] 企业经济
[作者]
翁永良 刘维芳
企业单位以不同形式的财物对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。体育赞助的商业化活动,在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。为了发展社会体育公益事业,必须把体育赞助纳入管理范畴,认真研究赞助学的理念、策略、效应,使体育赞助的商业化活动得到健康的发展。
[期刊] 价格月刊
[作者]
廖文豪
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
关键词：
品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
[期刊] 经济师
[作者]
陈璐 何玲莉 娄岩岩
文章以企业赞助高校校园文化活动为研究对象,运用问卷调查法、文献资料法、访谈法等分析方法,以南通市几所高等院校为样本,调查分析了企业赞助高校校园文化活动的现状,并针对当前所存在的问题提出相应的解决对策,以期为今后企业赞助高校校园文化活动提供参考和借鉴。
关键词：
企业赞助 高校 文化活动
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