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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王志平
企业商标策略十说王志平对许多企业来说，商标权是最重要的无形资产之一。因此，商标不能仅仅成为企业产品的附属品。反之，应当用经营的目光和思维去认识商标权，使之成为企业资产整体经营战略中的一个重要对象。换句话说；不仅要通过使用商标让产品升值，而且应当在运作...
[期刊] 商业研究
[作者]
张烜
随着社会经济的发展,企业价值的来源范围不断扩大,以顾客为导向、争取顾客满意度与忠诚度成为企业获取竞争优势和提升企业价值的主要方式。本文以我国2004-2015年A股上市公司为样本,分析商标具体运用策略与企业价值的相关性,并在不同企业所有权性质下检验商标运用与企业价值之间的关系。实证研究表明:上市公司获得驰名商标认定后,企业价值有了明显提升;企业运用商标延伸策略拥有的与驰名商标商品(服务)同类的注册商标数量越多,企业价值越大;相对于国有控股企业,非国有控股企业运用商标定位策略和商标延伸策略对企业价值的提升更
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
牛铁山
商标是区别不同生产者的商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,是企业一种有价值的财产。作为市场竞争的通用手段,商标是企业市场竞争的利器。以前,我国企业受产品经济的影响,对商标作用的认识是很不够的,更谈不上研究和运用商标策略了,从而造成了我国企业的商标策略运用远远落后于其他国家的局面。我国企业要走向市场成为市场的主体,在市场这个商品的战场上取胜,就要使商标这个“商战利器”更锐利,就要运用好商标策略。本文拟就从商标的设计、商标的注册、商标的使用、商标
[期刊] 企业经济
[作者]
肖海
在全球化、信息化、知识经济的时代,企业只有采取正确的商标注册策略,才能在竞争中立于不败之地。本文从九个方面论述了企业商标注册的策略,即商标注册先行策略、商标设计创意策略、商标注册的范围策略、商标的地域注册策略、商标的联合策略、商标注册的主副商标策略、商标注册的续展策略、商标注册的抢注策略、商标注册的网络域名结合策略,这些策略的应用将有助于企业的发展。
关键词：
企业 商标 注册 策略 知识产权
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
强赤华
企业商标营销策略是企业在市场营销过程中,如何合理地使用商标,发挥商标的积极作用的方法问题。商标营销策略又可称为商标决策或品牌决策。一个成功的商标,需要经过企业的精心设计,长期而卓有成效的宣传,名符其实的高质量产品的支持。在达到驰名商标这一步时,商标的价值已远远超过了它初期申请注册时的价值,商标原有的属性也随之发生变化。它不单纯地显示商品的品牌,品种,质地,它同时也反映出一个企业的形象、规模、实力和声誉。商标一经获得信誉,就构成某种性质的广告,起到对商品宣传和推销的作用。因此,运用商标是市场营销的重要手段之一。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
兰桂杰
企业营销商标策略谈●兰桂杰一、广告宣传应该宣传的是商标大众传播媒介的日益发达，广告的时代随之到来。社会需要不断推出新产品和优质产品，商品生产者和经营者需要把自己的商品卖出去，卖个好价钱，这其间最方便、快捷的传递方式便是广告宣传。正鉴于此，如今社会上各...
[期刊] 价格月刊
[作者]
范正斌
某些日商对中国的商标策略辽河油田管理干部学院邮编：１２４０１０范正斌商标是资产，具有经济、信誉、产权、艺术和法律等非凡的价值。商标是“商战利器”，象利刃、长枪、大炮、导弹一样，能置人于死地。而我国企业的商标意识淡薄，不懂得如何保护和发展自己的驰名商标...
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
陈大明
商标在中国,自宋代刘家针铺“大白兔”标记至今已越过千年历史,如今它已被赋予了新的含义。它不再仅仅用来区分不同生产者、标志产品质量、引导选购,而是被当作一种商战利器。 所谓商战,即是市场竞争,具体表现为商品之间的竞争,其实质就是争夺消费者和用户。商标信誉越高,拥有消费者和用户就越多,市场占有率也越高,从而使经济效益大幅度提高,这是再简单不过的正比例关系。
[期刊] 国际经济合作
[作者]
宋晶
美国是世界上较早确立商标法律制度的国家之一。1870年美国第一部商标法诞生。而于1988年修改,1989年实施的新商标法,形成了美国现行商标制度的完整框架。其特点主要表现在以下方面: 1.商标权的确立原则仍采用使用原则。使用原则包含以下含义:其一,在美国要想取得商标注册,该商标必须是实际使用或准备使用的(即意图使用的);不使用或不准备使用的商标不能在美国取得注册,从而也不能取得商标权。其二,商标权的确立和保护以商标
[期刊] 商业研究
[作者]
冯晓青
商标国际注册是企业实施商标国际化经营战略的基本路径。企业跨国经营中商标战略的选择既是企业跨国经营总体战略的重要组成部分,也决定着企业实施国际化经营的基本方式。在企业经营环境处于全球化竞争的格局下,我国企业实施商标海外注册战略具有越来越重要的意义。
[期刊] 价格月刊
[作者]
肖怡
在我们周围，常常可见众多商家为争夺消费者而削价竞销，价格大战此起彼伏，令不少企业苦不堪言，却又无可奈何卷入恶性竞争的旋涡中。事实上，在当今市场营销领域，有很多高价位商品正等着企业去开发，问题是企业能否建立起与之相适应的品牌形象。⒈标志顾客地位与财富而...
[期刊] 统计与决策
[作者]
李昆明，李玉池
企业定价策略李昆明，李玉池在市场经济条件下，产品价格是由市场供求关系决定的．定价是竞争的手段，也是有效占领市场的重要措施。一、企业产品定价的含义按照我国传统作法，企业产品是国家统一定价，并由物价部门根据企业产品成本的高低加一定的盈利率来确定。价格一旦...
[期刊] 当代财经
[作者]
张东
企业商标投资是指企业投资主体为了取得预期收益,按一定法律程序进行商标交易,以形成或扩充无形资产的经济活动。商标是商品的特定标志,它之所以能够进行交易,是因为它也是一种商品,也具有使用价值和价值。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
倪宁
创业讲故事是创业者的有效工具之一，能为新创企业带来组织合法性和外部资源。修辞策略运用是让创业故事发挥效力的一个关键，也是近１０年创业研究中的一个新热点。根据创业讲故事的已有成果，提出了一个创业故事修辞策略的选择模型。利用３７８个来自媒体的公开创业故事验证了该模型。研究发现包括：１创业故事越是强调自身（企业或项目）的区分性（Ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅｎｅｓｓ），就越多地倚重对操纵型修辞策略的使用；２与面对投资者的创业故事相比，面对大众的创业故事较少地使用基于语义的操纵型修辞策略；３与面对大众的创业故事相比，面对投资者的创业故事更强调自身（企业或项目）的区分性。最后，研究对前述发现的意义和局限性进行了．．．
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