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[期刊] 企业管理
[作者]
费文美 陈港
《感官营销引爆品牌无限增长的8个关键点》由波士顿公司的四位资深合伙人联合编写,分析了过去几十年中最具价值和增长速度最快的品牌,这些品牌在为顾客提供产品和服务的过程中,一直致力于获得核心顾客对企业的持续、积极评价,在任何一个服务环节都会主动地启动全部感官,为顾客解决以下问题:当顾客使用企业的产品或服务时,他们看到了什么?他们经历了什么?他们的经历是否愉快?如果这些回答中充满了活力
关键词：
感官营销
[期刊] 企业管理
[作者]
胡佳晓 孙涵兢
企业档案记录了企业从建立到形成品牌的全过程,其中蕴含了丰富的品牌故事和企业与消费者之间千丝万缕的记忆和情感。一、企业品牌与企业档案品牌营销是基于品牌的营销模式,是指企业针对消费者对产品的诉求,通过大力宣传其产品质量或产品独特性、企业文化等,使用户形成对企业品牌的价值认可,并最终获得品牌效益的营销策略和过程。品牌营销其实就是培养消费者的"果树效应",当消费者觉得从企业这棵果树上摘下一颗果子
关键词：
企业档案 品牌营销 内容营销 文化传承
[期刊] 旅游学刊
[作者]
李禄安
名牌化战略：企业增长转型的关键之举李禄安（中国国际旅行社总社）中国旅游业正在步入健康快速的发展轨道，走集约型增长之路已成为大势所趋。国旅总社适时推出了“名牌化战略”。国旅总社的“名牌化战略”具体是指统一品牌创名牌、开发产品出精品。通过指定接待社、统一...
[期刊] 当代财经
[作者]
刘华军
企业增长的动态理论是企业理论的一个重要组成部分,现有的理论或模型并不能对爆炸式增长条件下的企业增长持续性做出很好的解释。在过剩条件下,消费者的选择成为决定企业能否生存和增长的关键,而品牌又极大地影响了消费者的选择。我们把消费者的选择行为和企业内部的管理策略有机地结合起来,提出一个企业永续增长的品牌模型。在模型中,品牌品类度和企业品牌策略是企业永续增长的必要条件,品牌通过影响消费者的选择进而决定企业增长的永续性与企业的销售收入,成为企业永续增长的拉动力量。同时我们对模型进行拓展,分析两种典型的品牌模式,并应用该模型来解释企业的动态增长。
关键词：
企业增长 动态理论 品牌 模型 应用
[期刊] 农业经济
[作者]
刘畅 邓丽丽
营销通常指的是对顾客的外部营销,强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是,另外一个市场同样重要,那就是公司的内部,公司的员工是这个市场的主体,他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是,由于这个市场的特殊位置,公司在塑造品牌的时候,却经常忽视这个市场--品牌营销的关键组成部分。
[期刊] 生态经济
[作者]
罗峦 李崇光
推进我国绿色食品产业快速发展的有效途径在于实施品牌营销战略,发挥绿色食品的品牌魅力,而绿色食品品牌营销的关键在于凸显品牌的核心价值。文章深入分析了我国绿色食品生产企业实施绿色食品品牌营销战略过程中在核心价值的建立和传播等方面存在的问题,并提出了相应的对策建议。
关键词：
绿色食品 品牌营销 品牌核心价值
[期刊] 农业经济问题
[作者]
张月莉 郝放
本文从产业营销视角探讨农业集群品牌营销成功的规律。以黑龙江"寒地黑土"品牌为具体研究对象,通过访谈和调查相结合的方法收集数据。应用扎根理论,通过对访谈数据进行逐级编码分析,构建了基于"学习型地域网络"、"价值链体系"和"农业集群品牌战略"三大影响因素的理论模型,并揭示了上述因素对农业集群品牌营销成功的影响机理。
关键词：
农业 集群品牌 营销 扎根理论 理论模型
[期刊] 企业经济
[作者]
何玉霞 陈怡
时尚餐饮企业的出现使现代餐饮的内涵产生了一个巨大的变化,延伸到了文化层面。作为服务行业的时尚餐饮企业,良好的企业形象和企业文化更是吸引顾客前来就餐的必要条件。这些都是品牌的必要因素。因此,应不断提升时尚餐饮企业的知名度和美誉度,建立时尚餐饮企业的品牌形象,从而达到销售目的。时尚餐饮的品牌塑造是企业为了谋求更为长远的发展而进行的活动。
关键词：
餐饮 品牌定位 品牌营销
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南
本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。
[期刊] 税务与经济
[作者]
王远征
开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
黎洁
我国饭店企业品牌营销刍议□黎洁１９９７年８月２６日，美国假日集团新上任的总裁ＴｈｏｍａｓＯｌｉｖｅｒ宣布将假日集团的名称由ＨｏｌｉｄａｙＩｎｎＷｏｒｌｄｗｉｄｅ改名为ＨｏｌｉｄａｙＨｏｓｐｉｔａｌｉｔｙ，①其理由是假日集团经营中高低档多类型饭店，原...
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
蒋永宁 王香玲
为雇员提供优质与特色“服务”,构建良好的人才环境,是激励、留住内部人才和吸引外部人才的有效措施。本文主要阐述了企业将内部营销理念贯穿于企业人才环境建设的意义,以及如何打造优秀雇主品牌。
关键词：
雇主品牌 内部营销 人才环境
[期刊] 华东经济管理
[作者]
石荣丽 李东生 黄鹏 陈明
品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。
关键词：
副品牌策略 品牌延伸策略 四大效应
[期刊] 商业经济研究
[作者]
范程旭 郭召
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象，通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现：营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用，且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时，随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看，企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。
关键词：
营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新
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