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[期刊] 企业经济
[作者]
刘东胜 刘路遥
企业品牌是一个整体概念，从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等，每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而，关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取２０１４年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌，利用上市公司经验数据，从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用ＳＰＳＳ２２．０对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明，中国企业劳动力成本居高不下，大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入，对于投资者激励不足。然而，企业．．．
关键词：
雇主品牌 投资者品牌 品牌资产
[期刊] 企业管理
[作者]
刘尚鑫 郑敏 顾海英
一个健康的企业,不仅仅需要在其目标客户中拥有较好的品牌美誉度和品牌价值认同,更需要在现有员工和潜在员工中形成优秀雇主的口碑。雇主品牌不同于产品品牌和企业形象品牌,其针对的是企业的目标人才,包括企业内部员工和企业外部人才市场的潜在员工,品牌的核心是人
[期刊] 管理评论
[作者]
张婧 蒋艳新
有关品牌问题的研究大多关注消费品市场，对产业服务品牌的特殊性质关注不足。对组织市场尤其是产业服务情境的较少研究中，忽视了利益相关者互动对品牌资产的影响。本研究针对产业服务品牌的特殊性质，综合考虑内部视角和利益相关者互动的视角，提出了品牌导向对产业服务品牌资产影响机制的整合概念模型。通过我国２１８家产业服务企业的问卷调查实证结果表明，企业－员工互动能够促进内部品牌资产的形成，进一步通过员工－顾客互动提升品牌联想，促进企业品牌响应，培育外部品牌资产。本文强调了企业、员工和顾客三者之间良性互动在培育品牌资产中的作用，揭示了品牌导向影响品牌资产的内在机理。研究结论对产业服务企业品牌资产的建立和培育具有．．．
[期刊] 预测
[作者]
邵景波 张明立
本文构建了顾客资产驱动要素的四维模型,并在此基础上借鉴传统顾客资产测量模型,提出了适用于多品牌企业的顾客资产测量模型,该模型囊括了存在交叉购买和口碑宣传的情形,使顾客资产的测量结果更加接近实际值。为使模型更具操作性,选择应用主成分分析法作为具体算法,并结合实例详细说明了顾客资产的计算过程。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
康庄 石静
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议
关键词：
品牌资产 品牌认知 品牌信任
[期刊] 经济管理
[作者]
方卫平 李元旭
本文提出了雇主品牌概念模型,分析了雇主品牌的内涵、核心、载体和功效,阐明了雇主品牌管理的过程,通过“NBA”模型说明了如何设计雇主品牌,通过“齿轮模型”提出了“基于雇主品牌管理理念的战略人力资源管理”的思路。
关键词：
雇主品牌 雇主品牌管理 战略人力资源管理
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
韦艳
在企业"人才难找,留才不易"的今天,如何将雇主品牌与企业的人力资源战略管理体系结合起来,形成基于雇主品牌理念的战略人力资源管理,值得认真讨论和解决。本文旨在通过对雇主品牌的探讨,分析国外企业先进的管理经验,并以全新的角度诠释雇佣关系,给国内企业提供有益的建议。
[期刊] 经济管理
[作者]
胡大立 谌飞龙 吴群
企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态,具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠,互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用,区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。
关键词：
区域品牌 企业品牌 互动关系
[期刊] 城市问题
[作者]
李光明
城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切。在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示。
关键词：
城市品牌 企业品牌 品牌城市
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
金立印
本研究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型,通过实证分析发现：品牌个性五个维度中的“仁、智、勇”对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应,而“乐、雅”虽对个体品牌认同感具有显著影响效应,但其对社会品牌认同感的效应在统计上并不显著。个体品牌认同和社会品牌认同对态度和行为忠诚都具有明显的影响效应。
关键词：
品牌个性 品牌认同 品牌资产模型
[期刊] 商业研究
[作者]
周晖 侯慧娟 马瑞
在人力资源国际化的背景下,越来越多的企业意识到打造自身的雇主品牌对吸引和保有优秀的人才,获得持久竞争优势的重要性。通过尝试性地提出了雇主品牌吸引力的概念,即企业的雇主品牌吸引、激励和保留员工的能力和程度,结合内部营销理论和个人组织适配理论,探讨了雇主品牌吸引力的形成机理,并提出管理建议。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
殷志平
本文通过分析对比,回顾了相关文献对雇主品牌内涵和价值的论述,介绍了雇主吸引力及其维度的相关观点,讨论了包括雇主品牌价值主张、市场细分等内容在内的雇主品牌建设过程,并简要阐述了雇主品牌的衡量,最后对雇主品牌理论的意义和发展状况进行了简要评论。
[期刊] 商业研究
[作者]
胡旺盛 高晓燕
全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。
关键词：
并购 品牌整合策略 品牌资产
[期刊] 软科学
[作者]
张婧 朱苗
基于我国２１８家企业的问卷调查数据，运用ＳＭＡＲＴＰＬＳ软件以线性结构模式来验证理论模型，实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示：（１）品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度，并且存在特定的内部结构；（２）品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用；（３）品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论，同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。
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