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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
强赤华
企业商标营销策略是企业在市场营销过程中,如何合理地使用商标,发挥商标的积极作用的方法问题。商标营销策略又可称为商标决策或品牌决策。一个成功的商标,需要经过企业的精心设计,长期而卓有成效的宣传,名符其实的高质量产品的支持。在达到驰名商标这一步时,商标的价值已远远超过了它初期申请注册时的价值,商标原有的属性也随之发生变化。它不单纯地显示商品的品牌,品种,质地,它同时也反映出一个企业的形象、规模、实力和声誉。商标一经获得信誉,就构成某种性质的广告,起到对商品宣传和推销的作用。因此,运用商标是市场营销的重要手段之一。
[期刊] 生态经济
[作者]
邓德胜 杨丽华 祝海波
我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、同质化现象严重等现状,讨论了其实施差异化营销和创新性营销策略的途径。
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
冯炜
［摘 要］市场营销策略包括4个变数：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，在市场营销活动中如果运用不当，违反了客现经济规律，就会陷入误区，使企业的生存和发展受到威胁。
关键词：
营销策略 客观规律 误区
[期刊] 财经问题研究
[作者]
兰桂杰
企业营销商标策略谈●兰桂杰一、广告宣传应该宣传的是商标大众传播媒介的日益发达，广告的时代随之到来。社会需要不断推出新产品和优质产品，商品生产者和经营者需要把自己的商品卖出去，卖个好价钱，这其间最方便、快捷的传递方式便是广告宣传。正鉴于此，如今社会上各...
[期刊] 企业经济
[作者]
楼晓东
窜货即产品的未经许可越区销售,是违背企业整体和长远利益的以低价向授权区域以外的地区倾销产品的营销现象,是企业最常见也最头疼的渠道冲突,处置不利会对企业的发展造成灾难性的影响。本文就窜货产生的各种原因进行分析,并总结归纳窜货给企业带来的各种危害,提出在产品策略的调整、建立完善的窜货处罚制度、实施逆向定价策略、加强对经营费用的控制等方面解决和防治窜货的各种办法。
关键词：
经销商 厂家 渠道冲突 窜货 利益
[期刊] 南方金融
[作者]
郭斌
随着我国加入WTO,保险行业的竞争日趋激烈,保险公司作为经营风险的服务性企业,在进行市场营销 时应从服务性企业的特征出发,制定适合本企业特征的、符合中国国情的营销策略。加快关系营销策略的实施, 通过树立企业良好形象,密切企业和客户的关系,为客户提供特色服务来赢得客户、满足客户、留住客户。
关键词：
保险企业 特征 营销策略 特色服务
[期刊] 开发研究
[作者]
华春革
随着我国旅游业的发展,台湾旅游的市场具有不可限量的开发潜力。目前我国台湾旅游市场发展速度快,旅游企业对开发台湾旅游市场重视程度提高。但仍存在产品不能满足多样化的需求。本文对台湾旅游产品的营销策略进行分析,并提出加强旅行社赴台旅游产品营销策略的几点思考。
关键词：
台湾旅游 市场营销 旅游联合体 主题企划
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
俞晔 伍青生
软件产品可以分为两类一类是为特定用户的某些需求开发生产的定制化软件,另一种是面向众多消费者的某些需求开发的通用软件。两种软件的性质不同,其营销策略就存在明显差异。本文在对通用软件产品特征分析的基础上,探讨了适合通用软件产品的营销策略,包括架构与众不同的销售渠道、捆绑销售、锁定用户、增强服务、针对需求开发新产品、制定符合网络特征的定价策略等。
关键词：
通用软件 营销策略
[期刊] 商业时代
[作者]
刘鎏 姚海明
入世后随着我国各行业的相继开放,跨国公司高调进入我国市场,我国大多数企业赖以维生的所谓本土优势已逐渐殆尽。面对挑战,我国企业如何与跨国巨头竞争,早已为管理学界关注。本文以事件营销为例,分析了其运用时注意的因素,并就我国企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。
关键词：
因素 策略 事件营销
[期刊] 商业时代
[作者]
李长江 汪艳霞
以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一,奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地,可以说,我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。
关键词：
奢侈 奢侈品 新式奢侈 品牌延伸
[期刊] 商业研究
[作者]
白琳
散客化是当前旅游市场发展的主导潮流，开发散客旅游日益引起我国旅游界的广泛关注。散客旅游具有自主性、灵活性、多样性的特点，开发散客旅游市场必须结合这一特点，运用行之有效的营销策略，同时良好的社会环境的营造也是不可或缺的。
关键词：
散客旅游市场 营销策略 旅游客源市场
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
牛铁山
商标是区别不同生产者的商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,是企业一种有价值的财产。作为市场竞争的通用手段,商标是企业市场竞争的利器。以前,我国企业受产品经济的影响,对商标作用的认识是很不够的,更谈不上研究和运用商标策略了,从而造成了我国企业的商标策略运用远远落后于其他国家的局面。我国企业要走向市场成为市场的主体,在市场这个商品的战场上取胜,就要使商标这个“商战利器”更锐利,就要运用好商标策略。本文拟就从商标的设计、商标的注册、商标的使用、商标
[期刊] 价格月刊
[作者]
陈安宁
现代企业营销策略种种陈安宁在当前的社会主义市场经济中，面对日趋激烈的市场竞争，国内企业相继使出了各种各样的营销手段，使部份企业在市场竞争中脱颖而出，成为市场的获胜者．甩卖促销在重庆上清寺一带大大小小的百货商店中，一家专门经销羊毛衫的＂甩卖商店＂特别引...
[期刊] 经济管理
[作者]
张凯
党的十八大提出了中国特色自主创新的国策。它也是企业创新的指导性纲领,然而,如何摆脱学习、模仿、跟踪世界先进经验的旧模式,创新中国特色的企业营销方式,是当今企业超越或引领世界先进水平所亟待解决的科学问题。2016年生物学家发现三种雄性流苏鹬毛色、体型和行为差异源于其超级基因的不同。受其求偶策略的启发,本文将其引入市场营销,提出企业超级基因营销策略模型及其五个子模型,并实证验证该模型的正确性。企业超级基因营销策略是一种有别于其他营销模式的新方法,其研究具有一定的参考意义。
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